融合與創新：廣播的進階之路

呂曉虹 聶巧

編者按：新世紀初，廣播媒體在互聯網與數字技術推動下開始了轉型與創新。互聯網特別是移動互聯網形塑的新傳播格局中，雖然廣播其原有的時效性和伴隨性優勢并未完全喪失，但在媒體融合的大趨勢下，廣播的介質屬性欠缺愈加明顯，也制約著廣播的進一步發展。具有百年發展歷史的廣播，是一種緊隨時代前行而不斷流變、不斷形塑的媒介，然而，移動廣播市場在國內私家車數量趨于飽和、市場增速放緩的情況下，車載移動收聽帶來的廣播紅利正在消退;而且，伴隨著互聯網特別是移動互聯網出現的多元化社交媒體平臺正在蠶食廣播內容市場、收聽市場，廣播的吸引力逐漸下降，陷入重重危局中的廣播在新的傳播格局中必須要找到新的轉型發展方向。

經過數年探索，融入移動互聯網，嵌入大數據、人工智能等先進技術，走融合發展之路，已成為廣播轉型發展的共識。雖然傳統廣播渠道在削弱，但通過數字化、智能化、創意化賦能，廣播的權威內核仍在，媒體品牌仍有吸引力、影響力，廣播新式IP正蓬勃生長。賽立信數據咨詢公司發布的行業報告顯示，2019～2021年廣播接觸率繼續保持 2018 年（59%）的水平，廣播媒體已形成了新的廣播市場。廣播正以大音頻的新生態活躍在新的傳播格局中，創造新的聽覺價值。

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。” 從相加到相融，從理念轉為行動，從愿景變為現實——媒體融合正向“深水區”挺進。

圍繞廣播自有特色與優勢，找到一條可復制、有成效的融合發展路徑，廣播創新永遠在路上。“本期關注”以融合與創新為題，探討廣播媒體在新的傳播格局中的發展進階之路，內容呈現了廣播打造多渠道、多形式融媒傳播矩陣的各種可能，展示了技術革新背景下廣播從單一媒介向多元化拓展的可能方案以及多家廣播媒體的轉型發展實踐等，希望對正在努力探索的廣播媒體和同行能有所借鑒和參考。