全棉時代，為何被罵上熱搜

程晨

半夜，獨自走在人煙稀少的街道上，發現身后兩米處有個可疑的黑影尾隨自己，你會怎么做？握緊手機迅速報警，還是向路過的人或車求助？稍有生活常識的人，第一反應都不是停下腳步站在路邊翻自己的包。

但近日，在全棉時代名為《防身術》的廣告中，一名獨自夜行的女性發現自己被尾隨，居然停下腳步從包里掏出卸妝濕巾。等跟蹤者的手搭上女性的肩膀，她一回頭，變成了一張近乎男性的臉。廣告的最后是嘔吐聲和黑屏上的一個“嘔”字。

這則廣告讓全棉時代被網友罵上微博熱搜。無需細審即可知，“卸妝梗”成立的前提是，廣告設計的犯罪場景是一個性犯罪場景，尾隨者是想要對被尾隨的女性實施性犯罪。而從廣告最后的嘔吐聲可以得知，廣告想傳遞給受眾的信息是，犯罪由于女性的卸妝中止了。一方面拿人身安全開玩笑，另一方面含有女性因為好看才遭遇性犯罪的暗示，傳播受害者有罪論，讓人既感輕佻，更覺憤怒。

性犯罪的本質是犯罪，而不是性。正如小兒持金過鬧市，小兒無罪，金也無罪，有罪的是搶金子的人。如果把遭遇性犯罪歸結于受害者的穿著打扮，那簡直不是法律或者犯罪學問題，而是人的基本權利問題，甚至是對不幸受害者的又一次加害。

這種常識還需一再重申，讓人無奈。這種認識背后的性別偏見，更是始終揮之不去。摒棄性別偏見，不僅是因為所謂“政治正確”，也不僅是因為社會文明要求，更是因為這是對所有人——不論是男性還是女性——權利的保護。人生之路上，“女孩子文靜點”“男子漢不能哭”的要求，屢屢聽聞;社會生活中，“女神和女漢子”的對比、“娘炮小鮮肉”的評價、“女司機”的強調，也不少見。這些曠日持久的偏見既是成見，往往也會變成陳規，讓人誤以為某種性別必須是某種樣子，據此規訓自己與他人的行為，把人限制在一個“性別之框”里，窄化了更多可能性。而實際上，感情豐富、樂于表達、注重保養并不會減損男性的魅力，頭腦冷靜、熱愛運動、精力充沛也可以是女性光芒的一部分。

同樣是廣告，前不久，某內衣品牌請一位肥胖的跨性別非裔美國人出鏡，也引來各國網友的廣泛討論，不少人為其多元、開放的審美和性別意識點贊，當然也少不了認為這是一味追求“政治正確”的譏諷。這樣廣泛的討論本身就意味著，人類社會要破除性別成見、打破性別桎梏，還有很長的路要走。全棉時代的廣告以及隨后的兩次道歉備受質疑，更讓人看到，廣告這樣有著公共屬性、具有強大塑造力的文化產品，需要有“性別文明” 的理念，更好地參與并推動社會文明水位的提升。

好在，越來越多的人開始對性別成見保持警醒。一位女藝人在綜藝節目上的行為引發爭議后，到社交媒體上解釋：“……男人的腦子是儲物間，無數個收納箱整整齊齊、分門別類，女人的腦子是雜物間，塞滿了東西……”不少女性網友立即開懟：“別代表別的女人。”一些媒體也開始避免“女司機”“女大學生”等涉性別的表達。這樣的努力或許看起來微小，或許有時候讓一些人感到“喧嘩”，但保持警醒，是消解性別刻板成見與陳規、建立新的更為平等的性別秩序的第一步，令人樂見。