傳統(tǒng)媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀以及傳播態(tài)勢(shì)分析

王勝男 張志華 陳琳

摘 要：融媒體時(shí)代的來(lái)臨使得短視頻媒體形式得到了空前發(fā)展，高新的信息技術(shù)也為媒體環(huán)境的改善以及信息傳播媒介的豐富提供了技術(shù)支持。在融媒體信息環(huán)境下增氧保證咨詢的真實(shí)性、權(quán)威性和創(chuàng)造性，是現(xiàn)今媒體行業(yè)的重要發(fā)展問(wèn)題。本文針對(duì)融媒體視角下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及、傳播態(tài)勢(shì)與策略展開(kāi)簡(jiǎn)要分析，希望能夠在優(yōu)化短視頻媒體發(fā)展的同時(shí)，更好的便利社會(huì)信息的有效傳播。

關(guān)鍵詞：融媒體視角;短視頻發(fā)展;傳播策略;分析

融媒體時(shí)代的來(lái)臨實(shí)現(xiàn)了各類形式媒體的有機(jī)融合，不僅革新了時(shí)代信息的傳播方式，也為新媒體形式的出現(xiàn)提供了條件，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與優(yōu)化。短視頻的興起就是融媒體運(yùn)行和發(fā)展的結(jié)果，迅猛地掀起了媒體時(shí)代的全新發(fā)展浪潮。怎樣在融媒體視角下實(shí)現(xiàn)短視頻的良好發(fā)展及有效傳播，是現(xiàn)今短視頻工作人員的需要關(guān)注的重要內(nèi)容。

一、傳統(tǒng)媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

其實(shí)短視頻的學(xué)術(shù)定義還沒(méi)有統(tǒng)一，通常可以將時(shí)長(zhǎng)為10分鐘以內(nèi)，并在各類網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上播放的視頻成為短視頻。近幾年來(lái)，短視頻的發(fā)展進(jìn)程越發(fā)加快，觀看用戶的規(guī)模和覆蓋范圍也在不斷地?cái)U(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)的短視頻用戶規(guī)模能夠達(dá)到八億左右，像是抖音、快手、西瓜視頻等短視頻的風(fēng)靡，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶及網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)直線上升由此可見(jiàn)，短視頻不但具有發(fā)布速度快，涉及范圍廣的特性，而且信息傳播速度非常強(qiáng)，不僅改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式，也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)與媒體行業(yè)的創(chuàng)新融合[1]。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展下，新聞短視頻呈現(xiàn)出兩種形態(tài)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立與嵌入有效結(jié)合的發(fā)展現(xiàn)狀，不僅有獨(dú)立客戶端，也有專題類欄目，大眾可以隨時(shí)觀看短視頻，也能夠?qū)ψ陨硐矏?ài)主題欄目做到持續(xù)關(guān)注。傳統(tǒng)媒體帶著前瞻性思維嘗試使用短視頻，打造出具有聚合性的短視頻，傳播正能量。由于短視頻基數(shù)的龐大，使得不同類型的視頻出現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，原創(chuàng)的、剪輯地與合成的不同種類短視頻內(nèi)容，也涵蓋到現(xiàn)今人們生活的方方面面，像是教育、科學(xué)、文化信息等多個(gè)領(lǐng)域都包含在內(nèi)。在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體在使用新聞短視頻時(shí)，一方面將內(nèi)容集中于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，另一方面與騰訊、新浪等多個(gè)平臺(tái)合作，走入雙贏局面，使得傳統(tǒng)媒體與平臺(tái)合作呈現(xiàn)出常態(tài)化。

二、傳統(tǒng)媒體新聞短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）短視頻趨于社交化

新聞短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出精細(xì)化，傳統(tǒng)媒體可以借助不同平臺(tái)、不同素材和不同場(chǎng)景滿足大眾真實(shí)需求[2]。除此之外，傳統(tǒng)媒體考慮到大眾是短視頻傳播者，意識(shí)到大眾所拍攝視頻具有一定價(jià)值，能夠在彌補(bǔ)記者無(wú)法在第一時(shí)間錄制視頻的缺陷。傳統(tǒng)媒體在使用新聞短視頻時(shí)對(duì)大眾傳播價(jià)值做到極大程度挖掘，讓新聞內(nèi)容傳播成為一種交互行為，拓展新聞短視頻傳播主要渠道。

（二）增強(qiáng)沉浸感體驗(yàn)

在新聞短視頻的有效應(yīng)用下，大眾可以在閱讀新聞時(shí)看到清晰視頻畫面，從面身臨其境，獲得一定“沉浸感”。特別是現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新聞?dòng)行ЫY(jié)合將以往的“現(xiàn)場(chǎng)感”做到巧妙轉(zhuǎn)換，大眾能夠沉浸于短視頻當(dāng)中，凸顯出新聞作品自身感染力與傳播力。

（三）調(diào)節(jié)媒體與大眾關(guān)系

新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)媒體輿論話語(yǔ)權(quán)有一定影響，一些虛假消息出現(xiàn)并泛濫。新聞短視頻的應(yīng)用與發(fā)展可以將這一現(xiàn)狀進(jìn)行極大程度改善。一方面，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新聞短視頻向大眾傳遞真實(shí)信息，保證新聞極具直觀性與可靠性。另一方面在新聞短視頻應(yīng)用中注重“現(xiàn)實(shí)關(guān)懷”與“人文關(guān)懷”，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體影響力，拉近與大眾之間聯(lián)系，受到大眾支持與信任。

二、融媒體視角下短視頻傳播策略

（一）提升短視頻技術(shù)水平

想在融媒體視角下實(shí)現(xiàn)短視頻的高效、創(chuàng)新發(fā)展，首先需要提升短視頻的技術(shù)水平。互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新科技，使得短視頻的內(nèi)容空間得到了進(jìn)一步拓展，像是無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)和虛擬科幻等高新技術(shù)的應(yīng)用，使得不同形式的鏡頭信息展現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)了視頻的展示空間。并且短視頻的時(shí)長(zhǎng)雖然有一定的限制，但相應(yīng)視頻技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用也提升了短視頻技術(shù)水平，也為短視頻的內(nèi)容傳播創(chuàng)新提供了有效的途徑。不僅使短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容形式具有多樣化特性，也能夠通過(guò)相應(yīng)剪輯、字幕的添加以及后期影視的制作，使短視頻的內(nèi)容更受大眾歡迎，為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新提供可能性。想要增強(qiáng)短視頻的畫面空間感以及信息承載量，并在融媒體視角下實(shí)現(xiàn)短視頻的發(fā)展及傳播，提升短視頻的技術(shù)水平這一策略將勢(shì)在必行。新聞?dòng)浾弑仨氄莆誋5等先進(jìn)技術(shù)，制定出高質(zhì)量新聞短視頻作品，從而滿足大眾不同程度需求。為此，短視頻技術(shù)水平不斷提升可以為短視頻各階段發(fā)展帶來(lái)極大程度促進(jìn)。

（二）豐富短視頻拍攝手法

豐富短視頻的拍攝手法，也是在融媒體發(fā)展背景下，實(shí)現(xiàn)短視頻媒體高質(zhì)量傳播的有效途徑。由于短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，拍攝手法一定要靈活的變化，才能有效地豐富視頻內(nèi)容。像是高速拍攝鏡頭、慢鏡頭等視頻畫面的轉(zhuǎn)換應(yīng)用，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的設(shè)計(jì)，很好地普及到相應(yīng)用戶的移動(dòng)手機(jī)端，不僅可以進(jìn)一步優(yōu)化短視頻的內(nèi)容，也能夠豐富短視頻拍攝手法，提升短視頻的創(chuàng)新性和可能性。比如延時(shí)攝影操作就能夠?qū)⒁曨l時(shí)間進(jìn)行壓縮，幫助視頻在較短的時(shí)間內(nèi)整合良好視頻信息，穩(wěn)步地提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。

（三）增強(qiáng)短視頻互動(dòng)功能

短視頻之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的發(fā)展背景下迅速成長(zhǎng)，在很大程度上是由于其自身的社交性，增強(qiáng)短視頻的互動(dòng)功能，是促進(jìn)短視頻創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。在短視頻當(dāng)中，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等功能的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻內(nèi)容的互動(dòng)性，也同步強(qiáng)化了短視頻的社交功能。像是在抖音，快手等短視頻平臺(tái)當(dāng)中，客戶端用戶不僅可以充當(dāng)視頻生產(chǎn)者的角色，也是能夠作為短視頻的傳播者，更擔(dān)任著短視頻消費(fèi)者的角色，這種形式的用戶生產(chǎn)模式極大地增強(qiáng)了短視頻互動(dòng)功能，十分有利于融媒體環(huán)境下短視頻的良好發(fā)展，不僅可以幫助短視頻能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)迅猛傳播，極大的突破了時(shí)間、空間的傳播限制，也為短視頻的拓展互動(dòng)提供了更新的發(fā)展方向。

結(jié)束語(yǔ)：綜合上述分析，短視頻的快速傳播以及良好運(yùn)營(yíng)需要信息技術(shù)和生產(chǎn)模式的共同助力。在融媒體的發(fā)展背景下，想要實(shí)現(xiàn)短視頻自身內(nèi)容的提升，需要增強(qiáng)短視頻的創(chuàng)新能力和社會(huì)功能，并保障視頻信息的真實(shí)性和有效性，以改善短視頻自身內(nèi)容質(zhì)量不平衡和同質(zhì)化問(wèn)題。相信通過(guò)提升短視頻的技術(shù)水平、豐富短視頻的拍攝方式，以及增強(qiáng)短視頻的互動(dòng)功能，能夠進(jìn)一步喚醒短視頻內(nèi)容的原動(dòng)力，并更好地促進(jìn)短視頻媒體的創(chuàng)新、高效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]林小聞，盛映紅，胡星.融媒體視角下短視頻發(fā)展及傳播策略分析[J].今古文創(chuàng)，2021（19）：102-103.

[2]陳杰.融媒體背景下短視頻發(fā)展與傳播策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（20）：152-153.