融合傳統文化探索節目創新
——以《上新了·故宮》為例探析傳統文化類節目的創新之路

楊雅娟

內蒙古自治區廣播電視監測與發展中心 內蒙古 呼和浩特市 010050

一、文化類電視節目的發展

文化類電視節目是以表現人文主義和現代文明意識、繼承傳統文化精華為訴求的格調高雅的電視節目。2000年以來，傳統文化類節目的發展主要經歷了三個階段。

第一階段是“講說形態”傳統文化類節目的萌芽。2001年開播的《百家講壇》以名師引領大眾化講學的形態帶動當時通俗化解說優秀傳統文化節目的潮流，引發大眾論史學史的熱潮。這一時期，文化類電視節目具有明顯的教學特征，播出模式多為電視講座和電視紀錄片。

第二階段是“競演形態”傳統文化類節目的形成。2013年以后，以競賽展演方式普及優秀傳統文化的節目開始涌現。如央視的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》，地方臺的《漢字英雄》等節目。這類節目以傳統文化的漢字、成語、古詩詞為主要元素，以組隊、競賽、導師點評、明星闖關等新形式呈現。

第三階段是“綜藝形態”傳統文化類節目的熱潮。從2016年開始，《中國詩詞大會》《國家寶藏》等節目陸續出現，引起大眾的廣泛關注和歡迎，顯示出傳統文化類節目表現方式的日漸成熟。“從優秀傳統文化類節目的‘流行’可以看出，以綜藝形式打通優秀傳統文化與大眾的隔膜，不僅可行，而且具有強大生命力。豐富的中華優秀傳統文化資源，是大眾文化不可或缺的源頭活水；優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展也需要大眾文化來有效傳播，借由大眾文化這一關鍵路徑，讓傳統走出博物館和古籍著作，活在人們心中，讓人們受到滋養和浸潤。”［1］

二、文化類電視節目的創新

《上新了·故宮》作為近年具有代表性的傳統文化類節目，以傳播傳統文化為精神內核，以綜藝真人秀為外裳，以開發文化創意產品產業鏈為任務目標。在節目定位上有創新性，突破傳統文化類節目“講說”“紀錄”“競賽”的框架，形成自成一體的綜藝風格，自帶格調高雅又趣味盎然的氣質。

《上新了·故宮》是由故宮博物院和北京廣播電視臺出品、華傳文化聯合出品、春田影視制作的大型文化季播節目，第一季于2018年11月9日起在北京衛視和愛奇藝播出。節目開啟了傳統文化節目的新模式，獲得第25屆上海電視節白玉蘭獎綜藝類最佳電視綜藝節目的獎項。節目突破了以往傳統文化類節目的模式，在節目類型定位、內容表現、傳播效力、文創產業鏈打造等各方面進行了探索創新，使得“故宮文化”突破了以往的刻板印象，“零距離”走進公眾視野。

（一）節目類型的定位

1.類型突破：節目突破了以往傳統文化類節目以“記錄”“講述”“競賽展演”等為主的節目類型，而創新了“真人秀+實地游覽+探索揭秘”的綜藝類型。由青年演員帶領觀眾身臨其境地游覽故宮、探索故宮歷史故事。在嘉賓選取上，節目選取口碑較好、影響力較大的青年演員，以他們的視角為引導走訪故宮，吸引廣大年輕群體關注。節目不同于以往的傳統文化類節目，在攝影棚或演播大廳錄制，而是在故宮實地取景拍攝，在游覽性、觀賞性、愉悅性方面帶給了受眾沉浸式體驗。其中，故宮未開放的區域在節目中的展現，凸顯出節目所具有的資源獨特性，滿足受眾的好奇心，使受眾大開眼界，更深刻地了解故宮。“任務探索”的形式貫穿綜藝敘事的主線，增強趣味性、神秘性，激發觀眾對故宮故事和傳統文化的好奇心和探索心，增添節目的懸念感和吸引力，實現引人入勝的綜藝效果。

2.主題定位：節目每一期都通過對某一文化主題的挖掘，來細致呈現傳統文化內核。對故宮文化的傳播，以往各類紀錄片按照單一線性的順序進行展示，如按歷史時間順序進行講述、按照空間結構布局進行展示介紹、按照歷史人物進行分類敘事。不同于往常的紀錄片，《上新了·故宮》糅合了時空、人物、文化等要素，每期節目圍繞特定的一個文化主題或美學內涵進行表達。同一期主題可涵蓋豐富的故宮文化知識和深刻的美學內蘊。暢音閣三層樓戲臺的精妙設計表達了中國古代建筑美學巧思；青銅器、石雕、瓷器、壁畫、四庫全書等物質文化遺產滲透出中國古代人文思想內蘊；古人對建筑、服飾、文物的視覺色彩搭配表現出中國傳統色彩美學；探索帝王宮殿內部布局勾起對紫禁城大事件的回顧，展現了康熙、乾隆等帝王將相的人物個性，反映了明清時期的時代風貌；穿插在每期主題中的文物修繕的過程展示出中國傳統的匠心精神。

（二）節目內容的表現

1.視覺表現：節目在視覺表現上，除了運用最基本的攝影技術以外，如對代表祥瑞的神獸石雕、飽含寓意的木質亭臺樓閣進行實物特寫等，凸顯出傳統文化符號，還能突破紀錄片似的拍攝手法，運用有趣的影視化效果為節目添彩。一是戲劇影視化情景再現。真人演員進行角色扮演，通過小劇場的形式，演繹歷史片段，再現故宮人物故事。這種呈現方法從視覺感官上，增強了受眾代入感，對歷史的認知更為直接。二是科技賦能，制作動畫短片進行內容解說，用簡短的三維立體動畫彌補實物拍攝的不足，如能直觀展現建筑空間布局等。

2.聽覺表現：節目從嘉賓通俗的聊天式的引入主題，到旁白解說詞的語用風格，再到節目配樂的選取都呈現出輕松閑趣的聽覺效果。一是在語用風格方面。以往傳統文化類紀錄片往往使用莊嚴肅穆的精英詞匯，而《上新了·故宮》的語用詞匯常表現為輕松活潑。這樣一來，原本“曲高和寡”的文化內容，經由輕松、幽默的表現語態變得更接地氣，受到年輕觀眾的喜愛。如對御貓“魯班”的配音用音色稚嫩的童聲，配以俏皮可愛的旁白，加強了節目親和力，消解了皇家宮殿高高在上的距離感。二是片頭曲、背景配樂風格的選取。片頭曲將民樂的旋律用輕快的節奏表現出來，搭配出時尚中國風的格調，仿佛將一座沉睡的宮殿與現代生活相連接，使故宮活了起來。故宮形象代言人魯班的背景音輕巧俏皮，讓魯班的形象深入年輕人的心。節目整體在聽覺上營造出輕松愉悅的氛圍，更易于幫助節目達到“以文化人”“寓教于樂”的效果。

（三）節目的傳播效力

1.定位于年輕受眾的傳播。《上新了·故宮》瞄準年輕群體，精準定位受眾。從第一季到第三季，節目除邀請常駐嘉賓外，每一期分別邀請影響力大、流量多、粉絲量大的當紅明星作為飛行嘉賓參與到節目中來。明星的流量帶動年輕群體對節目的關注，從而讓傳播傳統文化的這一股“清流”流入年輕人的心里，潛移默化地為年輕人上一節生動的傳統文化課。年輕群體接觸節目后，便喜愛上了以新穎的視聽體驗獲取傳統文化知識的這樣一檔節目。

2.融合網絡平臺的傳播。一是傳播力方面，《上新了·故宮》以綜藝的形式在北京衛視播出，同時也在愛奇藝的綜藝頻道更新，抖音和快手等自媒體App會對節目進行推送，網友也會自發地對精彩片段進行剪輯傳播。網絡媒體、自媒體呈現出超強的傳播效果，甚至比起傳統媒介，網絡媒介在傳播上顯現出更強大的引流效力。二是互動性方面，無論是愛奇藝視頻平臺還是抖音、快手等短視頻平臺，受眾與節目的交流具有暢通的渠道。愛奇藝視頻平臺上彈幕飄揚，細看文字內容大多出自年輕受眾群體，表達對節目的喜愛，點贊節目的品質。抖音快手等短視頻平臺，評論留言區可直觀的看到觀眾對節目的想法和評價。受眾與節目的互動，增進了大眾對傳統文化節目的表達意愿，提振節目向更精品的方向制作的信心。

（四）節目文創產業鏈的打造

1.品牌+文創。節目將“綜藝+文創”的概念貫穿始終，并在線上和線下推廣銷售，創建文創產業鏈，這是區別于以往傳統文化節目的很大的不同。節目第一季開端透露了節目初衷：用“新”的創意來延續“故”的永恒，即打造品牌營銷，建立文創產業鏈是《上新了·故宮》的重要節目任務。節目的播出想要達到多方面的效果和影響力，不僅僅要帶動大量年輕人走進故宮，實地體驗歷史文化，而且還要打造出故宮文化創意產品的產業鏈，即以實用性的實物為載體，注入設計師傳統文化美學概念，通過節目進行品牌傳播，拓展消費渠道，從而打造出獨特的文創產業鏈。

2.設計師+文創。節目第一季請專業設計師在故宮角落中獲取靈感，擔任當期文創產品的研發設計師，開發新品。第三季則每期邀請兩組高校美術設計相關專業的學生，以組隊的形式揭秘當期文化主題內涵，發現故宮的美，開發新的文創產品。節目打造文創產業鏈，人才是不可或缺的重要環節。節目第三季邀請更多高校設計專業的學生參與到文創產品的開發中，為文化創意產業培養更多優秀的設計師，吸引更多的年輕人加深對傳統文化美學的理解、加入到文創設計隊伍當中。

3.消費+文創。節目字幕標簽帶動推廣文創產品的銷售渠道，實現線上線下多渠道銷售。受眾線下親身游覽故宮博物院，游客能從紀念品專賣店中購買到《上新了·故宮》節目展示的實物產品，線上以互聯網為載體，故宮博物院官方網站下設文創專欄，推出故宮出版社出版的刊物、書品，天貓平臺可搜索到故宮文創旗艦店，在線銷售飾品、擺件、茶具、禮盒等節目中的文創產品。另外還有非實物文創產品，如手機壁紙、故宮動漫、故宮游戲，這種概念服務產品使得傳統文化符號融入觀眾、消費者生活的點滴，節目帶動刺激文創產品消費力大大提升。

以《上新了·故宮》為例，傳統文化類節目的革新，需要對綜藝節目制作團隊人力物力資源進行優化配置，需要節目制作團隊在節目定位上明確有價值有意義的目標導向，需要節目制作方在綜藝形式的設計上有駕馭能力、有探索創新精神，需要將源遠流長的文化內涵與當代現實生活貼近，讓高雅健康的文化氣韻接入地氣。傳統文化類節目的創新，變化的是形式，不變的是對傳統文化更有效傳播的精神內核。