市南區：全面做強婚戀旅游產業鏈

陳鵬程 王瑋

“我一直憧憬能在海邊拍一組美美的婚紗照，辦一場浪漫的海邊庭院婚禮，可是由于單位工作特別忙，請假天數有限，這樣的想法是很難實現的。現在好了，來市南，我一次性解決了所有問題！”近日，2021青島婚戀文化周在青島市南區舉行，來自煙臺的王女士和丈夫在青島許下海誓山盟，步入婚姻殿堂。

“海誓山盟”正是市南區著力打造的婚戀旅游品牌，為叫響這一品牌，市南區在全面做強婚戀旅游產業鏈上下功夫。據了解，在青島市大力發展四新經濟的當下，凝聚發展動力全面做強市南區婚戀旅游產業鏈，是市南選擇的突破口。

建鏈——“上”“下”貫通 形成婚戀旅游發展合力

建鏈即定位。“我們的目標，就是把市南從‘婚拍目的地’變成‘婚戀旅游目的地’。”市南區文化和旅游局黨組書記王宏介紹。

青島作為國際知名濱海旅游城市是結婚蜜月度假首選圣地，結婚文化市場總額也以每年15%以上的速度遞增，大數據顯示每年有超過20萬的游客來到青島進行婚戀蜜月旅行。而市南區坐擁最具青島特色的自然、歷史、人文要素，憑借得天獨厚的自然人文景觀，市南區被譽為“天然的攝影棚”，每年吸引大量新人前來拍攝婚紗照。

如何將這些“流量”轉化成“留量”？據業內人士介紹，一個優質的婚戀旅游產品，最少可以將目標客戶留在青島三天，如果再拓寬產業鏈，讓客戶同時在青島婚拍、婚禮、婚宴和旅行，則游客逗留的時間會更長，消費程度會更高。市南區不斷激發婚戀旅游市場各市場主體活力，不斷挖掘和包裝婚戀旅游產品線路，圍繞產品與服務端，打造富有愛、富有浪漫氣息的婚戀IP，將“個性化定制”與“一體式服務”結合，突出“文化創意”與“品牌口碑”更加迎合年輕人的口味，今年入夏以來，市南區在太平角區域做過數場“庭院婚禮”，通過政府引導，幫助太平角區域打響庭院婚禮的知名度。截至目前，庭院婚禮為八大關周邊區域企業帶來訂單數量200余場，預計營收1200萬。群山和紅礁環抱著眾多愛的港灣，紅瓦綠樹碧海藍天的老城區處處洋溢著浪漫風情，這是“海誓山盟”的最佳詮釋。

補鏈——延“長”補“短”謀劃婚戀旅游產業發展

“產業鏈的打造與做強，讓我們從業者更有底氣，自己干只能改變幾個人，但是大家一起干，同行多了，可以改變市場?！边@是在一場太平角安納花園庭院婚禮秀過后，經營者徐楊的感慨，在那場婚禮秀上，現場成交26單，實現了260萬元的營業額。

“我們希望通過搭建業界交流平臺，讓更多的產業落地?！痹诨閼傥幕芷陂g舉辦的一場研討交流會上，青島市文化和旅游局副巡視員王淑娟真誠說道。

他們的話也從側面反映出市南在婚戀產業發展上的短板：從業者眾但零散，上下游之間缺少鏈接紐帶，沒有形成“擰成一股繩”的合力。

這需要市場自身的努力，而外界也看到了這份努力。青島櫻色花嫁婚禮策劃負責人于延亮借婚戀文化周的“東風”，與業內頂級平臺合作，將公司業務拓展到線上，并通過本次婚戀文化周與青島遇見米蘭達成了戰略合作協議；即墨老酒城市體驗館又與櫻色花嫁合作，將即墨老酒植入新中式婚禮秀，“封壇禮”上盡顯“風頭”。

政府的支持和扶持力度也在加強。今年以來，市南區以八大關周邊區域文旅產業高質量發展為突破口，實施時尚婚戀產業突破行動，打造頂級婚拍體驗地、高端婚禮舉辦地、時尚婚戀打卡地。依托專業平臺公司，完善婚拍化妝、更衣、休息、停車等公共服務設施，構建高品質婚紗拍攝服務體系，叫響“南三亞、北青島”婚拍目的地品牌；依托陽光沙灘、濱海木棧道等優質資源，海角七號、剎那芳華等特色民宿，完善浪漫求婚、時尚訂婚等主題項目，引領島城婚禮新風尚……

同時，行業協會也在充分發揮著橋梁紐帶的作用。青島市婚慶禮儀行業協會會長唐文潔認為，當全國各地的年輕人選擇將青島作為婚慶目的地，那么就意味著他們還將帶來自己的家人和朋友，這將極大地帶動市南、帶動青島婚慶、旅游、住宿、餐飲等行業的快速發展。“我們行業協會整合資源，對產業鏈上的所有產業敞開大門，大家一起把盤子做大?！?/p>

強鏈——擴“容”提“質”做熱市南婚戀旅游產業市場

作為全省面積最小的區縣，市南轄區總面積僅30.01平方公里，去除沒有行政管轄權的區域，實際可利用土地面積只有20余平方公里，產業鏈集聚的閃轉騰挪較其他區域更有難度，盡管可開發空間面積已觸及“天花板”，但市南“另辟蹊徑”，提升質量，做優活動，在“擴容提質”上做強產業鏈。

“未來的婚戀市場競爭，更多的是在于婚禮的策劃創意，服務的專業化、細致化等方面?！庇谘恿两榻B說，盡管青島婚戀行業從業者眾多，但這其實是一個門檻很高的領域 ，隨著95后新人的登場、文化觀念和消費理念的變化，依靠“價格戰”爭奪市場份額并不是長久之計，還是要依靠文化和創意，依靠高音質。從事婚禮設計工作的設計師游震印證了于延亮的話：文化、藝術元素的添加，提升了婚慶行業的商業價值，也使得消費升級。主持詞不再千篇一律，而是更有內涵、有高度、有個性；攝影不再只是拍個照，而是更講究藝術性，包括主題敲定、場景布置，每一個細節里，無不體現著美好寓意，文化無處不在，從業者們以匠人精神在打磨每一場婚禮。

2021青島婚戀文化周已經結束，但品牌的打造、產業鏈的做強是個久久為功的事情。今年的婚戀文化周，“愛的色彩”愛情打卡地、“愛的見證”婚禮秀、“愛的體驗”婚戀產業浪漫市集等十大特色活動令人印象深刻，市南區也將繼續策劃“浪漫市集”“全城熱戀”等主題活動，依托特色餐飲、網紅民宿、時尚咖啡等業態，舉辦“愛情定向挑戰賽”等形式新穎的交友活動，充分發揮C-UP宋公館和青島8090單身俱樂部的優勢，將八大關區域打造成為年輕人約會戀愛勝地，進一步將青島打造成為更具影響力和美譽度的天然婚拍影棚、蜜月旅行圣地以及婚戀產業發展高地，向國內外新人傳播青島時尚活力之城的品質形象，加快構建包括婚慶婚拍、蜜月度假、海洋旅行等于一體的婚戀產業發展平臺，促進婚戀旅游產業和海洋經濟、時尚經濟的深度融合，為來青游客探索濱海旅游城市的更多可能，為企業、機構、市民帶來實打實的經濟和社會效益，更展現青島作為“時尚之城，愛情之都”的獨特魅力和浪漫氛圍，全面助力青島國際時尚城建設。