雷布斯——雷軍

2020年快要過去之時了，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍達成了一項特別成就，引發了米粉和網友的熱議——雷軍連續收獲兩大時尚雜志《GQ》和《時尚先生》的青睞，并且登上了年度封面。

時尚界的年度人物評選一直不乏企業家的身影，他們往往是當年中國企業家中最優秀的代表。從來沒有一位企業家同時登上兩本刊物的年度人物和年度封面。米粉戲稱，雷軍解鎖了“最時尚的數碼博主”這一難得成就。

小米十周年是今年雷軍繞不開的話題。2020年是雷軍再度創業的第十年，他用一場疫情中的發布會，一場十周年的公開演講，展示了小米放下包袱，輕裝上陣，重新創業的決心。有意思的是，雷軍在微博回應入選年度人物一事時，字里行間也在暗示小米將變得更加不一樣。

2020年，小米10系列手機成功進入上高端旗艦市場，小米還發布了透明電視等極具未來感的產品。繼硬核黑科技之后，時尚似乎正在變成小米的下一個發力點，這也引發了眾多米粉對小米下一代新機的猜測。新的十年，小米或將以更加時尚的面貌出現在用戶眼前。

從小米問世開始，雷軍就一直沒有停止為小米產品站臺，但正式官宣代言這還是首次。

在小米內部，雷軍的廣告價值眾所周知，但一直備而不用，是類似戰略級大殺器的存在，以至于雷軍在直播中笑談，“之前小米市場部簽了一堆明星，從來不愿意簽我做代言人。”

戰略級大殺器要用在刀刃上，小米11就是那把尖刀。一年來小米手機向高端成功轉型，使得小米手機的品牌形象與雷軍本人商務、科技的感覺更為匹配。

于是，小米11正式代言人雷軍躍然而出。

在2020年之前，小米可說是一直在給留外界留下比較“苦”的形象，股價長期徘徊，手機利潤微薄，員工艱苦奮斗，老板砥礪前行。

到2020年，小米進入大翻身之年，股價從年初的10塊，一路漲到年底的33元，漲幅高達200%，小米成為一家千億美元市值公司。

作為掌門人的雷軍，身價提升的同時，形象與商業話語權也在同時提升，從一個著名創業者形象，向時尚、商務、卓有成就的巨頭企業家形象轉換。

2020年末，雷軍同時被兩大頂級時尚雜志《GQ智族》《時尚先生Esquire》評選為年度企業家，并登上封面人物，被網友稱為“2020年最出圈的企業家”。這實際上為小米品牌和雷軍的個人形象注入了強大的時尚和高端的元素。

小米從創立開始，就一直受困于“低端”形象，近十年間，雷軍用盡渾身解數，效果也僅差強人意，包括當年推出MIX產品線，雖然大吸眼球，但也未取得斷然之效。

但在2020年，善于順勢而為的雷軍，卻把小米的高端化向前推進了一大步。

可以說，回顧小米在2020年的發展，有3個關鍵詞可以概括：“站穩高端” + “吸引頂尖人才” + “市值破千億美金”，三者相互加持，品牌完成一線高端品牌的升級。

“站穩高端” 是策略上的成功，“市值破千億美金”是市場的認可，“吸引頂尖人才”代表的是小米在2020這特殊的一年抓住市場機會的一面。

如果再換個更具體的維度，看小米到底是如何“站穩高端”？除了戰略轉型本身之外，其更根本的原因還是小米在技術創新領域的長期努力。

比如，MIX全面屏、無線充電、屏下相機技術、UWB客廳厘米級精準定位技術等，這些都是貨真價實的自主研發技術，是小米向高端走的真正底牌，否則單靠雷軍，即便再有流量也無濟于事。

2019年，小米的研發投入是75億元。

2020年小米股價翻了3倍，但這很可能只是個開始……