疫情影響“超級碗”廣告

作為全美最受矚目的體育賽事，美國職業橄欖球大聯盟年度冠軍賽“超級碗”的插播廣告大都制作精良，已成為一種年度文化現象。然而，動蕩的2020年幾乎徹底改變了這種商業氛圍，據稱2021年度的“超級碗”廣告風格透出的都是不容易。

美國彭博社稱，今年“超級碗”商業廣告無論是劇本還是選角較往年都有很大變化。受各地防疫政策影響，很多廣告出品方在制作過程中受到限制。比如，百事可樂旗下的碳酸飲料產品“激浪”今年不得已啟用動畫角色，其廣告主角是一條“西瓜狗”。出品方稱，這條廣告主要靠電腦制作，劇組人員規模高度精簡，制作過程中還要始終保持“社交距離”，制片人更是在家“遠程”觀看制作過程。為了讓劇情更具“真情實感”，一些廣告商特意挑選現實當中居住在一起的演員。此外，多數廣告片的整體基調偏重于輕松、幽默，一名出品人表示：“今年人們都太難了，他們需要的是放松和歡笑。”

《今日美國》稱，今年“超級碗”也是“大牌出走”的一年：最大贊助商之一百威啤酒37年來首次缺席；此外還有可口可樂和現代汽車，其中前者稱當今情況“前所未見”，后者則表示決策基于公司的“營銷優先級”。美國弗吉尼亞大學達頓商學院助理教授惠特勒認為，2020年總統大選和新冠疫情令美國的社會不確定性達到反常水平，受眾心態變化巨大，如延續往年的廣告風格，說不定會觸動大眾敏感神經，遭到廣泛抵制。▲

（高文宇）