探討新常態下旅游經濟發展及其特征

王 珊

21世紀是國民經濟迅速發展時期，我國各行各業發生了巨大的變革。其中，旅游業更是推動我國經濟快速發展的重要產業支柱。新常態下的市場經濟發展，對我國旅游業提出了更高的要求和標準。目前，我國人民群眾消費水平不斷提升，國家相關政策相繼實施，促進旅游經濟順利發展。我國旅游業的發展離不開產業結構的調整，旅游業只有不斷升級轉型，才能構建旅游大市場。旅游業需深入融合“旅游+”，并將其作為經濟發展新模式，以此提升自身發展能力。

一、新常態下旅游經濟發展轉變

“新常態”是我國領導人基于當前經濟情況提出的政策決斷，縱觀我國當前發展形勢，能夠有效改善國民經濟重要影響因素是旅游業，旅游業快速發展不僅改善了人們的消費環境，還推動了相關政策變革。旅游業在我國不斷調整經濟產業的背景下，依然保持良好的發展趨勢，但當前的發展仍存在各種嚴重問題，如：過度依賴旅游資源、發展盲目無計劃等，這些問題都影響著旅游業的穩定發展與繁榮。基于新常態經濟時代下，積極轉變旅游業經濟發展方式，就顯得尤為重要。

首先，經過我國不斷完善可持續經濟體系，社會要求旅游經濟實現可持續發展戰略。特別是近階段，我國加大了各行各業的調整力度，逐漸轉變了傳統的旅游發展機制，并日益成為我國經濟的主要發展力。因此，在旅游經濟不斷發展時，怎樣在社會發展中充分利用好形成的優勢，并以此有效解決民生問題，這已經變成當前轉變旅游經濟發展策略的關鍵內容。例如，基于新常態經濟時代下，旅游經濟產業雖然已經將“資本、技術、產業”這一優勢充分發揮出來，但還需要在其中深度融合個性化發展觀念，促使我國旅游經濟得以充分滿足新常態時代背景下的發展要求。

其次，在新常態時代背景下，社會要求在建設旅游經濟的同時，還應充分融合現代技術。特別是近階段，人們的旅游需求已經無法在傳統經濟模式中得到滿足。基于這一現象，要想在新常態中有效推進旅游經濟更好發展，就需要在發展中深度融合現代化信息技術，促使在人們日常生活的各方面充分滲透旅游經濟，以此不斷調整變革傳統的旅游經濟產能組織體系。

二、新常態下旅游產業發展特征

1.新常態下旅游產業不斷變革

隨著社會經濟的迅猛發展，人們的旅游體驗、消費形式也發生轉變，國內旅游與出入境旅游呈現逐年上漲趨勢，這也提升了我國旅游業的發展速度。近年來，我國逐漸從出境游最多國家轉變成入境游最多國家，進而推動我國旅游業開始向嶄新的發展道路前進。另外，旅游業基于當前形勢，開始對各項工作積極創新與不斷完善，旅游消費形式逐漸從觀光游轉為度假游、休閑游，人們消費需求更加深化。我國傳統旅游消費形式是大眾旅游，但由于人們對個性化旅游越來越重視，逐漸衍生出各種新興旅游形式，如自駕游、冒險游等。傳統的觀賞景觀旅游形式也開始向體驗旅游形式發展，旅游新常態成了當今時代的旅游發展前景。

2.新常態下營銷模式不斷發展

（1）營銷渠道

首先，相關工作人員針對自身市場情況深入分析，對旅游指定區域開展跟進營銷工作；其次，根據相關旅游產品特征，制定有效的推廣規劃方案。新常態形勢下，旅游業逐漸創新出各種營銷手段，如媒體營銷、網絡營銷等。新媒體營銷方式涉及的內容較為廣泛，主要包括第三方媒體平臺：抖音、快手、微博、微信等，旅游業充分發揮新媒體傳播的特點，加大旅游產品宣傳力度，提升旅游產品及景區的知名度。

（2）游客營銷

首先，旅游企業針對景區的具體發展情況進行探究，開創各種相關軟件或手機App，及時掌握游客數據。其次，將收集來的游客信息有機整合，以數據為參考，積極開發旅游產品、設計營銷方案，以此滿足當今人們個性化旅游需求。旅游業運用這種營銷模式不僅降低了運營成本，還提升了經濟效益。

三、新常態下旅游經濟發展的相關策略

1.推動經濟實現轉型，擴展旅游市場

基于新常態形勢下，旅客消費形式逐漸呈現多元化趨勢，不管是娛樂還是度假，都呈現出個性化需求。旅游業要想在當今激烈的市場經濟中占據有利局勢，就需要對當前的旅游消費市場深入剖析，制定因地制宜的旅游消費模式，對旅游產業區域內的消費特點充分了解，并將相關旅游資源有機整合。另外，旅游企業要以當前的市場發展情況為依據，科學合理地開展旅游業系統化建設工作，實現旅游產業升級轉型，從而使旅游業實現市場化、系統化管理。

2.推動旅游相互融合，創新旅游模式

新常態下，國內旅游產業開始走向全新的發展道路。在此過程中，旅游企業借助自身資源優勢，與社會各界（如商業、農業、文化、教育等）密切融合，并且衍生了各種旅游產品。此外，旅游企業也應不斷提升自身服務水平，更好地為旅客提供服務，實現旅游產品最大化盈利，在旅客心中不斷建立良好的旅游品牌。最后，企業還應充分考慮旅游區域內的經濟情況與文化特點，開展集旅游、休閑、運動等各種旅游體驗于一體的旅游經濟形式，以滿足當今人們的旅游需求。

3.穩定旅游生態平衡，完善旅游產業

為了實現旅游產業得以穩定健康可持續發展，需要與生態發展理念積極融合。首先，企業應對當前的社會環境、生態質量深入研究，并與現代化發展技術充分結合，對旅游產業進行優化和創新，制定行之有效的改進方案及管理制度；其次，企業應以旅游發展目標為核心，建立良好的旅游體驗，緊密融合相關旅游資源，改進傳統的旅游資源爭奪現象，徹底實現資源共享；最后，旅游企業彼此之間還應共同發展生態圈，努力打造良好、健康的旅游產業經濟。

4.強化地方發展策略，提升管控能力

在發展旅游經濟時，除了提高旅游產業從業者的參與性外，還要調動社會其他力量的參與性，以此有效提升旅游經濟發展的宏觀策略，促使旅游經濟得以長期良性發展。例如，在提升宏觀策略過程中，以地方宏觀發展策略為基礎，進一步考量我國未來的旅游行業發展形勢。這在一定程度上，完善了傳統旅游經濟發展過程中出現的各種問題，如產品飽和問題等。旅游產業要深入分析問題形成原因，并采取有效的解決措施，促使我國旅游經濟發展收獲更好的效果與成就。

四、結語

“新常態”是基于我國經濟發展形勢下，對經濟重新判斷賦予的全新定義，新常態對日后的經濟政策起著導向作用。因此，旅游企業要在經濟發展戰略帶領下，切實貫徹黨的發展思想精神，理清新常態下旅游經濟發展方向，徹底掌握其特征，有效發揮旅游企業的優勢，積極創新旅游模式，以廣大游客旅游需求為核心，建設旅游企業運營模式，實現旅游企業效益最大化，為持續發展打下堅實根基，促使國家經濟發展長期穩定。