電影藝術：中華文化對外傳播之策略

周 菁 齊海英

（沈陽大學文法學院 遼寧沈陽 110041）

在中國，電影已經日漸成為當代人娛樂消遣的活動之一，尤其是21世紀以來，隨著信息科學技術和社會經濟的發展，電影藝術線上與線下的播映形式愈趨豐富化、多元化，對受眾的吸引力漸趨強化，催生了電影藝術發展的繁榮局面。在這樣的背景下，更多的制片人注重融合國內外文化元素，開拓海外市場，在獲得可觀的經濟收益的同時，也達到了通過電影藝術對外傳播中華文化的目的。但就目前情況看，電影藝術在傳播中華文化方面還存在一些問題，需要探討加以破解的途徑和策略。

一、影視藝術與中外文化傳播

電影，是由活動照相術和幻燈放映術結合發展起來的一種連續的影像畫面，是一門視覺和聽覺的現代藝術，也是一門可以容納戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑和建筑等多種藝術的現代科技與藝術的綜合體。

1888年10月，法國電影發明家路易斯·普林斯在英格蘭西約克郡利茲城進行了一項有里程碑意義的工作，他使用自己的單鏡頭攝影機和伊士曼柯達公司的紙質膠片接連拍攝了《朗德海花園場景》和一段利茲大橋的街景，從而誕生了最初的電影。

隨著現代社會的發展，電影已深入到人類社會生活的方方面面，是人們日常生活不可或缺的一部分。發展到今天，電影藝術借助于高科技手段形成了豐富種類，如院線電影、網絡電影、電視電影、錄像電影等等。

電影本身是一種審美和娛樂的文化形式和手段，而各個民族所制作的電影藝術作品必然是某一個民族歷史和現實生活的形象反映，其內容中必然沉淀著一個國家或民族豐富的傳統思想文化的基因和元素。所以，電影藝術又是民族傳統文化觀念及世界觀、價值觀的形象載體。同時，這種載體還有極強的適宜于跨界傳播和交流的優勢功能。很多耳熟能詳的國內外優秀電影作品，之所以能夠獲得世界各民族共同認可的矚目成就，也是因為通過電影這種視覺沖擊力強烈，且具有娛樂魅力的藝術形式，其所承載的獨特文化元素和價值觀、世界觀等得到了人們的普遍認可，激發了觀眾的共情能力。人類的審美情感具有共通性特征，它不會因為國家、民族不同而受到完全限制。電影藝術具有極其優越的穿越時空、身臨其境的影響力，因此以電影藝術作為載體，便成為民族文化對外傳播的一個有效途徑。

二、影響中國電影對外傳播文化的制約性問題

（一）宣傳推廣方面。縱觀國內電影在宣傳推廣方面主要是著眼于國內宣傳，而針對廣大的電影海外市場的宣傳推介工作依然顯得較為薄弱。這體現在兩個方面：一是宣傳的手段單一；二是宣傳的內容針對性不強。從電影藝術國內宣傳手段和效果來看，是因為其多采用點映的方式，即在正式上映前由主創帶領各位主演在國內各地高校宣傳，提前試播放影片，以此來吸引年輕受眾，獲得高關注度。同時還通過高收視綜藝進行宣傳，如快樂大本營、王牌對王牌等，因而獲得了較理想的宣傳和推介效果。而中國電影藝術進軍海外市場時，卻往往忽視這種多元推介的高曝光度的推介和宣傳策略，依舊是走平臺廣告宣傳的較為單一的老套路。其次是宣傳的內容針對性不強，即宣傳片、海報制作，以及互聯網博文推薦的定位沒能充分考慮到輸入國當地受眾的文化背景和接受口味，在設計宣傳片和文案的內容時，依舊以中國人慣于接受的推介方式為主，較少考慮和融入當地國家民族的風情文化。不同文化背景下人們對一部電影的情節內容和藝術表現有不同的興趣點，這就要求我們在宣傳、推介時不能千篇一律，而是要更多地考慮電影輸入目的國受眾的興趣需求和文化背景，采取更為有效的宣傳推介策略來吸引海外電影觀眾，提升他們對中國電影的熱情度和關注度，從宣傳和推介方面為中國電影走出國門做好先在的基礎工作。

（二）觀念差異的處理方面。中外電影觀眾因各自身處于不同的民族文化背景，故此在接受他者電影藝術作品時必然會不自覺地以本民族的一些傳統文化觀念和思維方式加以審視和思考。雖然不同文化背景會導致人們的價值觀、愛情觀等觀念的差異，但可以通過藝術處理激發出受眾的審美共通性。海外經典之作《泰坦尼克號》以帶有些許悲情色彩的浪漫主義手法，詮釋無關乎金錢與地位的本真的愛情，它所帶來的藝術共鳴激發出了深藏在每個人心中的真愛與浪漫的理想，這是無關乎國界的共鳴，因而使無數受眾傾心于這部影片。再如電影《阿甘正傳》激勵人們在困難面前不要停止前進的腳步，帶給觀眾強烈的的勵志效果，這樣平凡的故事能夠跨越國界，更具普遍理解性。而國產電影中的愛情類電影，如《左耳》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》等，它們的票房在海外不太理想，原因之一是在表達的人物情感性格時體現的中國式的愛情觀對于其他文化背景的受眾來說不一定能夠充分理解，沒有較好抓住不同文化背景受眾的情感共鳴點，此缺失和不足一定程度上影響到受眾對影片的理解和認可度。

（三）高科技手段運用方面。高科技技術手段的運用水平也是影響中國電影對外傳播中華優秀文化效果的因素之一。近年來，我國創作和生產出了一批運用高科技術手段的國產3D電影，如《爵跡》《流浪地球》等。但應該看到，國產電影在這方面的發展歷程較短，技術水平也尚未完善，因此具體的運用效果還不夠理想，難以取得類似于國外大片那樣對受眾產生極強視覺沖擊力的藝術表現效果。而國外電影藝術，尤其是歐美電影藝術，他們的電影制作技術水平成熟，3D制作的大片層出不窮，制作技術手段不斷翻新，這樣對受眾的吸引力較強。因此國際電影市場中，由于中國國產電影的技術短板，明星在大市場的高科技手段運用比拼中很難脫穎而出。例如迪士尼電影公司推出的動畫系列電影；華納兄弟影業推出的哈利波特系列、星際穿越系列電影；環球影業推出的侏羅紀系列電影，這些大多是3D電影，成熟的畫面制作、震撼的效果，使其在中國市場收獲了大量票房。因而中國電影在技術制作上想要走出國門，完全得到國際社會青睞還尚需時日。藝術表達與高科技手段運用不成熟等都制約了我們的文化對外傳播。

三、中國電影藝術對外傳播的對策探析

（一）對外傳播推介策略。推進國際市場宣傳工作是中國電影藝術對外傳播必不可少的一環。在眾多宣傳方式中，國內所采用的多為主創明星演員全國各地巡回宣傳，同時結合各大網絡媒體平臺、宣傳視頻循環播放。而近期上映的《南方車站的聚會》則是以更加新穎的方式進行宣傳，它借助于當紅主播李佳琦的直播間在線宣傳并開放特價影票限時搶購，實現了千萬人云宣傳的效果。但這顯然只限于國內，對于國外傳播沒有起到明顯效用。我們可以反觀一下好萊塢大片在應對海外營銷，特別是我國市場時是如何做的。他們會邀請一些傳播目的國的知名明星，以此來獲得熱度。比如《星戰7》邀請鹿晗做電影宣傳，《X戰警》邀請范冰冰加入演出，這都是進軍中國市場的有力元素。相較于美國，我國的電影在海外宣傳上既沒有邀請傳播國當地知名的明星，也沒有將當地群眾喜聞樂見的中外文化元素作清晰的展示，又因為文化本身的差異性，導致了電影宣傳熱度不高。因而在電影對外宣傳上，我們應當針對受眾作出與國內宣傳不同的適當調整，充分調動境外觀眾的接受興趣，同時將重心轉向互聯網的大規模宣傳，在各國知名搜索引擎、知名網站做好宣傳視頻播放、宣傳廣告投放等工作，如在YouTube、NetFlix、Yahoo等媒體上大力宣傳。并在不同國家地區使用彈性票價，針對不同人群消費心理適當升降價格，用此類策略達到廣泛宣傳和吸引觀眾的作用。需要注意的是，針對海外市場的宣傳視頻和宣傳文案一定要結合當地文化元素，使觀眾更便于理解、吸納中國電影的內容與藝術形式，以增強傳播效果。

（二）文化意味的深度開掘——中國傳統文化元素的運用策略。從內容看，電影主題可以選用國際社會共同關注的話題，增強對國外受眾的吸引力。比如美國漫畫巨頭——漫威公司以對人類具有恒常吸引力的“英雄”母題為主打題材，推出《復仇者聯盟》系列作品，在各個國家獲得廣泛的傳播。中國電影藝術作品走向國際也可以運用一些能引發廣泛國際關注度的中國傳統文化元素來吸引觀眾。但需要注意的是，傳統文化元素的運用要有與境外觀眾相契合的深層文化意味，從而為中國電影表層形象增添誘人的內在意蘊。比如“中國功夫”是曾風靡世界的中國傳統文化元素。但如何在電影藝術中運用“中國功夫”也有高下之分。香港導演唐季禮認為中國電影曾經一度聞名世界的表層原因是“中國功夫”，但它真正所打動人心的并不是“拳頭”，而是“中國功夫”的內在靈魂——“德”。《臥虎藏龍》這個以武俠元素為題材的電影，是一個成功跨文化傳播的典型。它的成功不僅是因為選用紅遍世界范圍內的中國武俠元素，更因為它將人物性格進行了細膩的構造，將不同人物性格相互“拼接”，傳遞出了吸引境外觀眾的文化意味。

（三）中外文化互動合作——對外傳播的“因時制宜”策略。自我國提出“一帶一路”經濟和文化發展的重要策略后，中外合作的電影大量涌現，比較有代表性的如《花木蘭》等。這也從政策上體現了國家對于輸出電影文化的重視度。我們也需要意識到“一帶一路”“對于電影業來說，既是機遇也是挑戰。”[1]一方面這為電影藝術提供了廣闊的國際化的市場平臺，另一方面能否為國外大眾所接受也成為新課題。“這就需要立足于講好‘中國故事’，促進技術創新和電影創意的發展，豐富電影的內涵和類型，加強影片的精神性、思想性，提高電影的品質。”[2]基于電影文化對外傳播效果方面的考慮，國內電影人要注重打造屬于自己的電影品牌，找尋同海外市場接軌的途徑，不應再是單方面尋求輸出，而是同各國相互合作，開通相互交流市場，這樣才能更好地為電影輸出提供通道，讓國內外電影實現良性互通，凸顯出電影軟文化傳播的重要性，并在此基礎上強化相關部門審核、接洽對外傳播事宜的工作力度。此外還有許多的途徑可以助推電影藝術的中外互動與合作，如可以借助新興的網絡技術，實現網絡云傳播、網絡全球首映及網絡全球實時直播影院等。再如留學生群體可以說是中華文化傳播的一個良好媒介，國外受眾很多接觸不到、理解不了的文化現象，可以通過留學生群體媒介獲得跨界傳播。比如目前有很多留學生做了博主、up主、主播等，他們往往會和中國學生合作制作視頻，分享一些中外文化溝通和交流方面的成果。一些語言條件優越的留學生會幫助翻譯自身喜愛的中國影視作品，或是做一些短視頻解析中國電影內容，從而更有利于帶火一些影視作品，起到對外傳播中華文化的作用。

結語

在當下經濟與文化全球化的時代背景下，依靠民眾所喜聞樂見的電影藝術傳播中華優秀文化確實是值得深入探討的一個話題。本文結合電影藝術對外傳播存在的問題，提出了一些力求對電影傳播中華優秀文化實踐活動能有啟迪效用的策略，希冀起到一些拋磚引玉的作用。