新媒體時代短視頻新聞的基本特征及傳播策略

王瓊瑤

【摘? ? 要】移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了各行各業(yè)的發(fā)展，其中對新聞行業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響。本文結(jié)合新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，分析總結(jié)短視頻新聞在形式和內(nèi)容上呈現(xiàn)的基本特征，探索和研究新聞類短視頻的傳播策略。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;基本特征;傳播策略

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達6.48億，網(wǎng)民使用比例為75.8%。[1]短視頻越來越受到受眾的關(guān)注，用戶量不斷增多。為了把握好短視頻新聞這個風(fēng)向標(biāo)，各媒體紛紛開通了短視頻賬號，2019年7月，“我們視頻”日均產(chǎn)量100條。但是與傳統(tǒng)的視頻新聞相比，新媒體時代的短視頻新聞在其符號的編輯和敘事方式上都存在較大差異。新聞媒體開通短視頻平臺賬號，以短視頻的形式呈現(xiàn)新聞，不僅豐富了新聞的呈現(xiàn)形式，同時也適應(yīng)時代的發(fā)展，增強了新聞媒體的傳播力。

短視頻新聞指的是通過短視頻的形式，將具有社交屬性的短視頻軟件作為新聞傳播渠道，從而實現(xiàn)新聞產(chǎn)品在移動社交平臺的傳播。[2]大數(shù)據(jù)分析、個性化推送、滑動切換、無菜單目錄等多重設(shè)計也讓短視頻消費變得無比輕松容易，擁有很高的用戶黏度。[3]短視頻新聞在傳播內(nèi)容和傳播形式上呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻新聞不同的特征。

一、短視頻新聞的基本特征

（一）豎版形式呈現(xiàn)，適應(yīng)受眾感官需求

移動短視頻和圖片社交軟件的流行，進一步培養(yǎng)了用戶觀看豎版視頻的習(xí)慣。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音月活躍用戶數(shù)達到5.18億，快手月活躍用戶數(shù)達到4.43億。近年來，隨著抖音、快手等短視頻平臺的火爆，各新聞媒體開始在短視頻社交平臺上注冊賬號，制作符合短視頻平臺發(fā)布機制的視頻新聞，以更好地吸引受眾的目光，提升視頻新聞的傳播力。短視頻新聞平臺的視頻大多是以豎版播放的形式展示，這在潛移默化中培養(yǎng)了受眾的使用習(xí)慣。人民日報、新京報、澎湃新聞等紛紛開通短視頻新聞賬號，以豎版短視頻的形式呈現(xiàn)新聞，適應(yīng)受眾視覺需求，并且豎版觀看視頻更加流暢，操作簡便。這不僅拉近了新聞主體與受眾之間的距離，同時也提高了視頻新聞的傳播力。

如今，越來越多的視頻拋棄了傳統(tǒng)的橫屏模式而轉(zhuǎn)向了豎版視頻。豎版視頻是指畫面比例為1：1、3：4、9：16，或者適應(yīng)手機屏幕比例的視頻，不需要將手機橫屏觀看。美國社交媒體數(shù)字監(jiān)測公司發(fā)現(xiàn)豎版視頻的觀看次數(shù)比橫版視頻高出28%。另外，豎版新聞更加適應(yīng)受眾的感官體驗，受眾往往更青睞不需要將手機橫屏就可以直接觀看的豎版視頻，相較橫向視頻而言，豎版視頻的制作更加簡單，降低了視頻的制作門檻。由于豎版視頻的便捷性，受眾在觀看豎版視頻時更有沉浸感，更容易在平臺中進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)互動，受眾更有參與感，與此同時，受眾不僅僅是短視頻新聞的觀看者，也是短視頻新聞的傳播者。

（二）字幕形式多樣，補充短視頻新聞信息

字幕在短視頻新聞中也扮演著非常關(guān)鍵的角色，由于移動視頻的伴隨性和碎片化，部分短視頻新聞的觀看行為是在無聲的情況下完成的，因此字幕就成了提供新聞信息的重要途徑。

字幕作為傳播和承載新聞內(nèi)容的重要載體，在視頻新聞中是必不可少的元素，正確使用字幕能增強短視頻新聞的吸引力，提高短視頻新聞的傳播力。短視頻新聞的字幕主要分為兩種，第一種為同期聲字幕，它主要將視頻中的解說詞、采訪等語言聲音通過文字的形式呈現(xiàn)出來，為受眾提供視頻新聞中主要的新聞信息。比如央視新聞《有一種網(wǎng)紅叫普京》，在這則關(guān)于普京的短視頻新聞中，就采用了豎版的新聞呈現(xiàn)形式，而且在普京講話的同時用同期聲字幕來展示他講話的內(nèi)容，不僅將外語轉(zhuǎn)化為中文，便于受眾觀看，同時也契合短視頻碎片化的播放特征，如果在無聲播放的狀態(tài)下觀看，仍然能為受眾傳達新聞內(nèi)容。

另一種字幕為補充說明性字幕，這種字幕的作用主要是為短視頻新聞補充其他的實時信息，比如新聞的標(biāo)題、背景、數(shù)據(jù)等，主要用來豐富新聞視頻的信息量，補充說明在短視頻新聞中無法呈現(xiàn)的內(nèi)容。這類字幕通常具有以下特點：顯著醒目、可讀性強、字號大、字體粗、顏色與背景色彩有鮮明的區(qū)分。而文字內(nèi)容則以簡明扼要為主，這類字幕往往通過對特定的詞語加粗變色以強調(diào)媒體想要強調(diào)的內(nèi)容。在澎湃新聞《自如房東回應(yīng)拒降租被索賠裝修費》這則新聞中，該媒體通過簡單的背景音樂、不同顏色和大寫字體的字幕補充說明新聞的主要內(nèi)容，讓受眾更直觀地獲取新聞信息，這不僅增加了信息量，同時也在一定程度上增強了新聞的傳播力。

（三）信息來源豐富，為受眾營造一種在場感

國外研究者將移動端的新聞消費比作是零食消費，雖然訪問的頻率比較高，但是持續(xù)的時間短。短視頻新聞的主要特征之一就是時長短。在人人都有麥克風(fēng)的時代，由于進入門檻低，制作成本低，用戶可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻社交平臺發(fā)布視頻和文字內(nèi)容。同時由于時空的局限，新聞事件發(fā)生時，媒體記者往往不能第一時間趕往現(xiàn)場，而網(wǎng)民在現(xiàn)場發(fā)布的新聞信息更為及時，這不僅豐富了新聞的信息來源，同時現(xiàn)場視頻的拍攝往往以第一人稱的視角進行，拍攝者的視角和觀看者的移動屏幕拉近了受眾與新聞現(xiàn)場的距離，容易調(diào)動受眾的情緒，形成一種參與感高、互動性強的信息交互系統(tǒng)，同時為受眾營造一種在場感，增強了新聞的視覺說服性。

新聞媒體平臺主動轉(zhuǎn)載和使用普通網(wǎng)民上傳的新聞信息，充分發(fā)揮UGC的價值，不僅豐富新聞信息來源，同時增強了新聞的及時性和真實性，不同的拍攝角度更加強調(diào)了受眾的在場感。比如，在澎湃新聞《警方通報外賣員與保安沖突后死亡：嫌疑人已刑拘》這則新聞中，媒體采用相關(guān)現(xiàn)場人士錄制的視頻，該視頻新聞以現(xiàn)場目擊者的視角拍攝，不僅還原了新聞現(xiàn)場，增強了新聞的真實性，同時對受眾而言更具有代入感。

二、短視頻新聞發(fā)展策略

（一）廣度與深度相結(jié)合，深入挖掘新聞價值

短視頻新聞在呈現(xiàn)形式和內(nèi)容上有其自身的特點，但是在發(fā)展過程中仍然存在一些問題，如為追求流量而忽視新聞內(nèi)容的質(zhì)量、新聞內(nèi)容碎片化并且更加偏向娛樂化等。因此，短視頻新聞的選題、策劃和制作需要具有一定的廣度和深度。新聞工作者還需要提高自身的媒介素養(yǎng)，尤其是在采用網(wǎng)民拍攝的新聞視頻時，要以客觀公正的視角深度挖掘新聞價值，辨別其真實性，而不是僅僅停留于新聞事件的表面。在新聞的選題和策劃上應(yīng)以正面?zhèn)鞑橹鳎粩鄤?chuàng)新敘事手法和技術(shù)手段，提高新聞質(zhì)量，傳播正能量，引發(fā)受眾共鳴，增強短視頻新聞的傳播力。

（二）合理利用鏡頭，增強短視頻新聞的視覺沖擊

首先，應(yīng)該適應(yīng)豎版播放的形式進行拍攝。美國社交媒體數(shù)字監(jiān)測公司發(fā)現(xiàn)就視頻前10秒的顯示到達率來看，豎屏視頻比橫版視頻高出了54%，由此可見，觀眾更青睞直接就能觀看的視頻。其次，需要注意畫面的構(gòu)圖和清晰度，滿足受眾的視覺感受和審美需求。短視頻新聞的畫面拍攝和編輯也與傳統(tǒng)的電視新聞有較大差異，在移動傳播場景當(dāng)中，觀眾的時間和注意力都是碎片化的，為了抓住觀眾的眼球，短視頻新聞畫面拍攝和編輯都需要更有動感和視覺沖擊力。在增強畫面動感方面，可以通過多運用搖鏡頭以及后期特效進行加強，而視覺沖擊力可以利用不同的色調(diào)搭配和不同的字體字號進行強化。運用語言符號和非語言符號等多種符號形式，全方位地展示新聞事件的來龍去脈，深度挖掘新聞價值，幫助受眾快速了解新聞內(nèi)容。

（三）增強品牌意識，強化短視頻新聞競爭力

品牌化建設(shè)是短視頻新聞持續(xù)發(fā)展的途徑，是提升媒體核心競爭力的重要手段。借鑒 Keller 品牌知識模型將品牌資產(chǎn)劃分為品牌意識和品牌聯(lián)想兩部分，品牌意識與品牌識別、品牌記憶有關(guān)，品牌聯(lián)想與品牌獨特性、贊譽度等有關(guān)。[4]短視頻新聞在發(fā)展過程中要樹立品牌意識，提高短視頻新聞平臺的品牌辨識度和知名度，樹立良好的品牌形象。新聞媒體平臺首先應(yīng)該找準(zhǔn)平臺的品牌定位，根據(jù)不同的受眾對象，確定新聞選題。同時，在新聞的拍攝和剪輯過程中運用獨特的技能，使得品牌定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計更加匹配。比如梨視頻中，每一條視頻新聞開頭都使用同樣的背景音樂，這不僅使該平臺區(qū)別于其他新聞平臺，同時也成為該平臺的重要辨識標(biāo)志。梨視頻、我們視頻和北京時間這些新聞平臺都有顯著的背景音樂，這也是短視頻新聞用以強化品牌效應(yīng)的重要方式。

增強品牌意識，強化短視頻新聞品牌競爭力，除了利用外部條件和手段來提高新聞平臺辨識度以外，更應(yīng)該強調(diào)短視頻新聞的內(nèi)容，提高新聞質(zhì)量，挖掘新聞深層價值，持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量視頻，不斷積累短視頻新聞媒介平臺的影響力。除此之外，打造爆款短視頻新聞也是增強新聞媒介平臺品牌效應(yīng)的重要手段。而爆款短視頻新聞的打造必須建立在客觀真實的基礎(chǔ)上，同時需要新聞記者有敏銳的觀察力和過硬的新媒體操作能力，重視與用戶在線上線下的互動，以提高用戶使用黏性。

結(jié)語

新聞的呈現(xiàn)形式、敘事結(jié)構(gòu)和表達方式都在進一步適應(yīng)受眾的需求，其中短視頻新聞的基本特征表現(xiàn)為豎版形式呈現(xiàn)，適應(yīng)受眾感官需求;字幕形式多樣，補充短視頻新聞信息;信息來源豐富，為受眾營造一種在場感等，而短視頻新聞要在新聞領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展還需要依靠優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和深度的新聞報道。

注釋：

[1]第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t2019083070800.htm，2019

-08-30.

[2]殷俊，劉瑤.我國新聞短視頻的創(chuàng)新模式及對策研究[J].新聞界，2017（12）.

[3]沈明輝，孫婉瑩.2018中國短視頻行業(yè)白皮書，http：//www. ad-cn.net/read/9210.html.

[4]劉秀梅，朱清.新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的融合困境與突圍之路[J].現(xiàn)代傳播，2020（02）.

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）

責(zé)編：周蕾