“就地過(guò)年”，春節(jié)消費(fèi)集中在哪

本報(bào)記者　張旺

隨著春節(jié)的腳步越來(lái)越近，在全國(guó)多地“就地過(guò)年”的倡議下，多地方發(fā)放禮包、各電商平臺(tái)推出年貨節(jié)等促銷(xiāo)活動(dòng)……多年來(lái)，龐大而火熱的春節(jié)消費(fèi)一直吸引全世界的目光，包括以十億為量級(jí)的出行人次。但今年，新冠疫情改變了全世界的消費(fèi)方式。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)、研究員趙萍7日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，今年春節(jié)期間消費(fèi)規(guī)模高于去年同期是可以預(yù)期的。

“淘寶式拜年”興起

由于響應(yīng)“就地過(guò)年”倡議，很多人今年選擇不回鄉(xiāng)，留在工作城市過(guò)年。因此，“淘寶式拜年（在淘寶上購(gòu)買(mǎi)年貨禮品再寄給家人）”成為新趨勢(shì)。農(nóng)歷臘八以來(lái)，淘寶上“年貨”的搜索量同比增長(zhǎng)23倍。“香港01網(wǎng)”援引廣州棠下村的案例稱(chēng)，當(dāng)?shù)赝鈦?lái)務(wù)工人員響應(yīng)“就地過(guò)年”號(hào)召，轉(zhuǎn)為在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)年貨送回家：肖師傅在網(wǎng)上買(mǎi)了一盆佛跳墻半成品送給父母，魯先生則買(mǎi)了一整只羊寄回老家。與此同時(shí)，年貨也在從家鄉(xiāng)向一二線(xiàn)城市“反向狂奔”。菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)顯示，臘八以來(lái)，發(fā)往北上廣深杭的異地訂單較去年同比增長(zhǎng)20%以上。

臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》7日稱(chēng)，大陸“就地過(guò)年”催生另類(lèi)商機(jī)。不少民眾選擇購(gòu)買(mǎi)冷凍年菜或年菜半成品，帶動(dòng)年夜飯預(yù)購(gòu)業(yè)務(wù)直線(xiàn)飆升。在“就地過(guò)年”的號(hào)召下，簡(jiǎn)單便捷的“一人食”年夜飯也隨之成為不少獨(dú)自留在就業(yè)地過(guò)年人的消費(fèi)新品。數(shù)據(jù)顯示，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”熱銷(xiāo)十大年貨中，半成品年夜飯位列榜首。

各地政府也在通過(guò)發(fā)放節(jié)日禮包、消費(fèi)券等形式，鼓勵(lì)“就地過(guò)年”，活躍節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)。2月6日，北京市地方金融監(jiān)督管理局官方公眾號(hào)宣布，啟動(dòng)“數(shù)字王府井冰雪購(gòu)物節(jié)”數(shù)字人民幣試點(diǎn)活動(dòng)，面向在京個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放5萬(wàn)個(gè)數(shù)字人民幣紅包。青島將于2月11日至28日開(kāi)展“青島購(gòu)物·春節(jié)有禮”活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)紅包1000萬(wàn)元。

“過(guò)年也送貨”

科技網(wǎng)站“動(dòng)點(diǎn)科技”認(rèn)為，直播帶貨仍然是拉動(dòng)今年春節(jié)消費(fèi)的關(guān)鍵。

抖音電商發(fā)布的“搶新年貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，自1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節(jié)總成交額為208億元。

貨再多也得有人運(yùn)。在這場(chǎng)“人員少移動(dòng)，貨物多流動(dòng)”的“新春運(yùn)”中，從2月4日（小年）到2月19日（正月初八），菜鳥(niǎo)和快遞公司將“不打烊”運(yùn)行。另一方面，在保證“過(guò)年也送貨”的同時(shí)，京東生鮮將“逢鮮必檢”防疫部署進(jìn)一步升級(jí)，對(duì)所有入庫(kù)生鮮商品堅(jiān)持100%核酸檢測(cè)，并針對(duì)冷鏈作業(yè)全面消殺。

不只是商品消費(fèi)，服務(wù)消費(fèi)也成為今年春節(jié)送禮的熱門(mén)選項(xiàng)。年貨節(jié)期間，京東平臺(tái)服務(wù)類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，其中洗衣、健康、汽車(chē)、寵物服務(wù)等商品訂單量均比去年同期大幅度增長(zhǎng)6-10倍。在近郊游成熱門(mén)的背景下，“飛豬”上的同城高星酒店、家庭包棟型民宿也廣受歡迎。

今年消費(fèi)規(guī)模或高于去年

“香港01網(wǎng)”報(bào)道稱(chēng)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“淘寶式拜年”的興起，一方面是全國(guó)對(duì)疫情防控形成共識(shí)，從大城市白領(lǐng)到鄉(xiāng)村農(nóng)民，都積極響應(yīng)和支持“就地過(guò)年”。另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已形成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，農(nóng)村以及老年群體智能手機(jī)的普及，加速電商農(nóng)村等下沉市場(chǎng)的滲透。

趙萍7日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，今年雖然提倡“就地過(guò)年”，但只會(huì)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上造成一定變化。多點(diǎn)偶發(fā)的疫情對(duì)春節(jié)期間的供給能力、消費(fèi)場(chǎng)所都不會(huì)造成太大影響。從消費(fèi)意愿來(lái)說(shuō)，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，可支配收入保持正增長(zhǎng)，將增強(qiáng)人們消費(fèi)信心，有利于促進(jìn)春節(jié)消費(fèi)持續(xù)回升。“就地過(guò)年本身也會(huì)形成新的消費(fèi)亮點(diǎn)，比如以前黃金周大家在跨地區(qū)甚至跨境旅游方面消費(fèi)比較多，現(xiàn)在這種消費(fèi)會(huì)更多轉(zhuǎn)為本地旅游，”趙萍稱(chēng)，總體來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)期間消費(fèi)規(guī)模高于去年同期，有一定幅度的上漲是可以預(yù)期的。▲