馬來大使直播首秀夸榴蓮

2020年12月，努西爾萬在海南衛視直播間接受本刊記者采訪。（本刊記者陳霖 / 攝）

2020年12月14日晚，努西爾萬拿起五彩斑斕的娘惹糕，向記者介紹起來。這是馬來西亞的傳統糕點，上面一層是由斑斕葉汁染色的玉米粉糊，下層是煮熟的糯米，香甜可口。拉惹·拿督·努西爾萬是馬來西亞駐華大使，正在為人生第一場直播做準備。

娘惹是什么？鄭和七下西洋期間，閩、粵的許多漁民被招募為舵工、船師或者隨員。他們中的一些人留在了馬來西亞，在與當地人長達幾個世紀的溝通交流中，形成了峇峇娘惹文化。華人與當地土著的男性后代是“峇峇”（Baba），女性后代即為“娘惹”（Nyonya）。長久下來，“峇峇娘惹”“娘惹”成為馬來西亞文化的代名詞。娘惹文化就是這一文化的代表。

這天，記者在演播室全程觀看了努西爾萬的直播。起初，面對直播鏡頭時他稍顯生澀，說起娘惹糕和馬來文化，他逐漸變得輕松。他告訴記者：“我很享受當一個馬來文化的‘推銷員。”

直播“娘惹文化”

這是在海南衛視的直播現場，努西爾萬正面對鏡頭介紹手中從馬來西亞空運過來的貓山王榴蓮、娘惹糕等，鏡頭那邊是數萬坐在電視機、電腦前或正拿著手機的中國觀眾。

2020年6月1日，全球最大自由貿易港海南自貿港獲批準，同月，海南衛視推出微綜藝《全球國貨之光》。這是中國首檔駐華大使直播帶貨類節目：各國大使在北京的演播室介紹其國貨;另外一個直播間有主播帶貨;遠在海南的演播室則同步介紹海南免稅進口商品。節目用這種方式以求解決疫情期間國人不能出境出國購物的問題。截至2020年底，節目覆蓋9.82億衛星用戶，售出2000多萬元的商品，直播帶貨觀看人數超3200萬次，收視率在生活服務類節目中位居第五。

努西爾萬出生在馬來西亞首都吉隆坡，當地有很大的華人社區。兒時的他常到華人朋友家做客，吃中式家常菜、聽粵語歌、看香港電影，尤其喜歡成龍、李小龍的武打片。

盡管不會講中文或粵語，但他一聽就能分辨出這兩種語言。早期，廣東、福建的方言和馬來語融合成了當地語言峇峇馬來話。2008年，新加坡傳媒電視制播的華語電視劇《小娘惹》，在東南亞和中國引發收視狂潮。原劇有個叫“Kamcheng”的瓷器頗受珍視，這個讀音在閩南話是“感情”，寓意感情永固。

在努西爾萬心里，榴蓮在馬來西亞文化中占有一席之地。“榴蓮的口味和紋理非常特別，而且它生長在馬來西亞這樣獨特的氣候和地理環境中，從里到外都是‘大馬特色。”在海南衛視的直播當晚，有至少200萬人同步觀看了努西爾萬的介紹，而微博購物平臺和微博國際平臺的觀看數據也達到23萬多。

事實上，馬來西亞早已是中國重要的經貿合作伙伴。1967年，馬來西亞和其他創始成員國成立了東南亞國家聯盟（簡稱東盟），如今已有10個成員國，并取代歐盟成為中國第一大貿易伙伴，未來有望成為全球第七大經濟體。在眾多東盟國家中，馬來西亞是中國的第二大貿易伙伴國，僅次于越南。盡管受疫情影響，2020年的前11個月，中馬雙邊貿易額達1165億美元，同比增長4.6%。隨著區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）簽訂，中馬貿易交流也將進一步增長。而這場直播也是兩國貿易交流的一種創新方式。

早在去年疫情暴發后，海南衛視節目組就邀請努西爾萬拍攝為武漢加油的視頻。編導謝曉記得：“當時找到大使，覺得他很嚴肅，后來看過他在一個東盟論壇的講話，形象都比較板正。直播那天看到他的另一面，他對每個流程都很配合，是真心想讓人們了解大馬文化。”當時，努西爾萬一開完會就趕到演播室對臺本、化妝、走流程。錄制結束后，謝曉給他遞了一杯水，“大使咕嚕一下子全喝完了”。

對努西爾萬來說，介紹大馬文化成了習慣。在直播的第二天，他在大使館舉辦了答謝節目組等人的活動，一桌桌地介紹貓山王榴蓮和食用方法。

2020年12月，努西爾萬正在海南衛視直播間向主持人和嘉賓介紹馬來西亞的特產。

20多年領悟到“中國模式”

上世紀90年代初，努西爾萬考取了馬來西亞政府獎學金，赴英國威爾士大學讀經濟學本科。他學很多微觀、宏觀經濟學，還研究經濟思想史。“經濟學思想很有價值，比如過去最重要的問題之一是公平價格，這是經濟學中的倫理學理論，簡單地說就是如何給產品定價。”青年努西爾萬學到了世界經濟史的變遷，也明白了要剖析經濟政策，得放在各國制度中去理解。也正因此，他對國際政治產生濃厚興趣，大學畢業后就回到馬來西亞，進入外交部，開啟了外交生涯。此后，他任馬來西亞駐伊朗大使，還去了許多國家，2009年在紐約擔任聯合國人口與發展委員會副主席。

那陣子，努西爾萬每天要接觸各國的發展案例，查看各國“18歲到40歲人口的失業率”成了職業習慣。“一般來說，如果一個國家的青年失業率達到25%，那很可能沒有未來。因為年輕人不干活，那他們老了之后也不能養活自己，更不能貢獻社會。”他也發現，幾乎所有國家都有一個挑戰，“必須在變老之前變得富有”。他頓了頓說：“這聽起來有點兒殘酷，卻是事實。如今，每過幾年就有職業面臨被淘汰的風險。政府要確保人們有足夠的技術和教育水平去應對轉變，人民才不至于失業，社會才能穩定。”

中國的發展路徑讓他頗為感慨。1995年，他第一次來中國。當時，他到北京進行為期兩周的培訓，住在賓館里。有一天，房卡突然失效，一名服務員剛好路過，為了幫他換新房卡，上下樓跑了好幾趟。“他看起來才十八九歲，很熱情地幫我處理問題。”后來房門打開了，努西爾萬和他開玩笑：“你怎么這么拼命？”“您是客人，我們就要盡力服侍。”

努西爾萬與妻子、女兒、兒子在北京。

努西爾萬回憶道：“這雖是小事，但我當時很受啟發，如果一個國家有10億人愿意拼命干活，那這個國家的發展速度一定會超過你的想象。”

這些年，有許多報道寫中國快速崛起、發展以及中國模式，但努西爾萬有他的理解：“并不是‘崛起和‘發展，而是‘再次崛起與‘再次發展。在世界歷史中，中國一直扮演非常重要的角色，遇到難題時總能克服困難，重新站起來。”

那么，在努西爾萬心中，中國模式到底指什么呢？素來嚴肅且拘謹的他在采訪中第一次露出笑容，是在他談起中共革命史的時候。

“中國共產黨從馬克思主義理論延伸并發展了適合自己發展路徑的社會主義市場經濟模式。對馬克思理論有所研究的人都知道，馬克思論證了城市工人的革命，在他那里，工人是先鋒隊。而中國共產黨是用農村包圍城市，獲得成功，創新地使用了馬克思主義。”

在努西爾萬眼里，中國人有個獨特的天賦，就是善于從別人那里學到東西，充實自己。他也用這個思想看待馬來西亞的發展。

大馬人也在“淘寶”

2019年，努西爾萬被任命為馬來西亞駐華大使。新冠肺炎疫情暴發后，他也意識到新的發展機會——電商。努西爾萬記得，全球疫情暴發之前，只有32%的馬來人使用線上購物，如今達到了80%。2020年9月，馬來西亞有28萬新注冊企業，很多企業使用了網絡平臺，而大部分使用的網購平臺正是一家中國投資的網購平臺——來贊達（lazada）。

2012年，中國的阿里巴巴公司在馬來西亞開啟了境外第一個電商購物區，當時的主要目標市場是東南亞。它的平臺功能類似中國的淘寶，主營3C電子、家居用品、時尚服飾等。到2020年，來贊達在東南亞的用戶超過3億，有至少15萬個賣家和3000個品牌，每天訪問量超過13萬次，已成為東南亞最大的電子商務平臺。

中國電商模式也逐漸影響著大馬人民的消費行為。努西爾萬就經常在來贊達平臺上給女兒買書、買衣服。“馬來西亞的年輕人能快速適應變化，所以疫情來臨，大馬人民能快速適應在家辦公、線上購物。”中國科技產品也逐漸占據了馬來西亞市場。“華為是馬來西亞賣得最好的手機品牌，一個普通機型價格是三四百美元，此外還有小米和OPPO。”

這讓他想起上世紀90年代到訪北京期間的一個細節。

當時，努西爾萬去商店買東西，要用信用卡支付，可只能使用美國運通信用卡，支付手續復雜：先取出想要購買的清單，拿到收據，然后用信用卡支付，還要輸入手機號碼等信息。一次支付至少花一個小時。但之后再次到訪北京時，一切都變了。“后來中國使用微信支付，一秒就能完成支付流程，還很安全。”

努西爾萬說：“每個國家應該舍得丟掉舊的傳統，去適應和擁抱新的變化。拿中國扶貧事業來說，中國進行改革開放，變革舊的經濟發展模式，還制定不同階段的脫貧政策。因此，中國自改革開放以來減少了8億多貧困人口，對全球減貧貢獻率超過70%，說明除舊迎新的邏輯和這套治理系統非常有效。”

妻子、女兒和6個月大的兒子隨努西爾萬在北京生活。當天直播，努西爾萬在現場待到了深夜11點。離開前，他聊起了6歲的女兒。女兒正在一家國際學校就讀，每晚努西爾萬都得在家里陪女兒，“我答應她，每天要哄她入睡，今天趕不及了，要讓她明天一大早就能見到爸爸”。當時，努西爾萬和節目組工作人員拉勾許諾，如果之后還有介紹馬來文化的活動，他一定帶女兒一起來。

拉惹·拿督·努西爾萬

出生于1970年，英國威爾士大學經濟學學士，曾擔任馬來西亞駐伊朗大使、聯合國人口與發展委員會副主席，2019年成為馬來西亞駐華大使。