以業態升級為抓手推進文旅融合發展
——《“十四五”文化和旅游發展規劃》解讀

■ 趙 航

自中華人民共和國文化和旅游部批準設立以來，文化和旅游融合被按下快進鍵。統籌規劃文化事業、文化產業和旅游業發展，加快文化和旅游融合發展，推進文化和旅游體制機制改革成為文化和旅游部的主要職責之一。2021 年6 月2 日，《“十四五”文化和旅游發展規劃》（以下簡稱《規劃》）正式發布，其中“推進文化和旅游融合發展”單獨成章?！兑巹潯诽岢?，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創新發展，不斷鞏固優勢疊加、雙生共贏的良好局面。

在文化產業和旅游產業之間既相互關聯又相互區別的產業背景下，提升旅游業的文化內涵、以旅游促進文化傳播、培育文化和旅游融合發展新業態被列為《規劃》中推進文化和旅游融合發展的三大主要方面。筆者認為，培育并推動文化和旅游融合新業態提質升級應是深化文旅融合發展的重要手段。

一、從產業到產業鏈，文旅業態需深度融合

文化產業與旅游產業的融合發展不能僅停留在表面，如何讓文化成為旅游產業的核心競爭要素，讓旅游產業成為文化發展的重要載體，實現文化產業和旅游產業真融合、廣融合、深融合，成為相關政府部門和從業者都需思考的重要問題。而《規劃》中提出的要推進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合，為文旅業態深度融合提供了思考方向與解決路徑。其中，業態融合是探索產業融合發展的前提與基礎，產品融合是深化文旅融合發展的關鍵環節，市場融合是夯實文旅融合發展的重要保障?！?br>