淺談中國文化貿易現狀與發展策略

寧波職業技術學院 陳海濤

所謂“文化貿易”是一個很寬泛的概念，沒有統一的定義來說明具體內涵，比較認可的說法是“國際文化貿易是指國際間文化產品與服務輸入和輸出的貿易方式”。這一說法雖然不能完全概括出文化貿易的所有內容，但從中可以看出，文化貿易是以文化為外衣，憑借國內外文化輸入與輸出的方式，從而獲得效益的經濟活動。具體的文化產品可以是思想文化、影視文化、美食文化等基于人類生產活動的精神產品和勞動產品，能夠為人們傳遞信息，可以影響人們的生活，甚至改變人們的思維方式等。總之，文化貿易具有很高的附加價值，這就是當前各國極力發展文化貿易的重要原因。此外，文化貿易出口改善了經濟出口結構，實現了可持續發展，符合環保型經濟的要求。

1 中國各個時期的文化貿易情況

1.1 中國古代文化貿易狀況

中國歷代君王均實行重農抑商政策，導致我國商業發展相對遲緩，而到唐朝這種狀況有所改變，唐代統治者有著突厥血統，因少數民族的天性，長期以來實行開明的文化政策，促進了經濟文化的飛速發展，瓷器、服飾等文化產品大量輸出，遠銷日本、阿拉伯等國，在英文中，“China”是中國的意思，也是瓷器的意思。宋代繼承唐朝的貿易文化特征，而且我國的造船技術也在當時得到了質的飛躍，商業貿易發展到達歷史頂峰。由于在政治上受到來自遼和西夏等少數民族的威脅，對東南亞諸國實行“厚往薄來”的經濟政策，各國之間貿易往來頻繁，大批量的絲織品、工藝品、茶葉等銷往各國，豐富了人們的物質生活，也交流了文化，促進了各國之間經濟的發展。清代統治者目光過于狹隘，關閉了通商口岸，不與外界聯系，我國的對外貿易也受到了限制，世界先進的文化傳不到中國，最終形成“落后挨打”的局面。1840年，“第一次鴉片戰爭”的失敗，清政府被迫打開國門，豐富的物產資源被西方各國大肆掠奪，對外文化貿易基本處于被動狀態。近代中國的對外貿易基本處于“低價賤賣”的狀態，而對“舶來品”分外熱衷，“洋油”“洋燈”成為必備生活用品，國內商業貿易發展困難重重，對外文化貿易虧損十分嚴重。

1.2 新時期以來的文化貿易狀況

改革開放以來，我國經濟迅速發展，尤其是沿海經濟帶的設立，為對外貿易迎來新的春天。近年來，由于國家對文化貿易的發展越來越重視，文化產業得到飛速發展，對外文化貿易發展也相對較快，目前發展較好的兩個行業是旅游文化與美食文化。就旅游文化而言，一二線城市發展較好，如北京、上海、深圳、廣州、蘇州、無錫等地區，每年可以迎來近千萬的國外游客，為國家經濟總值帶來近億元的出口效益。而三四線城市旅游發展相對冷淡，雖然生態游、創意游的理念越來越盛行，不少中小型城市辦起度假村、農家樂，但仍然鮮有外國游客到來。“民以食為天”，我國的飲食文化貿易則更加繁榮，各國慕名而來的食客絡繹不絕，在國外每天都會有新的中餐館開張，這些中餐館每年為國家帶來巨大的經濟收益。相較于旅游行業和飲食行業等文化貿易的蓬勃發展，我國在其他產業的發展相對遜色了一些。據相關學者調查研究，2008年，我國圖書、報紙、期刊出口3487.25萬美元，進口卻達24061.40美元，音像及電子出版物出口101.32萬美元，進口為4556.81萬美元，反映出我國文化貿易中的逆差以及總體發展水平不平衡的問題。

2 其他國家的文化貿易情況

邁入21世紀，世界各國發展的重心發生了改變，紛紛將原來的發展重心轉移到了文化產業上來，一些專家也把文化產業稱為“新世紀的產業”。

2.1 美國文化貿易情況

美國是當今世界上唯一的超級大國，可想而知文化貿易方面也一直處于領先地位。電影方面，加州洛杉磯的好萊塢是鼎鼎有名的電影夢工廠，除了拍攝電影之外，每年還吸引了超過5000萬的世界各地游客。報刊方面，《時代周刊》更是世界政治的指標。時尚方面，著名的紐約時裝周雖然起步比歐洲的時裝周晚，但是知名度一點都不遜色于前輩。

2.2 日本文化貿易情況

日本文化貿易發展最好的當屬動漫產業，日本的動漫行業是日本經濟的第四大支柱產業，這些年來大有取代機器人行業成為第三大支柱產業的趨勢。日本動漫產業有狹義和廣義之分，因此它的發展囊括多個產業，包括動畫和漫畫兩大類產業。日本廣義的動漫產業涉及影視、音像、出版、旅游、廣告、教育、服裝、玩具多個領域。日本的經濟發展較為發達，是亞洲唯一的發達國家，為動漫產業的發展提供了豐富的經濟土壤。截至今天，日本動漫產業已經相當成熟，日本國民中至少有50%的人員從事動漫行業或者與動漫有關的工作，可以想象動漫產業在日本國內的重要地位。與此同時，日本動漫的國外市場也更加廣闊，從2002年開始，日本動漫貿易出口總額逐年增長，2006年之后每年的貿易出口額增長更快，2007年為32.9億美元，2008年為36.8億美元，2010年已達50.1億美元，時至今日，更不可想象日本動漫貿易出口的情況。

3 中國文化貿易的現狀

3.1 中國文化貿易總體緩慢發展

根據對中國歷史時期的文化貿易研究狀況以及國外文化貿易狀況分析不難看出，中國文化貿易總體處于緩慢發展的狀態。雖然唐宋時期中國的對外貿易相當繁榮，但唐朝以后以及明清時期，中國的對外文化貿易非常遲緩，甚至可以說停滯不前，民國時期更以進口為主，總體看來發展水平相對遲緩。新時期以來，雖然我國的旅游和美食文化貿易取得了極大成就，但是仍然存在地區發展不平衡，行業發展不平衡以及進出口逆差大的特點，因此概括為文化貿易總體緩慢發展。從日韓文化貿易發展情況來看，日本的文化貿易發展水平明顯高于我國，尤其是在特色文化產業的發展上，我國遜色很多。就近幾年文化輸入、輸出總值來看，日本的文化貿易處于穩步發展的狀態。韓國和我國在此方面各有優勢，總體上呈跨越式發展，相比較之下，我國文化貿易水平處于劣勢，總體仍然處在緩慢發展的階段。

3.2 地區過于集中，且企業類型過于單一

發展不平衡是我國對外貿易最顯著的特點，東部的沿海地區對外文化貿易出口額不知是內陸地區的多少倍，有時候占全國出口的50%以上，有時候還超過了70%，而內陸那么多地區加起來還不如東南沿海幾個省的份額，有些地區甚至是零出口，這是一個很不合理的貿易情況。地區過于集中化無法避免，但是集中地區從事文化貿易產業的企業所從事的行業卻又不盡相同，都是做同一個項目的。例如，在影視行業，浙江省和江蘇省競爭尤為激烈。旅游行業，廣東省和福建省競爭激烈。省外的互相競爭，省內同地區的地方競爭更為激烈。雖然彼此競爭是好事，但是現在的競爭已經是惡性競爭，雙方都打著“價格戰”，也不會為了更好的發展而去尋找新的出路。

3.3 產品處于低層次

商業貿易方面，我國出口的大多是低層次的“勞動型”產品，是我國人口過多形成的一個結果。在文化產業上，雖然沒有和人口有著過多的聯系，但是我國文化產業出口的商品也是以低層次的“勞動型”產品為主，和我國擁有的資源極為不匹配。

3.4 創新力嚴重不足，人才缺乏

進入21世紀以來，市場的變化到達一種前所未有的快速，由原來的幾年一變到一年一變，甚至是現在的幾個月一變，文化貿易市場上的變化也是如此，可是我國文化市場對此卻很“麻木”，還是一直從事早已過時的項目。對于他們來說，還是存在著市場，能賣出去就好，能有單子就可以，有的企業雖然想進行創新但是能力有限，為了生存下去“山寨”也就孕育而生，其實也是無奈之舉，如果有專業的人才、良好的創新，就不必再去做“山寨”。

4 中國文化貿易產業未來發展策略

4.1 文化體制的改革

我國管理文化產業的部門有些混亂，但是從事文化產業的企業還是要到這里報備，存在這種情況主要是由于在部門劃分時沒有做好交接工作，導致現在的管理混亂，為了我國文化貿易產業長久良好的發展，應該快速進行文化體制改革，重新劃分好有關的領導部門，有了“領頭人”，剩下的路才比較好走。

4.2 優化文化產業結構

在文化產業結構上，加大經費投資力度，發展文化軟實力，促進地區經濟的發展。

4.3 完善相關法律法規

我國的法律法規存在著一定的漏洞，為了讓文化產業更好地發展，理應及時修補這些漏洞，畢竟文化產業的產品有一部分屬于看不到的無形產品，相關的法律法規更應該保護好這類產品。

4.4 人才的培養

人才是實現文化貿易發展必不可少的利器，當前我國文化貿易總體水平不高，很大程度上是因為缺少高素質的經濟型管理人才，而留學生源的增加又導致大量國際化人才外流。針對這方面，國家應該加強對高素質人才的培養，并為其提供國外貿易管理及經營的機會，使之具有國際化視野和管理手段。同時對海外留學生實行回迎政策，提供優質的待遇，完善人才回迎機制，保證國內有豐富的優質人才資源，為中國文化產業貿易以及其他產業的發展出謀劃策。

4.5 開放多渠道

文化產業貿易雖然貿易主體是文化，但終究是一種貿易，貿易的銷售就是要多渠道才好，渠道多了何愁沒有銷路。文化產業的產品比較多，但是彼此之間的包容性很大，這些有著很強關聯性的行業可以共同尋找新的銷售渠道，一個行業要想發展得好，彼此合作才是最主要的基礎。

促進文化貿易產業的發展是提高本國國際競爭力的重要手段之一，在當今多元化的世界格局下，各國之間的國際關系比較融洽，中國更應加強對文化貿易的發展，增強文化軟實力，在國際競爭中占據有利地位。