文化產業背景下文學的發展問題分析

劉任歡

摘要：文化產業賴以存在的指導思想或價值觀，是將市場化視為產業發展的重要體制機制，進一步闡釋文學的商品屬性。隨著互聯網時代的不斷發展，不僅改變了文學的生產方式，也改變了它的傳播方式。是科技進步和新興產業帶來的文學革命。在產業化進程中，文學作品的深化發展、與文化產業的互動與合作，都是文學面臨的發展路徑。基于此，本文對文化產業背景下文學的發展問題進行了深入的分析，希望能夠為同行業提供參考資料。

關鍵詞：文化產業;文學發展;市場化;文學創意;研究分析

Analysis on the development of literature under the background of cultural industry

Abstract： the guiding ideology or values on which the cultural industry depends is to regard marketization as an important institutional mechanism for industrial development and further explain the commodity attribute of literature. With the continuous development of the Internet era， it has not only changed the production mode of literature， but also changed its communication mode. It is a literary revolution brought about by scientific and technological progress and emerging industries. In the process of industrialization， the deepening development of literary works and the interaction and cooperation with the cultural industry are the development paths faced by literature. Based on this， this paper makes an in-depth analysis of the development of literature under the background of cultural industry， hoping to provide reference materials for the same industry.

Key words： cultural industry; Literary development; Marketization; Literary creativity; Research analysis

引言：文化藝術是當前的新興產業，而隨著文化的發展文學也提到了發展日程。同時需要著重圍繞在文化創意、影視制作、出版發行、演藝娛樂、數字內容服務和文化產業展覽動漫等產業，進一步加強支撐力量，健全產業政策體制，實現跨越式發展。所以，本文將對在文化產業背景下文學的發展問題作出更深層次的探究，其研究有著理論與實際方面的雙重價值。

一、我國文化產業中文學發展存在的問題

（一）管理體制和機制不健全，市場配置機制尚未形成

中國文化的管理工作存在著分散性、多管齊下、各個地方政企不同等挑戰。到目前，多數地方還沒有形成統一高效的文化管理系統。各地文化、廣播、電視、新聞出版、文化旅游等部門有關機關分散履行職責，各地文化市場的執法機關數量眾多。以文化音像企業管理為例，由于其對進出口產品的內部審批發行和市場管制，發行與復制工作分別由文化廣電、新聞出版等三個行政部門負責管理。此外，國營單位機構沒有進行完整的改革改制，而國有企業文化資產管理體系機制也沒有進行合理地設置和完善。變更和重組后的企業保留其業務性質，并受到高級管理層的更多干預，很容易出現市場參與者的地位不明確，在發展中沒有活力。在管理上，分工不夠明確，很容易出現缺位、錯位，甚至越位的現象。

另外，現行的文化管理體制側重于文化企業的傳統管理模式，獨立于“運營”和“管理”，主要采用對純社會文化單位和市場文化企業的直接管理方式，強調社會效益高于經濟效益。并且，部門之間仍然存在文化資源的劃分。信息、文化、廣電、旅游等部門資源整合矛盾突出、困難重重。省市之間、地區之間、行業之間、不同財富經濟體之間對文化資源的利用和共享，受到不同的系統性和機械性障礙和影響。在許多非國家文化改革試點地區，利用政府財政、財政、區劃和福利政策支持文化機構轉型和文化產業發展，城市和試點的文化活動和文化產業業務領域處于不平等的境地。市場不發達且不受監管，資源配置的市場機制尚未建立。在此情況下，文學的發展受到嚴重的影響。

（二）文化環境不夠理想，規劃政策不完善

現階段，在文化產業的發展過程中還缺乏詳盡的整體規劃，對文化產業軟實力的認識也還缺乏科學規范。對文學發展中成為國家文化產業重新戰略支撐力量的位置尚不清楚，對國家產業定位、行業定位、發展路徑選擇、制度決策和文化支撐體系建設等重大問題，仍然需要深入探討、科學評估和實際決策。我國有著豐厚的歷史人文資源，進一步把文化資源優勢轉變為產品資源優勢，其中管理人才是創建經濟國際競爭優勢的重要關鍵。不過，在文化管理領域的人力資源還很少，政府必須加強對文化市場運營主體和企業家人力資源的培養發展。進一步開放文化資本，提高文化市場準入，進一步擴大政府對文化的公共服務投入，出臺與扶持文化高新技術行業發展相關的稅收政策，積極引導民間投資文化，進一步改革文化制度，提升社會文化生產力，但是目前沒有具體的政策支持。在我國，還沒有發展文化產業的基本法，從而使得文化領域的地方立法非常有限[1]。

（三）文化企業規模小，精品不多，核心競爭力不強

國內的文化產業公司主要以中小型居多，除少數央企外，大中型文化產業公司集團沒有形成無法在國內產生深遠影響。文化公司類型大多為文化內容創意產業，而在當今的文化公司中，擁有顯著實力的文化公司很少，而擁有研發與設計能力的公司也比較少。以小企業為主的文化種類也很多，但是，許多大型文化企業或創業集團的發展是必要的。更重要的是培養出具有自主智力潛力的企業的發展是非常重要的，以便于企業能夠繼續為保護知識產權、文化作品和創新內容方面作出貢獻。同時文化產業的市場競爭也日趨激烈，證明了文化產業的堅實基礎和實力。文化精品是城市文化競爭力的縮影，但而已有的歷史文化商品仍被人們廣泛利用。因為這些商品是缺乏創造力和創新的歷史文化原型的復制品。對公益性文化活動，在以公益和環保為首的前提下，其歷史文化資源的市場份額就不能得以開拓和利用，也無法為城市文化的發展壯大創造良好的基本保障。

（四）文學資源尚開發利用不完善，文化軟實力提升有限

在當前經濟體制下，文化產業發展盡管具備經濟政治的雙重屬性，但由于思想政治屬性優先，而文化產業發展的社會經濟屬性則相對薄弱，因此諸多社會體制問題嚴重約束了文化產業的發展。從文化改革試驗起步至今，文化改革取得了很大進展，文化發展環境也改善，但不少文化內容未能的得以合理地使用。中國文化產品和服務的內容太有限，無法充分體現社會生活各個方面，所呈現的價值形態也過于單一，內容的微妙性質使其難以適應國際舞臺。在中國目前的國情和體制下，必要的限制有助于國家的穩定發展，但對國際市場的過多限制會導致對內容的嚴重制約，拖慢國家文化軟實力的有效提升。

（五）文化產業意識需要在廣度深度上的覺悟

加大文化產業管理和文化市場監管力度，文化的發展壯大需要全民族的全面廣泛投入和社會各方面的大力支持。走出了文化市場是一個意識形態，改變文化社會效益的內容和導向，為樹立文化的社會經濟效益，也增強與文化相關的意識。增強文化是生產力的文化軟能力和軟實力意識，這都必須在整個社會形成共識。而轉變文化商業的觀念是一種持續的挑戰，文化的商業概念不再是刻意封閉的問題，同時也是社會對文化發展缺少前瞻性、創新性研究的問題[2]。

二、加快文化產業中文學發展的對策

（一）加強創新，高度重視人文內容、人文導向和全社會文化環境的建設

國家文化發展規劃旨在重點發展文化創意、影視制作、出版發行、等產業，這似乎并沒有強調文學的地位，但在這些行業中，都無法離開文學的影響范圍。在很多文化產業中，文學是促使產業發展、變化的核心存在，具有重要的現實意義。例如，各種家喻戶曉的經典電視劇《紅樓夢》、網絡游戲《倩女幽魂》就取材于《聊齋志異》，《夢三國》、《英雄殺》等網絡游戲與《三國演義》等重要的歷史書籍有著親密的聯系。隨著互聯網的不斷發展，各種媒體平臺作為文化產業的發展渠道，受到社會各界的廣泛關注。新媒體以復雜多樣的形式對文學產品提出了各自不同的要求，文學將更多地作為大量電子小說、電影和系列、視頻游戲評論和多媒體文學文本的元素或補充而存在。但無論這些行業存在何種形式，“文學工作者”都是不可或缺的重要組成部分，而文學創作和“文學”語言和寫作仍然是這些行業的重要組成部分。但是，隨著不同文化的生產需要，文學創作的方法也在發生變化，文學的文本形式將更加多樣化，風格和語言將更加豐富。無論是文學作品，還是文化活動，都離不開文化精神。文化精神也稱為文化理念或文化理想，必須通過文化活動和文化產業來傳達。在當前，想要文學發展得更加健康、穩定，就必須進行有效的創新，并且將其發展成為具有發達文化取向、與經濟社會發展相適應的文化產品[3]。

（二）促進文化產業創新與技術應用相結合，為文學發展提供優質基礎

文化產業的發展不僅取決于歷史文化，更取決于現代文明。文化產業新文化資產扎實，它們連接技術、市場和文化，賦予文學新的發展形勢。要搞清楚發展思路和方法，需要進一步了解差異化的好處，才能讓文學作品成長得更快，影響更廣更深，散發出更強的生命力。社會對文化的需求空前高漲，作為供應商，文化企業不但要在數量上滿足人們的需求，而且還要在品質上符合人們的要求。文化商品的制作不但與使用的高科技問題相關，更關鍵的是與文化內容的更新相關。也因此，將高清技術用于影片和電視。而一旦創作的內容未能持續地創新，就無法在文化發展中占有主導地位，也就完全喪失了文化生產中本應具有的活力與生機。而現階段，動畫文化產業也正在我國興起，不少地區已經引進了外國動畫的相關產品，啟動了不少重大建設項目，并采用了不少現代的技術設備。不過，目前真正原創并具備市場競爭力的優秀作品還是相對較少，創作的動畫在情節、造型等方面也或多或少地被外國動漫作品所影響，缺乏一定的原創元素。創意技術突飛猛進，但藝術想象力和藝術創造力的缺乏已成為制約動漫產業發展的瓶頸。因此，從戰略的角度看這個問題，必須推動文化創新產品與新技術的深度融合，為文學產品進一步的發展提供指導思想[4]。

（三）加強文學創意的追求

運用創造性思維，多元化、系統地從事文學創作，能夠更好地強化文學的重要性和作用，從而提升文學的文化價值和經濟價值。首先，文學創意是關于考慮、定位和設計多個系統。這就需要文學作者深入市場，開發自己的文學資源，更新文學產品和銷售機會。與傳統作家相比。開發時要密切注意計劃與作者、出版商、讀者的關系。在創作作品之前，作者和出版商對讀者群和市場定位有著深刻地了解，并且能夠在產品要素等方面對策劃和創意提出了更高的要求。其次，文學生產越來越成為集體行為的結果，包括寫作計劃和計劃、創建小組以及遵守相關規范。文學創作可以創造多種語義模型、話語模型和文體模型。這些模式和風格所創造的“標準”在品牌建設和市場定位中發揮著重要作用。

（四）加快產品的深度開發

文學資源的利用和開發充分體現在旅游業，它不僅可以成為旅游景點，還可以成為多元化的旅游產品。將文學作品改編成電影、電視、漫畫書，甚至繪本也具有歷史意義。例如，我國古代《聊齋》系列文學作品，不僅制造呈現出當時的文學魅力，同時也促進市場圍繞這部書發展出來一個龐大的生產鏈。許多書籍、電影、電視片、游戲等，甚至還有許多以聊齋為背景的主題體驗館主題旅游都已經滲透于人們的日常生活，并且深受廣大群眾的熱愛。對于好的文學創作，就應該具有這樣深度的開發意識，促使文化產業在文學作品上進行進一步的開發與利用，帶動文學市場健康有序的發展。

（五）提升文化產業管理，加快文學人才培養

文化管理的機理是文化，怎樣從文化中提煉管理要素，以及怎樣從文化，尤其是中國固有的治理理念中獲得控制權，都需要在促進文化資源效益上向經濟性的快速轉變，把傳統文化積累轉變為更具有吸引力的文化生產過程。在進一步提升文化運營管理的能力，逐步融入現代經營管理模式，進而健全有利于我國公司和機構的現代管理制度，并汲取海外文化的管理成功經驗和發展模式，為中國文化產業的蓬勃發展提供了切實保證。技術和人力資本是文化產業的主要助力，技術是主要生產力也是文化產業蓬勃發展的主要原動力。在文化產業蓬勃發展的過程中，文化領域也將得到更良好的發展空間，而人們在與文化產業競爭中的核心需求也正是文化產業對人力資本的主要需求。

在企業文化的發展日益繁榮的過程中，對管理人員的需求也日益旺盛。必須推進企業工資分配體制改革，健全用人機制，研究建立以知識產權、無形資產、科技要素等方式參加企業利潤分配的新途徑，才營造有利于文化人員脫穎而出的良好氛圍。多渠道培育文化人才，進一步健全在職人員培養激勵機制，積極指導各學院盡快建立文化重點學科和課程，并逐步完善文化相關課程，有針對性地培訓文化所需專業人才，并加強對優秀作品的調查研究。此外，學校還可與高等院校、文化職業培訓機構、動漫產業基地和有關公司等協作，建立文化職業培訓組織和教學科研實踐基地，以便為學校更好地進一步挖掘文學作品創造有利條件[5]。

結論：綜上所述，在文學作品的發展的過程中，文化理性的建立與文化生態責任制的貫徹都必須同步完成。唯有人民的文化理性程度、理性素質都足夠高，社會總體的文化道德水準才會有一次質的跨越。所以，在我國新時期市場經濟的大歷史背景下，唯有合理解決好文化理性建設與文化責任倫理之間的關系，才能為中國文學作品的發展與壯大，以及中國文化的“走出去”提供強力保障。

參考文獻：

[1]新媒體環境下的漢語言文學教學對策研究[J].文夢琳.散文百家（理論）.2020（04）.

[2]新媒體環境下人像的拍攝與后期處理教學分析[J].李曉君.老字號品牌營銷.2020（02）.

[3]對新媒體環境下高校思想政治教育的幾點探討[J].康彥，張洋子，武姣娜.才智.2019（31）.

[4]新媒體環境下如何搞好課堂教學[J].宋剛斌.中學課程輔導（教師教育）.2021（13）.

[5]新媒體環境下初中道德與法治課思維能力的培養策略[J].孫宋艷，陳坤.中國多媒體與網絡教學學報（下旬刊）.2020（05）.