北京apm致力打造年輕時尚潮流購物新標桿

悅悅

2020年里，經(jīng)歷一年的品牌調(diào)整煥新，北京apm今年開出了多家重磅品牌首店。致力于中國故事與商業(yè)的融合跨界，商場推出了具有中國味道的國際品牌店和眾多中國風活動，講述創(chuàng)新國潮故事。其次，北京apm響應王府井“后街經(jīng)濟”政策，圓滿完成了東街花園的改造。

北京apm始終以生生不息的活力積極推進轉(zhuǎn)型調(diào)整，以歷久彌新的專業(yè)創(chuàng)新運營力，結合多元化推廣活動，創(chuàng)造領導潮流的娛樂休閑體驗空間，引領王府井商圈升級之路。

未來，北京apm也將持續(xù)精心運營，不斷升級項目品質(zhì)，充分發(fā)揮與品牌、與商圈協(xié)同發(fā)展的共贏效應，引入更多人氣品牌，創(chuàng)造更為驚艷的時尚潮流、多元化互動新體驗。

塑造沉浸式體驗 深化地產(chǎn)品牌交融發(fā)展

2020年12月11日，POP MART國際集團上市，首日即沖破千億市值。Z時代掀起的潮玩巨浪出乎了無數(shù)人的預料。同為Z時代的追逐者，這個大孩子的玩具產(chǎn)業(yè)也占領了購物中心的營銷高地。

值得提及的是北京apm×POP MART“城市開箱”全國首展于2020年就已在北京apm中庭開幕，帶領所有盲盒愛好者進入了美好的POP MART童話世界。

以“不定義，玩無界”為宣言，北京apm商場中庭設置了“巨型盲盒”及超大MOLLY裝置，現(xiàn)場還設置了“盲盒公寓”、“時光廊道”、“靈感方艙”、“四維開箱”、“初始畫廊”、“鏡像空間”、“微縮世界”等裝置，以有趣的故事線相串聯(lián)。

其中迷幻城市風格的“盲盒公寓”展出了40個僅在上海國際潮流玩具展露面過的POP MART形象;賽博科幻風格的“靈感方艙”中孵化著很多隱藏款和限定款，帶領人們探索創(chuàng)作的靈感地;“四維開箱”則還原了盲盒內(nèi)部的四方空間，巨型的隱藏款LABUBU電鍍版公仔成為盲盒玩家競相吸“歐氣”的熱門打卡地;“時光廊道”記錄著POP MART十年的大事記，成為粉絲回憶的連結。此外“巨型盲盒”二層還設置了“初始畫廊”、“鏡像空間”和“微縮世界”三個裝置，重點展示POP MART藝術家們的創(chuàng)作理念。

主展之外，北京apm商場不少硬件也變身POP MART涂裝，王府井大街上陳列了巨型MOLLY形象、北京apm東街花園成了POP MART藝術桌樂園，POPMART的奇幻世界在現(xiàn)實中落地，場景和情感的雙線交織，為消費者打造了無與倫比的沉浸式觀感體驗。

無獨有偶，北京apm還曾攜手阿里魚，打造“PAC-MAN極限運動會”40周年特展華北首展主題活動，以全方位的沉浸式體驗重現(xiàn)兒時美好回憶。

去年中秋國慶雙節(jié)期間，北京apm打造了時尚個性與尖端潮流聚集的“妙手回春”美妝節(jié)，聯(lián)動場內(nèi)高端美妝品牌，設置多重重磅驚喜惠及消費者，中庭的國潮換妝潮拍快閃空間吸引時尚達人及美妝博主競相到場打卡。

北京apm在年輕潮流之路上的頻頻發(fā)力，體現(xiàn)出其專業(yè)深厚的營銷創(chuàng)新力，和對品牌價值的深度挖掘與靈活運用智慧。

尤其在POP MART十周年與初上市的節(jié)點，北京apm與POP MART聯(lián)手形成的協(xié)同效應，塑造了商業(yè)地產(chǎn)與品牌之間深度融合的典范。既有助于品牌的發(fā)展推廣，又樹立了購物中心年輕化形象，推動地產(chǎn)方的運營活化與商業(yè)增值，實現(xiàn)1+1大于2的雙贏效果。

而作為王府井地標商業(yè)，北京apm與POP MART的碰撞一定程度上也代表著傳統(tǒng)文化與潮流趨勢的融會貫通，展現(xiàn)出商業(yè)文化多元、包容、與時俱進的發(fā)展特性，引領商圈年輕風尚。

重塑新時代王府井印象

2019年12月20日，王府井步行街北延正式亮相，從金魚胡同延長到燈市口大街，長度由原來的548米延長到892米。提檔升級后的王府井，致力于打造成為國際化商業(yè)街。作為王府井北街的開端，以及規(guī)劃后整條步行街的中心，北京apm也同樣致力于品牌的煥新升級。

經(jīng)歷整整一年的調(diào)改，北京apm在王府井商業(yè)街走向國際化的道路上起到了舉足輕重的引領性作用。

據(jù)統(tǒng)計，2020年北京apm發(fā)力首店經(jīng)濟，已經(jīng)開出多家首店及重磅品牌門店，如阿迪達斯品牌中心店、MARK FAST亞洲首店、李寧時尚店、GENTSPACE最新形象店、POP MART北京城市旗艦店、大疆華北首家高級體驗店、蘭蔻全球旗艦店、GUCCI彩妝香氛精品店、POLA北京apm概念店、%ΔRΔBICΔ北京apm店、施華洛世奇全新零售概念店等。

在鮮明的年輕化、時尚化的調(diào)改基礎上，還可以明顯感知到兩條特色鮮明的品牌引進邏輯。一是融入中國及北京元素設計理念的國際知名品牌，如阿迪達斯、lululemon、蘭蔻等;二是擁有強大生命力和潮流引力的中國本土品牌，如千億市值的潮玩之王POP MART、中國無人機巨頭大疆、國潮爆款收割機WOW COLOUR等。

落實東街升級貫徹互依共榮發(fā)展理念

自古至今，商圈與商業(yè)從來都是互依共榮的關系。商業(yè)的興旺離不開優(yōu)質(zhì)商圈環(huán)境的滋養(yǎng)，沒有一座商業(yè)體能脫離商圈獨自繁盛。同樣，標桿商業(yè)不僅是片區(qū)居民消費的物質(zhì)供給者，也是商圈生態(tài)建設的反哺者。

2019年，國家發(fā)布王府井商業(yè)街的規(guī)劃改造及“一院、兩街、多節(jié)點”的后街經(jīng)濟，致力于在繁華主街的背后，打造北京最地道的味道和最本地化的生活方式。

一院即王府井大街227號院，打造金街會客廳;兩街即王府井西街、王府井東街，西街引入兒童體驗業(yè)態(tài)，打造兒童業(yè)態(tài)聚集區(qū)域，東街則依托北京apm及希爾頓酒店，規(guī)劃建設東街休閑區(qū)。

秉持著與商圈項目通力合作、和諧共生的理念，新鴻基地產(chǎn)勇于承擔商圈建設使命。與東城區(qū)政府合作，籌劃并出資投入了東街相關區(qū)域交通與環(huán)境升級改造方案。改造工程于今年4月開工，7月底竣工，是新冠疫情防控期間的首個復工復產(chǎn)大型工程，也是整個王府井商圈升級的重點之一。

東街花園位于北京apm與協(xié)和醫(yī)院之間，改造完成后極大開拓了東街空間，更有利于吸納人流，成了承載社交、商業(yè)、休憩等于一身的公共空間。

目前，東街花園已變身為POP MART藝術桌樂園，以秋千、滑梯、蹺蹺板等童趣裝置點綴，生機無限。未來，該地將成為北京apm的重點線下活動區(qū)域。

此外，于2021年底即將建成的北京地鐵8號線王府井北站，也將無縫接駁北京apm負二層，提升商場通達性，為北京apm輸送更多優(yōu)質(zhì)客群。

屆時，在東街花園和王府井北站的雙翼加持下，北京apm必將助力商圈重塑全新面貌，再登全國商業(yè)風向標地位。