法經濟學視角下有聲書版權保護研究

林欣 甘俊佳

【摘要】隨著移動互聯網的快速發展，移動閱讀成為受眾青睞的閱讀方式，有聲書在此背景下涌現，但是有聲書內容生產模式與傳統書籍生產模式存在一定差別，同時有聲書生產過程存在著主體多、網絡侵權多、直接交易成本高等現象。本文利用法經濟學理論來分析有聲書的侵權問題，并為有聲書版權保護提出建議：糾正版權保護的片面認識，提高全民版權意識;推進被侵權的救濟制度建設，降低守法成本;提供補貼，降低交易成本;創新運用區塊鏈+版權，完善版權保護生態系統。

【關鍵詞】有聲書? ?著作權? ?版權保護? ?法經濟學

【中圖分類號】G222? ? ? 【文獻標識碼】A

近年來，“耳朵經濟”正在興起，收聽各類網絡電臺和有聲書已經成為當下年輕人的時尚。有聲讀物以其“解放眼睛”的宣傳口號和滿足用戶碎片化時間學習、娛樂需求的市場定位在短短的幾年時間里實現了快速發展。①

根據美國有聲讀物協會的定義，有聲書為包含不低于51%的文字內容，復制及包裝成為磁帶、光盤、單純數字文件等形式進行銷售的錄音產品。②2003年，我國出現首家聽書網站——聽書網，目前有聲書網站已有200多家，提供音頻類內容的App已經超過200多款，尤以喜馬拉雅、荔枝等較為突出。據統計，2019～2020年我國有聲書的用戶規模從4.78億人增長到5.69億人，市場規模從63.6億元增長到94.7億元，整體處于持續增長階段。③

我國有聲書的歷史雖短，但發展勢頭良好。需要提出的問題是，雖然有聲書盛行，但伴隨其中有嚴重的版權侵權現象。有聲書的侵權屬于知識產權侵權范疇。知識產權侵權，侵權行為有隱蔽性和欺騙性，侵害范圍廣泛，這都加大了版權保護的難度。目前，我國對有聲書二次上傳、盜錄、篡改等問題的發現及處理機制尚不完善，有聲書市場上參差不齊的內容、盜版現象是制約其良性發展的重要因素。④

本文嘗試以法經濟學理論的視角，為有聲書版權保護提供建議，以此促進我國有聲書市場的良性發展。

一、有聲書的內容生產模式

有聲書內容生產主要有三種模式：一是專業化生產內容（PGC），二是用戶生產內容（UGC），三是專業用戶生產內容（PUGC）。

（一）專業化生產內容

專業化生產內容（PGC）通常是具備專業素質的群體進行內容的生產，比如專業的錄音師、音響師、作家、策劃師等。這類群體對于受眾喜好哪類書籍、何種風格有著一定的了解，同時對于聲音形式的表演、內容的詮釋有著精準的把握，能夠生產出專業化、精品化的內容。如喜馬拉雅平臺上的《每天聽見吳曉波》《蔡康永的201堂情商課》等，都屬于專業化生產內容。受眾對于此類在特定領域具備較高知名度的制作收聽意愿較強，甚至愿意付費收聽。但是，該生產模式存在一定的不足，如制作成本過高、生產數量有限以及不夠接地氣等。

（二）用戶生產內容

用戶生產內容（UGC）是指網民利用互聯網技術對書籍內容進行錄音上傳的生產行為，這種操作可以是對書籍逐字逐句的錄音，也可以是將自己的部分見解加入錄音中，當然還可以是對多本書籍進行整合錄音。整個過程中，可以有自己的演繹風格。這種模式的主導者是用戶，整個生產過程中沒有專業人士進行指導或監督。用戶生產的優勢是內容海量，但由于用戶往往缺乏版權保護的意識，在生產過程中容易發生侵權行為，這在一定程度上加劇了有聲書的版權侵權現象。

（三）專業用戶生產內容

用戶生產內容雖然能夠帶來大量的有聲書作品，但同時也帶來了內容粗制濫造、版權侵權突出等問題。因此，專業內容與用戶生產結合的專業用戶生產內容（PUGC）得以形成。專業用戶生產內容指專業的用戶生產專業內容，如音頻平臺打造的專業用戶。該類用戶參與錄制有聲讀物，平臺進行策劃，然后上傳至音頻平臺，受眾進行收聽。這種模式能夠避免PGC及UGC這兩種生產模式的不足，達到用戶生產與專業內容緊密結合運作，提高用戶積極性的同時，內容品質又得以提升。

二、有聲書版權屬性及存在的問題

有聲書制作，一般按照制作水平的高低進行劃分，并分別享有多種權利。第一，對原作品的直接復制，指利用各種TTS（Text To Speech）軟件將文字直接轉述為音頻文件，此操作屬于機械化的復制，原創作品沒有得到實質性的改變。第二，對原創作品進行人工朗讀，制作成音頻，進行傳播，該過程中由于存在勞動力的投入，如朗讀及錄音，因此包含一定的創造性。第三，對原作品進行個人的演繹，并在其中加入自己對該作品的見解以及音樂烘托等，這樣的有聲書具備較高的創造性。

（一）有聲書涉及的版權

我國《著作權法》對著作權的定義包括著作人身權和著作財產權，人身權即發表權、署名權、修改權、保護作品完整權;財產權包括復制權、發行權、出租權、表演權、展覽權、廣播權、信息網絡傳播權、攝制權、改編權、翻譯權等權利。目前，對有聲讀物涉及文字作品著作權人權利的認識，業界還沒有準確一致的共識，但大體上已經有了趨于相近方向的探索。有人認為，文字作品轉變為有聲讀物，涉及文字作品著作權人的五項權利，包括修改權、保護作品完整權、復制權、表演權和信息網絡傳播權。⑤也有人提出，有聲書制作者的權利應是著作權的鄰接權，即根據著作權法第四章第四十二條，錄像制作者對其制作的錄音錄像作品享有許可他人復制、發行、出租、通過信息網絡向公眾傳播并獲取報酬的權利。⑥

筆者認為，有聲書主要涉及復制權、修改權、署名權、表演權、改編權、發行權及網絡傳播權。這些權利歸屬涉及多個主體，有原創作者，有對原創作品改編的表演者，還有負責提供音頻的平臺等。

（二）關于有聲書的侵權主體

關于有聲書的侵權主體，首先是各類音頻平臺。一般而言，音頻平臺主要通過兩種形式來獲益，一種是制定收費模式，也就是常說的為知識付費，這種情況下，用戶支付一定費用才可以聽有聲書。另一種是二次售賣，即售賣注意力，此時，平臺以免費的有聲書吸引大量的用戶，而將用戶的注意力售賣給廣告主，廣告主可以在此平臺上投放廣告，平臺與廣告主以此獲利。在這個過程中，平臺為了追求利益的最大化，如運營過程中容易存在侵權行為，如不經著作者同意也不支付版權費用的情況下私自使用書籍內容，還有平臺肆意分享應該付費的有聲書資源。

其次是個人群體的侵權。在移動互聯網快速發展的背景下，每個人既是傳播者也是接收者。通過互聯網，我們可以在網上發布文字、圖片、聲音和視頻等，人們的活動空間得到較大拓展。但是與此同時，也造成了人們對自由的過度解讀，從而帶來各類層出不窮的侵權問題。例如，用戶私自將書籍錄制成有聲書，并以此來獲利，這就屬于侵權行為。又如，用戶故意或是無意間對明確規定的不能下載或再次編輯的有聲書進行轉發及二次編輯，對有聲書內容進行二次加工等。

由于有聲書的出版過程涉及多個主體，產權存在交叉、多元等特點，侵權時間也難以界定，表現的形式存在多樣性，且在交易過程中與傳統紙質書市場交易存在較大差別，這都導致了有聲書侵權行為較為嚴重。

三、導致有聲書侵權泛濫的實操因素

在移動互聯網快速發展的背景下，有聲書在可預測的未來還將持續性獲得受眾的青睞。然而，版權保護是其發展中不可忽視的關鍵要素。一直以來，我國對版權保護的研究多集中在如何優化我國的版權保護制度方面，但同時也在尋求新的研究視角，如從法經濟學視角出發，在守法成本與收益、效率與外部性、交易成本與供給等利益相關方層面，對侵權多方主體的利益進行分析，科學地提出更具專業性和針對性的建議。

法經濟學是法學與經濟學的交叉學科，它將法律理論與經濟學理論結合起來，解析社會現象，是研究民商法相關領域的有力工具之一。

（一）訴訟時間長、程序復雜，守法成本高且守法效益低

守法成本，指公眾按照法律等制度而增加的支出。比如，參與訴訟的金錢及其它成本，通常分為顯性成本和隱性成本兩種。守法效益，指通過守法來獲得的效益總和。目前，對于原作者來說，面臨被侵權時能夠采取的措施十分有限，因為缺乏完整有效的維權渠道，且訴訟時間長、程序復雜，一般作者沒有時間和精力走法律過程;而且，由于侵權成本過低，沒有給侵權者造成足夠的心理壓力和經濟壓力，這也間接加劇了侵權行為的多發。如某音頻平臺未經著作人許可，將《平凡的世界》制作成有聲書傳播，最終，北京海淀法院判決該平臺僅賠償經濟損失50萬元，這樣的罰款金額相對于侵權者獲取的收益簡直不值一提。

（二）直接交易成本過高，在利益博弈下趨向盜版

在完善的市場經濟條件下，在知識產權的交易過程中，交易雙方都會趨向于選擇利己的合作方式，以此實現最大的利益。一般而言，正版有聲書是基于多方人力資源下的勞動付出，其直接交易成本應當較高。而與之相反，盜版有聲書的人力資源成本較低，其定價低于正版是必然的，消費者在消費時選擇低價，必然造成正版有聲書的利益受損害。用戶及平臺為逃避過高的交易成本，就會產生盜版供給，有聲書侵權現象泛濫也就不難理解。

（三）傳統版權保護技術程序復雜，數字技術運用尚未成熟

著作權登記制度能夠有效保護作者及著作權人的合法權益，為處理著作權糾紛事件提供初步證據。但是，著作權登記制度目前在實踐操作中仍遇到困難，首先是版權登記必須基于作者自愿原則，作者需準備一系列版權登記所需材料，并提交申請;其次是版權登記機構的審核過程繁瑣而緩慢，導致著作權登記制度的效力存在質疑。

近年來，雖然應用數字技術對版權保護的成效較好，但是對版權保護來說，運用數字技術尚未成熟，往往需要支付較高的成本，且在版權保護上變現較慢，大規模運用在短時間內較難實現。

四、加強有聲書版權保護的建議

（一）強化版權保護認識，提高全民版權意識

禁止版權侵權行為的發生，最根本的措施還是要落實到人，特別是提高全民版權保護意識。提高全民版權意識，可以從有聲書的受眾特性出發，有針對性地宣傳。目前，大學生是有聲書的重要消費群體，可以考慮在學校舉辦版權保護主題類講座，聘請專家學者交流分享等，或者利用社交平臺來發揮網絡意見領袖的作用，甚至以設立全國圖書和版權日等方式提高全民版權意識。

（二）推進被侵權救濟機制建設，降低守法成本

有聲書版權侵權行為屢禁不止的重要原因之一，在于違法成本過低而守法成本過高，即使維權成功后獲得的收益也很低。此外，當版權受到侵害時，被侵權者投訴的渠道十分有限，或者說救濟機制還不健全。有聲書的版權侵害行為的產生，通常是出于經濟利益，這樣的違法行為屬于經濟類犯罪，對于這類行為采用罰金的懲戒是最優選擇，應該提高對有聲書版權侵害行為的罰金金額，并降低維權成本，減少維權過程，切實保護有聲書的版權。

（三）提供補貼，降低交易成本

支持正版有聲書的交易，從表面上看是個人對于生活品質的追求，但是，從更深層面來看，可以理解為是對創作者的作品給予最大程度的保護。因此，應該重視對有聲書版權的保護。目前，有聲書的交易成本過高，在一定程度上加劇了侵權行為的發生，有關部門應該考量對于正版有聲書的創作或者交易提供相應的補貼，減少直接交易成本。另外，可以為有聲書設置最高定價，以此避免消費者因價格虛高而轉向消費盜版有聲書。

（四）區塊鏈+版權，完善版權保護生態系統

隨著區塊鏈技術的興起與發展，數字版權的保護成為區塊鏈應用的新領域。區塊鏈作為一項具有革命性和顛覆性意義的創新技術，其技術優勢可為有聲書的版權存證、審核、確權、維權、交易管理等環節提供全新的發展思路。⑦區塊鏈具備的去中心化、公開透明、智能合約三大特征，促使有聲書數字版權保護更容易成為可能。例如，可以運用時間戳方法來提高有聲書的版權保護，有聲書作者向相關部門申請時間戳，形成作品唯一的憑證并記錄在區塊鏈上。另外，可以線上申請版權證，耗費時間、精力、成本較少，作者只需將作品提交申請到平臺，形成相應的版權證書。通過利用區塊鏈+版權，充分發揮區塊鏈的優勢，可以改善我國有聲書版權保護狀況，構建優質的版權保護生態系統。

五、結語

有聲書使出版物不再固守于一隅物理空間，而是充分發揮產品內容的時空效益，以更便捷、人性化的數字閱讀技術服務更新了的數字出版內容消費方式，提升公眾的數字化閱讀率和消費滿意度。⑧有聲書作為傳播文化的重要載體，在移動互聯網快速發展的當下，其在傳播文化的過程中發揮著不可忽視的作用，而促進有聲書產業高質量發展必不可少的環節是保護有聲書版權。只有維護了創作者利益，才能激發更多的創作者參與創作，才能提供更多優質的文化作品，豐富大眾文化，滿足受眾需求，提升國民文化素養。

注釋

①寇穎嬌、吳獻雅：《從審判實務透視有聲讀物版權風險及其防范》，《中國出版》，2020年第3期。

②桑宇芳、何強：《高校有聲圖書館建設途徑及實現策略》，《大學圖書館學報》，2016年第3期。

③艾媒咨詢：《2020年中國有聲書行業發展趨勢研究報告》，https：//www.iimedia.cn/c400/75882.html.

④馮白：《有聲書產業的發展困境和破局》，《出版廣角》，2020年第24期。

⑤袁海龍：《公共有聲數字圖書館合理使用分析——以<馬拉喀什條約>及視障群體參與全民閱讀為視角》，《圖書館學研究》，2019年第5期。

⑥蔡金燕：《著作權視角下的圖書館有聲閱讀推廣研究》，《圖書館學研究》，2020年第1期。

⑦秦艷華、王元欣：《“區塊鏈+”時代有聲書版權保護的應用展望》，《中國編輯》，2020年第4期。

⑧楊春磊、劉遠軍：《我國有聲書的出版：現狀、瓶頸與對策》，《中國編輯》，2020年第8期。

【本文系廣東省教育科學“十三五”規劃2020年度研究項目“疫情經濟下粵港澳大灣區中小微企業融資政策研究”（項目編號：2020GXJK092）研究成果】

（作者林欣系廣東技術師范大學財經學院副教授、博士、碩士生導師，甘俊佳系廣東技術師范大學文學與傳媒學院碩士研究生）