新媒體視域下音視頻內(nèi)容監(jiān)管治理探究

郭 慧

內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版廣電局監(jiān)管中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

1 音視頻的發(fā)展以及現(xiàn)狀

媒體是傳播信息的媒介，它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。我國傳統(tǒng)的四大媒體分別為電視、廣播、報紙、期刊（雜志）。很長一段時期內(nèi)，我國的社會信息主要通過這些媒介來傳播，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，新的媒體也逐漸衍生，也就是人們所說的新媒體，新媒體范疇主要包括互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)，在技術(shù)支撐下孵化出的新媒體，被美國學(xué)者戈爾德馬克稱為“第五媒體”，新媒體主要具有即時性與交互性、多媒體與超文本、共享性和海量性以及個性化與社群化的特征。

新媒體發(fā)展過程中，視頻這一主要信息表現(xiàn)形式也隨之在不斷變化，我國傳統(tǒng)媒體的視頻傳播主要依托電視機(jī)，早在1958年時，天津712 廠就研發(fā)設(shè)計出我國第一臺黑白電視機(jī)，同年9月2日，我國首家電視臺即北京電視臺成功試播。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2012年時中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為3.72億戶，而到2018年時已達(dá)到6.12億戶，較2012年翻了一倍，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)占據(jù)網(wǎng)民總數(shù)的73.9%，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場規(guī)模也從2014年時不足300億元增長至2019年的2500億元左右，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ啾扔谕|(zhì)性強(qiáng)的電視臺，人們更喜愛使用網(wǎng)絡(luò)平臺觀看視頻，因為網(wǎng)絡(luò)視頻的可選擇性更強(qiáng)。

2 目前音視頻發(fā)展中存在的問題

2.1 內(nèi)容低俗

在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)視頻不斷激增，從而衍生出短視頻這一新媒體業(yè)態(tài)，人們可看可選的視頻內(nèi)容進(jìn)一步延展、拓寬。與此同時，也引發(fā)視頻內(nèi)容質(zhì)量高低不一、內(nèi)容良莠不齊，甚至低俗惡毒等諸多問題。幾年前，為了博人眼球，追求收視率，樂視網(wǎng)曾推出一檔原創(chuàng)綜藝節(jié)目《魅力研究所》，這一自詡為提高女性自身修養(yǎng)的科普節(jié)目，其中許多畫面尺度之大，不堪入目，令人咋舌，網(wǎng)友紛紛表示，這簡直就是情色節(jié)目，并廣泛呼吁廣電總局對其進(jìn)行嚴(yán)懲。在當(dāng)前火熱的抖音短視頻中也頻繁出現(xiàn)過類似情況，2018年12月，有網(wǎng)民用戶反映有些抖音賬號暗藏低俗色情內(nèi)容，還有一些用戶直接在短視頻中發(fā)出了涉黃內(nèi)容的地址顯示圖片，經(jīng)相關(guān)部門調(diào)查，證明這些情況屬實。抖音賬號中還出現(xiàn)過“馬桶門”、“洗澡門”事件，其內(nèi)容都含有低俗畫面。

2.2 觸犯法律邊界

在視頻播放平臺中，不乏制作、播出不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。有些視聽節(jié)目惡搞、丑化我國經(jīng)典的文學(xué)作品，通過采取重配字幕、重新配音等方式篡改視頻本意，以博取觀眾的眼球，這些內(nèi)容不僅侵犯了文學(xué)原著的形象，對社會也產(chǎn)生了極其不良的影響。在B 站中，還存在著諸多所謂的“鬼畜”視頻，對影視作品進(jìn)行惡搞吐槽，甚至對公眾人物進(jìn)行人身攻擊。曾經(jīng)公眾人物蔡徐坤就一度遭受著嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)暴力，B 站中到處都能找到抨擊他的視頻，將他本人代入視頻，進(jìn)行惡意剪輯，這對蔡徐坤產(chǎn)生了極其不良的影響。最終B 站收到了律師函，蔡徐坤選擇運用法律來維護(hù)個人權(quán)益。B 站視頻內(nèi)容大量惡意剪輯以及誹謗對他人造成了侵害，觸犯了法律。

2.3 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，原創(chuàng)視頻數(shù)量越來越多，人們通過視頻創(chuàng)作來表達(dá)情感、傳遞思想、分享生活，還可以通過發(fā)布原創(chuàng)視頻獲取點擊量和打賞金額收到一定的經(jīng)濟(jì)收益。但是，隨著越來越多的人參與到視頻創(chuàng)作發(fā)布中，視頻數(shù)量也呈井噴式激增。在這種情況下，出現(xiàn)了越來越多的視頻趨于“雷同”的現(xiàn)象，有的經(jīng)典視頻作品內(nèi)容、構(gòu)造、音樂及臺詞被原原本本拷貝，然后再打上原創(chuàng)的標(biāo)簽進(jìn)行發(fā)布。有的創(chuàng)作者將別人已經(jīng)剪輯好的視頻直接引用或進(jìn)行二次剪輯，卻不注明出處，這些行為侵犯了原創(chuàng)的版權(quán)。發(fā)布視頻中還存在著侵犯音樂版權(quán)的行為，音樂雖然不是視頻中的重點，但卻是視頻中不可或缺的一部分，人們習(xí)慣在視頻創(chuàng)作中加上喜歡的背景音樂，但對音樂的出處沒有注明。這些行為均在不同程度上觸犯了我國的相關(guān)法律法規(guī)。

2.4 監(jiān)管體系不完善

與文字頁面內(nèi)容監(jiān)管相比，視頻節(jié)目的監(jiān)管難度更大。因其時間長、內(nèi)容多且在發(fā)布之前還可能已經(jīng)多人修改，所以，行政監(jiān)管部門很難對視頻內(nèi)容進(jìn)行甄別。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻主要通過發(fā)布前的初期審核和發(fā)布后的用戶投訴、舉報來進(jìn)行監(jiān)管，這一方法難以全面有效阻止含有不良內(nèi)容的視頻進(jìn)行傳播。同時，行政監(jiān)管部門對于視頻網(wǎng)站的監(jiān)測也只限于監(jiān)測到違規(guī)網(wǎng)站而無法具體監(jiān)測到網(wǎng)站中圖片上標(biāo)注的文字和視頻中的內(nèi)容，這就使許多非主流思想通過互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播開來，這些思想與中國特色社會主義價值觀并不一致，長久傳播會對民眾思想造成一定的負(fù)面影響，在意識形態(tài)領(lǐng)域造成一定的威害。

3 解決策略

3.1 轉(zhuǎn)變視頻生產(chǎn)模式，促進(jìn)視頻內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)

當(dāng)前，社會各領(lǐng)域正在發(fā)生深刻的變革，人民生活節(jié)奏越來越快，生活方式也在不斷變化，短視頻越來越受到大眾的追捧。由于龐大的短視頻用戶群體和視頻創(chuàng)作者，我國目前仍然主要處于UCG 環(huán)境之下，視頻生產(chǎn)主體繁多，類型多樣，專業(yè)性不強(qiáng)。2019年上半年的數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶對PGC 內(nèi)容即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容具有更大的偏好，同時對于PGC和UGC 結(jié)合的視頻的偏好率也由37.4%上升至43.6%，具有專業(yè)性和準(zhǔn)確性的優(yōu)質(zhì)視頻越來越受到了人們喜愛。行政監(jiān)管部門應(yīng)適時對UCG 環(huán)境下的移動短視頻做出優(yōu)化，使其朝著優(yōu)質(zhì)專業(yè)化、內(nèi)容多樣化的方向發(fā)展。視頻創(chuàng)作者需要提高自身視頻創(chuàng)作的內(nèi)容以及質(zhì)量，去地區(qū)化、減少同質(zhì)化現(xiàn)象。

3.2 健全相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)懲違法行為

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。我國新媒體視頻行業(yè)中存在一系列亂象，卻缺乏針對性的法律法規(guī)和行政監(jiān)管措施，我國應(yīng)該修訂和完善目前滯后于現(xiàn)實發(fā)展的法律法規(guī)，加強(qiáng)對違規(guī)違法行為的打擊懲治力度。例如，《中國人民共和國著作權(quán)法》于2010年修訂完成，面對網(wǎng)絡(luò)視頻飛速發(fā)展的新變化帶來的問題，相關(guān)法律法規(guī)明顯滯后，這就要求我們出臺與當(dāng)前情況相適應(yīng)的法律法規(guī)，嚴(yán)格明確規(guī)范作品的構(gòu)成和類別的定義，使各類版權(quán)得到保護(hù)，同時對新媒體中存在的黃、賭、意識形態(tài)侵害等違法行為加強(qiáng)懲戒力度，堅決打擊新媒體領(lǐng)域的違法行為。司法機(jī)關(guān)要明確審判標(biāo)準(zhǔn)，對相關(guān)規(guī)則起到促進(jìn)作用。

3.3 構(gòu)建智慧監(jiān)管體系，提高監(jiān)管效率及質(zhì)量

為對視頻內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，需要建立一個系統(tǒng)、智能的監(jiān)管系統(tǒng)。首先，視頻平臺、用戶都應(yīng)該進(jìn)行實名制認(rèn)證，目前，這一措施已經(jīng)被諸多平臺采用，但執(zhí)行力度不夠。視頻平臺還應(yīng)該積極采取新技術(shù)，例如用戶畫像、人臉識別、指紋識別等技術(shù)手段，從而嚴(yán)格落實這一措施，借助大數(shù)據(jù)手段，對用戶真實身份進(jìn)行核驗，防止出現(xiàn)身份造假現(xiàn)象。我國目前采取的仍然是先審再播的機(jī)制，那么就應(yīng)該加大審核力度，完善審核機(jī)制，可以采取編制相對完整的代碼，在審核時將需要著重監(jiān)管的關(guān)鍵詞進(jìn)行全方位的掃描，借助計算機(jī)技術(shù)快速過濾劣質(zhì)視頻。同時，也不能僅依靠計算機(jī)的審核，還需要機(jī)器與人工相結(jié)合，篩選出的視頻中，其內(nèi)容可能還夾雜著含有關(guān)鍵詞的言語，這就需要利用專業(yè)人士進(jìn)行二次人工審核，在計算機(jī)的輔助下，這一工作的強(qiáng)度可有所減緩，進(jìn)一步增強(qiáng)了實施的可能性。

3.4 加強(qiáng)智慧廣電建設(shè)，把握媒體發(fā)展方向

雖然，我國目前新媒體快速發(fā)展，短視頻深受大眾喜愛，但不可否認(rèn)，在政治屬性以及傳播影響力方面，廣播電視等傳統(tǒng)媒體還處于主流的主導(dǎo)地位。基于傳統(tǒng)媒體的重要地位，我們應(yīng)該對廣電媒體進(jìn)行重新架構(gòu)，打造智慧廣電，加大優(yōu)質(zhì)、主流內(nèi)容的輸出。智慧廣電便是廣播電視網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化之后的又一輪技術(shù)創(chuàng)新模式，智慧廣電將廣播電視的優(yōu)勢和目前我國新興的信息技術(shù)進(jìn)行高度融合，以此來提高廣電行業(yè)的市場競爭力，這便能夠進(jìn)一步推動我國視頻業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。同時，智慧廣電在立足廣播電視行業(yè)的基礎(chǔ)上，還可以將各平臺資源進(jìn)行統(tǒng)籌利用，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。智慧廣電內(nèi)容不僅包括引擎、工廠、分發(fā)、承載、感知，也包括監(jiān)管。廣電行政主管部門應(yīng)加強(qiáng)宣傳，突出智慧廣電移動優(yōu)先戰(zhàn)略，促進(jìn)信息之間的相互融通，推動多媒體的融合。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了新媒體。在新媒體的不斷創(chuàng)新中，涌現(xiàn)出大量的視頻傳播方式和視頻傳播平臺。民眾在信息傳播中的自由主導(dǎo)能力增強(qiáng)，每名個體都有機(jī)會成為視頻的創(chuàng)作者。但是，由于用戶群體的龐大，視頻內(nèi)容良莠不齊，其中甚至有涉及黃色、暴力、賭博、詐騙、侵犯版權(quán)等違法違規(guī)行為，甚至還存在涉及分裂意識形態(tài)的內(nèi)容，這對社會產(chǎn)生著極其負(fù)面的影響。為此，應(yīng)該加強(qiáng)對視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊違法亂紀(jì)現(xiàn)象，行政部門要加強(qiáng)法律法規(guī)的完善、構(gòu)建智慧監(jiān)管體系、創(chuàng)新智慧廣電模式，對不良視頻內(nèi)容進(jìn)行打擊治理。同時，行政主管部門還要加快對現(xiàn)有視頻創(chuàng)作模式轉(zhuǎn)變的引導(dǎo)，重視傳統(tǒng)媒體以及主流媒體的作用，確保新媒體內(nèi)容優(yōu)質(zhì)輸出，全力營造良好的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。