從藝術傳播學視角分析《甄嬛傳》所映射的現代女性意識與情感共鳴

摘要：大型清廷電視劇《甄嬛傳》是根據流瀲紫的同名小說改編而成的，2011年剛一上映就受到觀眾的一致好評;從播出到現在十年之久，《甄嬛傳》還可以使人們反復觀看、推敲。原因在于該劇為中國影視行業樹立了很好的標桿與典范，符合當代觀影者的受眾方向;并且反映了現代女性的獨立思想和精神，使現代社會的女性產生了情感共鳴。本文從藝術傳播學的角度分析和研究電視劇《甄嬛傳》中現代女性意識與情感的共鳴。

關鍵詞：女性主義;女性意識;傳播媒介

一、概述

隨著我國經濟的持續增長，我國的產業升級與消費升級增長趨勢增高，人們的精神世界在不斷增大，對影視與自媒體的需求在不斷增加，文化娛樂產品使人們的消費欲望和消費能力迅速增強。影視與自媒體已經是人們生活中不可缺少的一部分了，不但視覺效果好還緩解了人們的各種情緒;近年來，我國發出了許多關于文化產業發展的相關政策法規。在這樣的背景下，其相關產業和影視劇的發展變得非常迅速，成為文化產業發展中最具發展潛能的領域。隨著影視產業的迅速崛起，政府相關政策的支持和幫助，以及各種影視產業扶持政策的出臺，中國影視產業的潛在市場不斷被挖掘。

作為中國古裝電視劇“常青樹”，《甄嬛傳》的傳奇故事通過跨地域、跨民族的傳播被更多的人所熟知。這些成績和成果不僅是他們自己的成績，也是傳播團隊、傳播策略和運營團隊的共同努力。該電視劇以女性視角來描述更能讓人產生情感共鳴，在媒體融合的時代，該電視劇已經整合各種媒體的優勢功能，特別是影視和網絡之間的交互，充分利用新媒體互動傳播的隨機性、電視觀眾的相關信息，實現電視劇的有效溝通，并展示多媒體的特點，多通道和多模通信，通過這樣的傳播策略來發展中國電視劇產業。

二、《甄嬛傳》藝術傳播學分析

（一）文化傳播

作為一部以女性為主題的宮廷劇，《甄嬛傳》似乎很難引起公眾的注意。然而，一旦播出，由《甄嬛傳》引發的網絡用語“甄嬛體”更大化的為其傳播，無論任何年齡段，任何階層的人們都喜歡在網絡上或短視頻上用《甄嬛傳》中的話語去表達自己，也形成了一種流行形式，這一切的功勞都來源于電視劇。最重要的是，《甄嬛傳》中主要使用的文言文也開始流行起來。近年來，由于各國文化的不斷互動，許多人熱衷于外國文化，喜愛外國影視;《甄嬛傳》的興起，不僅是影視劇行業的一大變化，也讓國人開始對中國傳統歷史文化產生了熱情和理解。這些現象可以說是這部電視劇的突出貢獻，讓更多的人們擁有了對中國傳統文化、歷史文化的關注力，也讓中國傳統文化在今天又能改變人們的熱情。

（二）“共情”傳播

電視劇《甄嬛傳》通過塑造一個敢于實現自我價值、追求性別平等、不以性別判斷是非的主人公的共情傳播方式，讓觀眾達到情感的共鳴與共情。該劇以跌宕起伏的情節和與現代女性思想相關的內容，不但滿足了人們的內心需求，還激起了觀眾的情感共鳴;全面揭示了古代封建社會女性隱秘而含蓄的情感世界。女性的內心情感被簡單地掌握，女性的愛、恨集中在環環相扣的生活事件中，女性在國家名利場中的欲望、糾結與殺戮被生動、細膩、嚴謹地表現出來。正是這些與時俱進的現代女性意識，賦予了《甄嬛傳》強大的生命力，讓更多的人熱愛。

三、傳播媒介

毫無疑問，在市場經濟下，自身的推銷與推廣相關產品是傳播媒介最終目的，媒介推廣不僅僅是單一的自我推廣，還會產生額外的產品效果;與實體產品的推廣模式并不相同，媒介產品推廣具有無限商機。隨著影視產業的蓬勃發展，媒介產品也慢慢進入到人們的視野中。媒介產品的推廣不僅會增加影視的知名度，也會增加所推廣產品的知名度。《甄嬛傳》故事的跌宕起伏和沁人心脾的故事情節吸引了很多觀眾，所以電視劇里推出的東西賣得很好，這是一個典型的例子。通過《甄嬛傳》的劇情將藥物、香料和滋補品進行推廣，并伴隨著電視劇一起暢銷。例如，東阿阿膠原本是用作膠原蛋白補充劑，在被劇中人物多次提及后，它成了市場上的熱門商品，價格翻了一番;同時也為大眾普及了關于香料及藥物的使用作用，增加了生活常識性，例如：麝香這種香料，孕期女性不能沾染;這就是傳播媒介的作用。

四、《甄嬛傳》體現現代女性價值觀

（一）現代女性的意識

1.女性的獨立意識：現代女性以自己為主體，擁有了自我價值和社會地位。現代女性在面對困境時并不像封建時期女性一樣，聽從丈夫的話，而是自己擁有了獨立思考的能力，開始追求個性的自由解放、重視人格尊嚴的平等，也擁有了追求獨立、自主的權利，女性主體意識是決定男女平等的關鍵。

2.女性的獨力意識：女性在閉關鎖國的社會中處在弱勢群體，首先，社會不承認女性;認為女性只能相夫教子，操勞家事;本質原因是女性沒有獨立的能力和條件，對待這樣的規則不敢反抗。無法對自己的婚姻和愛情做決定，只能接受自己的命運，在婚后盡力取悅丈夫，希望得到丈夫的愛和憐憫。皇室貴族的女人如果得不到丈夫的愛，就會在深宮孤獨的度過一生。現代女性普遍都有了覺醒意識，可以通過自身實力來自食其力;自食其力，就是依靠自己來獨立生活，要想實現真正的人格獨立，首先必須能夠依靠自己。

（二）自我價值的實現

在《甄嬛傳》中，主人公甄嬛不去追逐名利和榮華富貴，都為自己而活，追求實現自我價值。劇情一開始，甄嬛許愿，希望自己不要入選進宮，她只愿與這世上最好的男人“一人一世一雙人”。在那個只看重權力和地位的時代，任何女人都想成為皇帝的妃嬪，為自己的家族增添榮耀。然而，甄嬛只想找一個真誠的人共度一生。由此可見，甄嬛善于思考，也清楚自己想要什么。

而甄嬛有追求自我價值的思想，渴望按照自己的生活方式自由自在地生活，不按照社會的期望所生活。甄嬛這種不懼怕權力，不為他人而活，實現自身價值的精神也激勵著千百萬女性去追求自己想要的幸福生活。

《甄嬛傳》中的女主則不愿循規蹈矩，她不愿遵守這種封建腐敗的制度，渴望男女平等，追求實現自我價值。貫穿整部電視劇的思想就是男女平等的意識。甄嬛在電視劇中的不屈不撓以及追求男女平等的精神引起了現代女性的共鳴。因此，《甄嬛傳》將會受到大眾的廣泛喜愛。

五、總結

從藝術傳播學的角度分析電視劇《甄嬛傳》的推廣和傳播，不僅讓觀眾在看的過程中感受到中國文化和學習到歷史，還通過情感共鳴使現代女性實現自我價值和自我獨立。其傳播的價值取向引導了正確的價值觀;讓人們在看電視劇的時候不僅可以放松身心還能提高思想認知，同時延展了中國文化，補充了運用影視媒介在中國傳統文化方向的空缺。

參考文獻：

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【5】張巖.電視劇的媒介傳播學解析——以《甄嬛傳》為例.科技傳播，2014（4）

作者簡介：童詩涵，女，遼寧省盤錦市

大連藝術學院2019級藝術設計學專業學生

指導教師：章萌，大連藝術學院講師