春節百億紅包大戰的背后（關注春節）

臺灣《中國時報》2月9日文章，原題：大陸網絡巨頭拼支付紅包燃戰火春節臨近，并成為大陸網絡巨頭們角力的新舞臺，一場高達百億元（人民幣，下同）的紅包大戰正如火如荼地展開。這場紅包大戰表面上看來是各巨頭的砸錢游戲，骨子里是一場赤裸裸的支付大戰，也是流量大戰，整個戰場早已硝煙彌漫，引信一觸即發。

在兩家短視頻龍頭抖音和快手分別宣布以20億元和21億元加入2021年的紅包大戰后，百度高調砸下22億，互別苗頭。光這三家巨頭就拿出63億元，超過2020年10家網絡平臺發出的60億元左右紅包。淘寶也再次成為央視春晚獨家電商合作伙伴，據說將至少發20億元紅包。

除以上幾家巨頭外，支付寶集五福，微信、天貓、京東等也都沒在這場紅包大戰中缺席。在春節紅包大戰走進第七個年頭后，（大陸的）網絡巨頭們動作越來越大，玩法也從原先單純的紅包不斷演化創新，從搖一搖到集福卡再到各種游戲互動，不斷刺激、挑戰著用戶的神經和手速。

艾媒咨詢CEO張毅表示，這些巨頭如此熱衷砸錢比拼紅包，無非是想通過紅包獲取新用戶和流量——這才是業者的本意，然后通過提取紅包時的銀行卡綁定等，來打造自身支付體系，再由此衍生出理財、信貸等各項業務，撒出的紅包就可以賺回來。

現在的春晚熱鬧非凡，已成為網絡巨頭撒錢發紅包的兵家必爭之地。但在早期，春晚的贊助商多半是鐘表業、酒廠或家電業金主。隨著網絡時代來臨，春晚幕后贊助的演變也是與時俱進，并成為網絡巨頭廝殺火拼的灘頭堡。

從早期的鐘表、酒廠藥企、家電業競爭春晚標王，到如今網絡巨頭的互動紅包，38年來的春晚廣告贊助、冠名競標，折射出大陸商業版圖沉浮的縮影。▲

（作者龔俊榮）