由首善之區拒絕“千店一面”聯想開去

蕭惑之

首善之區悉心擘畫建設現代化城市，美化環境，打造首都文化窗口。近年來，毅然決然地整治戶外廣告牌匾，露出了久違的霞光“天際線”，贏得一片喝彩聲！仰望天空一片藍，心情愉悅更怡眼。然而實施中稍有缺憾的是，有些地方商家門臉的匾牌，出現“千店一面”模式化的窘境，甚至整條街一種風格，讓人摸不清頭腦，被善意的吐槽為“多胞胎”兄弟。不僅容易“審美疲勞”，而且降低了逛街的興趣。正如一位記者呼吁：老百姓有意見，游客不舒心，亟待改進美中之不足。

廣納博采，呼聲得到響應，日前終于傳來好消息：北京市立法避免“千店一面”的“多胞胎”現象。強調匾牌設置時沒必要統一式樣、色彩和字體，而是鼓勵提倡要同周邊風貌景觀“協調布置”，相得溢“彩”，要有“創新性設計”。《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例》的及時出臺，不僅是行為的規范，更重要的是解放思想，倡導創新思維，古為今用，洋為中用，建設首都的大街小巷，體現國際都市的精神風貌，讓世人翹指點贊。

防止區域內牌匾標識的同質化，拒絕“千店一面”。管理部門發現，一些戶外廣告設施、牌匾標識，“粗放有余、精細不足”，立即提出，應當充分考慮不同區域功能和風貌特點，避免“一刀切”，杜絕牌匾標識“格式化”。堅持創新思維，踐行繼往開來，傳承歷史意涵，為牌匾標識的創新性設計提供馳騁空間，杜絕區域內牌匾標識的同質化。

知不足而思進取，雷厲風行，立竿見影。改進后的東城區東四南北大街，諸多廣告牌匾意蘊纏綿。一些頗具時代印記的老建筑老牌匾，例如“東四南雜糧店”、“燕陶日用雜品商店”、“永明油漆店”等具有上世紀風格的牌匾，重新張揚在街上。刻著“古玩店”、“大吉祥”等字樣的牌匾在東四南大街露出真容，再仔細端詳，牌匾上帶有“宣統辛亥”的字樣，讓人回味無窮。

無規矩難以成方圓。淡化孔方兄，增加人文氣息。《條例》明令禁設商業戶外廣告設施的隨意性。比如，天安門廣場，中南海故宮周邊，長安街及其延長線，釣魚臺國賓館周邊，黨政機關區域;還有濕地、風景名勝區，文物保護單，歷史建筑等，都禁安排商業戶外廣告設施。

《北京晚報》的一篇評論說，“各美其美，美人之美，美美與共”。北京歷史悠久，牌匾文化獨樹一幟，別致大氣的設計裝潢，文人墨客題寫的匾額，社會名流留下的軼事，京腔京韻的叫賣吆喝，都是不可多得的文化精品，是需要傳承的歷史遺產。更為寶貴的，是北京對不同文化特有的大氣包容，和讓不同文化競相展現而又相得益彰的整合能力。

市場經濟離不開對“商品”和“服務”的宣傳。廣而告之即“廣告”——是科學、文化、藝術集于一身的商業載體。諸如“口頭叫賣”、“店鋪招牌”、“上門推銷”、“先試后買”一路走來，留下時代的痕跡，時下的“電子廣告”，“抖音吆喝”，乃至于“名人帶貨”，借助互聯網+等等，如虎添翼，無孔不入，既帶來方便，也帶來煩惱，因之，法治規范管理成為必然趨勢。我們不可忽視的的是廣告和匾牌是一種社會經濟現象，而且是體現社會意識形態。無論是不以盈利為目的的政府公告，抑或以盈利為目的的商業廣告，都應堅持以社會效益為主，責無旁貸，為物質文明和精神文明建設服務。

廣告和標牌的作用縱使有百種說法，但“有助精神文明發展”和“美化城市”是不可動搖的題中之義。廣告標牌是走向世界的載體，美國廣告直白“強銷”，“可口可樂”和“百事可樂”，尤其是喬布斯“非同凡響”被咬一口的“蘋果”，都是經典之作。日本廣告多含有人情味，知理而為，“有路必有豐田車”、“都市藝人”當是教科書之作。英國倫敦廣告的懷舊情結，發法國巴黎廣告的浪漫色彩，各有所好。中國“小米”商標符號簡單，“2008北京奧運”標識飛騰……具有十足的中國特色。

由此聯想開去，北京作為走向世界的國際大都市，很多美好的愿景需思考到位和完善踐行。牢固樹立首都意識，一以貫之，指導規范行為;因“都”而立，因“市”而興，創新，開放，協調，綠色，以人民為中心健康發展！“中關村科學城”是中關村國家自主創新示范區的樣板，“中關村論壇”是具有世界影響力的大講臺，不僅要追求內涵的豐富多彩，也要有形式的外在美。表里如一，堂堂正正。示范有為，借冕播譽。