鄉村振興背景下河北省創意農業發展策略

郭立宏 王燕 高曉秋

摘 要 大力發展創意農業是實現河北省由傳統農業向現代農業轉變的一種重要方式，它能促進農民增收和新農村建設，為實現河北省鄉村振興助力、提速。為此，闡述了創意農業的內涵及特征，分析了河北省發展創意農業的優勢與劣勢，介紹了3種創意農業的新興發展方向，并提出河北省發展創意農業的策略建議。

關鍵詞 創意農業;鄉村振興;產業融合;樹立品牌;河北省

中圖分類號：F327 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.36.048

農業、農村、農民問題一直是黨和國家關注的重點問題，如何促進農業的發展、農村的建設和農民的增收一直是黨和政府工作的重點。為此，國家出臺了一系列政策促進鄉村振興，創意農業是近幾十年來新興的一種農業形式，是促使傳統農業向現代農業轉變的有效途徑。

1 鄉村振興戰略的提出

黨的十九大報告中明確提出了實施鄉村振興戰略，總體要求是“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。2018年，《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》對鄉村振興發展的重要內容進行了全面部署。實施鄉村振興戰略，標志著我國鄉村將進入一個新的發展階段，也預示著鄉村發展新時代的到來。

2 創意農業的內涵及特征

創意農業最初的形式是農產品創新、生產方式和技術創新、農業生產和農村生活場景改造等。隨著社會經濟的發展、科技的進步，消費需求逐漸升級，創意與農業的結合也成為農業發展的趨勢和必然選擇。創意農業不是創意產業與農業的簡單疊加，而是二者的有機融合，既吸收了創意產業和現代農業的特點，又形成了自身的獨特性，主要表現出以下4個特征[1]。1）強融合性。創意農業是用創意把農業生產、文化傳播、科技應用、旅游及消費等功能連接起來后形成的一個多元融合的整體成果，它既是現代農業生產技術的應用結果，又是文化創意在農業中的表現形式。2）高創意性。創意賦予農業新的資源要素組合，大大提高了農業生產成果的藝術性、體驗性和價值創造能力，既滿足了人們五官感受與身心體驗的多重享受，又滿足了不同群體的多樣化需求。3）高附加值。創意農業生產擺脫了傳統農業生產方式對自然資源的完全依賴，它借助人的創意來提高農產品或服務的特色與個性，顯著提高了農產品與服務的附加值和農業綜合經濟收益，拓展了新的消費空間和農民就業空間。4）高集群化。創意農業集聚了創意產業、科技創新及服務行業等多種行業的資源要素，需要生產和消費在相對固定的空間里互動、相對集聚，形成產業集群化的發展環境。

3 河北省創意農業發展的優勢和劣勢

3.1 優勢

3.1.1 農業自然資源豐厚

2019年以來，河北省逐漸形成了眾多特色農產品優勢區，首批55個，第2批40個，第3批45個。根據《河北省特色優勢農產品名錄（2018版）》，河北省的國家特優區產品為平泉香菇、遷西板栗、雞澤辣椒，其他特糧油、蔬菜、水果、干果、中藥材及畜禽水產品多達100種，如盧龍粉絲、興隆山楂、宣化牛奶葡萄、深州蜜桃、滄州金絲小棗、安國藥材及清河羊絨等[2]。河北省河流資源也很豐富，主要有2大水系：海河水系、灤河水系，占總水量的94%，其余屬于濱海小河水系、內陸河水系。

3.1.2 旅游資源多樣豐富

河北省是全國唯一兼有海濱、湖泊、平原、丘陵及高原等地貌的省區，自然風光資源豐富，擁有5A級景區9個、4A級景區125個，如承德壩上草原、雄安新區白洋淀、保定野三坡、秦皇島的北戴河和山海關及石家莊西柏坡紀念館等[3]。

3.1.3 歷史文化悠久

河北省歷史源遠流長，文化內涵豐富，民俗文化各具特色，省級非物質文化遺產有655項，如唐山皮影、吳橋雜技、武強年畫、魏縣剪紙及曲陽石雕等。河北省文化在發展中形成5大文化脈系，分別為紅色太行的革命文化、壯美長城的和合文化、誠義燕趙的根脈文化、神韻京畿的直隸文化和弄潮渤海的開放文化。

3.1.4 京津冀協同發展紅利突出

北京、天津都在河北省的包圍之內，是之與全國各地連接的必經之地。河北省東部瀕臨渤海灣，擁有秦皇島港、曹妃甸港和黃驊港等重要港口，交通四通八達。按照最新規劃，京津冀交通一體化區域內快速鐵路覆蓋所有地級及以上城市，高速公路覆蓋所有縣城，相鄰城市間基本實現1.5 h通達。京津地區擁有農業技術創新、信息技術轉化和文化創意產業等領域的優勢，為河北省發展創意農業提供了獨特優勢。

3.2 劣勢

3.2.1 農業總體發展水平比較落后

河北省創意農業總體上仍處于集約化、特色化發展的初級階段，創意農業項目數量雖多但質量并不高，創意農業產業鏈不完整，三產業間跨界融合程度不高[4]。

3.2.2 地方政府缺乏規劃和指導

各地地方政府普遍缺乏對創意農業跨界融合型發展的引導，長期規劃及產業布局規劃欠缺，創意農業在河北省各縣域發展并不均衡，且同一區域項目同質化現象比較突出。

3.2.3 創意農業項目品牌表現力差

創意農業中文化、創意的內涵挖掘深度不夠，創意農產品及服務開發吸引力不足，運營項目的市場美譽度不高，品牌影響力較小，與北京、山東等省市同類項目相比缺乏競爭力。

3.2.4 相關人才缺乏

創意農業參與主體之一的農民從業素質不高，支撐創意農業發展的創意人才偏少。

4 創意農業發展的新興方向

創意農業在實踐中發展出多種模式，如現代農業文化產業園、特色農產品文化節、鄉村旅游文化節及主題農業公園等，近年來，又有一些新的業態發展、成熟起來。

4.1 田園綜合體

田園綜合體是一個新興事物，一般由景觀風光、休閑聚集、農業生產、居住發展及社區配套5個部分共同組成，實現了產業融合與轉型升級、產業經濟結構多元化，田園綜合體把農業技術、農副產品、農耕活動與休閑娛樂、養生度假、文化藝術等有機結合起來，拓展了原來的農業產業價值鏈，田園綜合體將是區域發展新模式，有利于城鄉一體化新格局的形成[5]。

2017年2月，我國首次提出“田園綜合體”的概念，河北省正是我國開展田園綜合體建設試點的18個省份之一。中央文件下發后，河北省立刻出臺了相關政策推進田園綜合體的建設，唐山市遷西花鄉果巷田園綜合體是河北省發展最早、成效最好的田園綜合體，是全省的標桿。

4.2 農業型特色小鎮

特色小鎮以項目為載體，以產業為核心，是將生產、生活、生態有機融合的特定區域，農業型特色小鎮是其中的一種類型。農業型特色小鎮的周邊城市有著巨大的農業需求，針對不同的需求，特色小鎮可以分別為其提供不同的產品或服務，分享城市發展的紅利。特色小鎮也可以把自己打造成生鮮電商的貨源地，如果能夠持續、穩定地提供質優、價廉的新鮮農產品，就可以幫助生鮮電商樹立品牌價值，提高其對自己的依存度，增加其采買的比例，尤其是那些本身農業資源就具有優勢的地方，甚至可以自主開發優勢農產品深加工，創建自己的品牌。特色小鎮的核心在于特色的尋找和建立，必須依托實際、因地制宜、別具一格。

4.3 共享農莊

共享農莊并沒有改變農民宅基地的所有權，僅是共享使用權，它是根據消費者需求將農村閑置的住房進行重新的設計和改造，具體的模式有很多，如文化創意產業園區、度假養生基地、市民田園生活休閑村等，再通過互聯網、物聯網等技術平臺，與城市里具有相關住房需求的消費者進行對接，獲得的收益也由各合作方共享，最終形成農民、政府、中介組織等多元利益主體共贏的結果。共享農莊有扶貧濟困型、投資回報型、產品訂制型、文化創意型和休閑養生型5種類型。

5 河北省發展創意農業的策略建議

5.1 相關產業應高度融合，乘數效益顯著

創意農業打破了第一、第二、第三產業的條框，突破了傳統農業單一產業結構的限制，是一個包括了核心產業、支持產業、配套產業和延伸產業等相關產業的產業鏈，特別強調產業融合的乘數效益。品牌、商標、專利等知識產權是整個創意農業產業鏈的核心，位于整個創意產業鏈的最頂端。依托此核心，通過休閑旅游帶動相關產業，形成產業集群，進而產生巨大的經濟效益，提升區域的經濟發展水平。這正是創意農業發展的價值之所在。例如，荷蘭的花卉創意農業就是這樣一個典型代表，荷蘭鮮花的種植、供應、拍賣、物流及研發等產業充分互融，整個花卉創意產業體系中產業集群的乘數效益非常顯著[6]。

5.2 政府加強宏觀引導，資金、政策上多加扶持

創意農業只有在政府適當的引導和扶持下，才能繁榮發展起來。政府應當依托當地的農業資源條件與社會文化資源，因地制宜地選擇最適宜的發展道路。政府可以成立專門的機構，促進新科技的應用、轉化，提供文化創意方面的專業指導，資金供給方面有專門的支持政策，在發展過程中及時發現問題、完善相關政策。可借鑒西方國家的相關經驗，如德國開始發展創意農業與鄉村旅游不久，德國農業協會就制定了“鄉村旅游品質認證制度”，游客的正當權益得到了有效保護，后經多次修訂沿用至今。正是由于各國多策并舉，才促進了歐洲創意農業的快速發展。因此，河北省政府相關部門也應積極制訂相關政策，促進及保障創意農業的快速發展。

5.3 大力發展文化創意產業，奠定創意基礎

文化與體驗是創意農業的兩個“翅膀”，創意農業的發展與發達的文化創意產業緊密相連。隨著改革開放40多年的發展，我國取得了巨大的發展成果，已成為世界第二大經濟體，基本進入了“物質經濟過剩、文化經濟繁榮”的時代。現階段，我國居民恩格爾系數逐年下降，即更多比例的收入消費到教育、文化、休閑等領域。因此，創意農業基本具備了興盛發展的良好土壤，能夠滿足現代都市居民親近自然的美好愿望[7]。

5.4 做大做強農業品牌，引領生活消費潮流

從國際創意農業發展的經驗和創意農業發展的大趨勢來看，創意農業在追求“別具一格”的同時，也要做大做強品牌，以品牌來產生溢價效應、延伸價值空間，讓農業給人們的生活帶來新鮮的體驗。做大做強創意農業品牌，可以結合“地理標志產品”、國家特優區產品及非物質文化遺產等榮譽，運用品牌傳播學的理論來專業打造創意農業品牌，繼而放大創意農業的品牌效應，做大做強創意農業品牌。例如，世界上種植薰衣草的地方有很多，但是說起薰衣草人們首先會想到法國的普羅旺斯，這正是“普羅旺斯薰衣草”的品牌效應之體現。河北省本身農業資源豐富，但是在全國范圍內的品牌影響力并不是很突出，在這方面還有很大的進步空間。

6 結語

用創意手法將鄉村的自然環境與地方特色文化結合在一起，再融入現代流行文化、市場元素和科技元素，從而創造出一種新的生活方式，這正是創意農業最大價值的體現，這樣的生活方式與城鄉人們對美好生活的向往是一致的。因此，大力發展創意農業對河北省的新農村建設及鄉村振興有突出的現實意義。

參考文獻：

[1] 張振鵬.中國創意農業實踐的得失與展望[A].兩岸創意經濟研究報告[C].北京：社會科學文獻出版社，2018.

[2] 河北省農業廳，河北省委省政府農業農村工作辦公室.河北省特色優勢農產品名錄（2018版）[M].北京：中國農業出版社，2018：7.

[3] 袁穎，張潤清，許玉.等.河北省創意農業發展[J].安徽農業科學，2016，44（24）：170-172.

[4] 李潘坡，吉世虎，燕艷，等.鄉村振興戰略下河北省創意農業跨界融合型發展模式探究[J].農業經濟，2020（4）：9-11.

[5] 張秋艷.城市高密度聚集區田園式綜合體建筑設計研究[D].北京：北京建筑大學，2017.

[6] 張振鵬.文化創意+農業融合發展[M].北京：知識產權出版社，2019：4.

[7] 劉邦凡，栗俊杰.鄉村振興戰略視域下推進我國文創農業發展的對策[J].河北科技師范學院學報，2020，19（2）：26-30.

收稿日期：2021-11-04

基金項目：2021年度河北省社會科學發展研究課題（20210201381）。

作者簡介：郭立宏（1978—），女，河南信陽人，碩士，講師，研究方向為品牌運營、網絡營銷。E-mail：398045860@qq.com。