淺談街道招牌美學的設計尺度

馮太杰，嚴賢釗

(工業大學包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412000)

引言

近年來，在提升城市環境質量、改善市民居住環境的目標下，我國對城市商戶招牌進行了一系列改變，原本琳瑯滿目的招牌變得整齊劃一，同樣的字體、顏色、尺寸等在視覺方面提高了城市街道的整體性。但長期面對這樣統一的招牌難以避免會產生視覺疲勞，整齊之后不久，城市街道便開始變得沉悶，缺乏設計感和活力，使各類商家的辨識度大大下降，導致整個街道景觀的美感南轅北轍。招牌“統一運動”起初的目的是為了“美化城市環境，提升城市品位，塑造城市文化”。然而結果并沒有很好的體現出美化、提升、塑造等方面。顯然在街道設計過程中設計師沒有很好的把握設計尺度，設計過于生搬硬套，不夠靈活，使得城市街道埋沒在千篇一律當中，平凡而又平庸。

1 中國街道招牌設計現狀

國內街道在統一招牌時雖然對其比例進行了設計，但是廉價的材質以及不協調的顏色搭配，在總體上削弱了招牌的獨特性、識別性等，最終導致街道整體缺乏藝術美感。由于設計對象并不是單獨的個體，各類商店混淆在統一的招牌之下，缺少了街道應有的、多元化的美感，同時設計價值也被淡化，使得城市的街道景觀一同深陷其中。

反觀80、90年代中國街道及港澳臺日本等地區的招牌反而獨樹一幟，富有濃厚的藝術美，霓虹燈等各類招牌交互相錯，在各家商鋪樓宇之間展現，個性的招牌表現使街道更加富有生機，對于設計尺度的把握恰如其分。一個好的招牌，不僅能反應某一家商鋪的獨特性，更能反應的是對自身文化的肯定，是一種設計價值的體現，亦是文化自信的表現。

圖1.1 中國街道的統一招牌

2 中國街道招牌設計發展經歷

其實一個好的招牌設計不在乎有多復雜的符號表現，而是這個設計能否體現某個街道商鋪的個性及文化，既然要提升城市環境的品位，可以與商家一同探究，尋找兩者之間的和諧點。一些商鋪招牌在某種程度上是社會歷史發展而遺留下來的文化產物，中國招牌文化源遠流長，在現代社會中，人們注重個性發展，注重精神的感受，設計體驗是必不可缺的。但社會的品牌符號是獨特的，而對商家的品牌進行統一包裝，那么這樣的設計可以說是一種封閉式的設計行為，沒有準確的把握好設計尺度，違背美學規律，從而缺失了設計應有的價值，同時也否定了設計思維的創造過程。

從香港，臺灣以及日本的街景可以看出(如圖2.1)，他們的招牌設計凸顯出了一種時代感和文化品味，具有濃烈的煙火氣息，在一定程度上豐富了市民的視覺享受。從圖中可以看出，招牌相互交錯，盡管有些招牌并不是非常富有設計美感甚至有一絲破舊，但是對于經營者來說，其體現了品牌及商鋪的發展過程和個性。

圖2.1 香港臺灣日本的招牌

臺灣曾經對市場里的招牌進行過一次設計，他們在原有基礎上對招牌進行了美感及品位的提升，改變了人們對于傳統市場的刻板印象(如圖2.2)，這種基于主觀感受的改造值得我們借鑒。招牌美學也是城市規劃的一部分，改造提升毋庸置疑，但是在設計過程中應展現設計的美，合理把握設計尺度，避免走設計缺失和設計過度的道路。

圖2.2 臺灣街道市場改造的招牌

3 對招牌設計尺度的把握

從城市街道的整體性考慮，街道招牌進行統一規劃還是很有必要的。我國曾經出臺過相關政策對街道招牌尺寸進行合理規定，這使得街道招牌在空間上保持整體性，統一了街道環境，避免了招牌尺寸不統一而產生的安全問題，這是一個合理的設計尺度。

3.1 顏色尺度

在街道招牌設計過程中，對于街道招牌的內容也需要一個合適的尺度來對其進行合理的把控，目前統一招牌顏色和字體的作法超越了設計尺度，將招牌設計走向極端化。招牌顏色不僅能夠生動反應出店鋪特色，同時對于街道大環境而言，豐富的色彩也增添了街道的活力。需要注意的是，有些顏色相對周圍環境而言是不融洽的，在色彩的選用上不僅需要考慮建筑的色彩，同時也需要將天空的顏色作為參考來進行配色。有些顯眼的顏色在應用時需要設計者高超的能力才能使其大放異彩，反之只會破壞街道招牌的整體性。在現實生活中，有些招牌顏色與周圍環境和諧統一，富有美感，同時還有一些招牌顯得特別俗氣，與大環境格格不入。因此，對于街道招牌色系的選用可以在結合周圍環境的前提下，設計一系列色系尺度，供商戶選擇，將與環境不協調或過于突出的顏色進行適當拋棄，以求得街道顏色在大環境下豐富且和諧。

3.2 文字尺度

對于街道招牌中的文字也需要劃分相應的尺度，但是文字尺度應當盡量放寬。文字多代表著商鋪主要內容或是一種品牌文化的傳承，統一字體極大地削減了品牌文化的傳承道路，不利于我國文化多樣性發展。目前針對楷體漢字演變而來的藝術字體多種多樣，從藝術的角度來分析，這些字體具有一定的觀賞性。漢字的一筆一畫是巧妙的，輕微的改動就能夠帶來不一樣的感受、營造不一樣的意境。文化自信不僅僅是傳承文化，更要創新文化，創新字體能夠滿足商戶多元化的需求，以最簡單的方式凸顯出店鋪的特色。同時多樣的字體也使得市民能夠感受到我國文化的博大精深，使國人熱愛本國文化，進一步增強國人文化自信。

3.3 內容尺度

對于街道招牌內部表現的內容也應當放寬尺度，有些店鋪喜歡在招牌中加入卡通元素，以此來吸引路人，這樣的作法能夠活躍商業氛圍，給商戶帶來利潤提升，同時也能給市民帶來視覺享受，此種做法是值得提倡的。成年人對于卡通的喜愛之情并不亞于兒童，我們并不能將招牌上的卡通單純的視為幼稚的表現。目前我國經濟進入中高速增長階段，國人的壓力較以往有了些許的提高，街道招牌上的卡通人物在一定程度上能夠緩解成年人的壓力。有些卡通形象甚至會引起特殊人群的共鳴，這些屬于特定年代人群的卡通形象，承載著他們過去美好的記憶。卡通元素應用恰當，能夠激發市民對城市的熱愛之情，使城市由一座冰冷的建筑轉變為熱情溫暖的大家庭。但是對于卡通元素的應用也需要制定相應的尺度，有些商家為了突出自身的特色，將一些恐怖或是質量不高的元素應用于招牌設計中，盡管設計最終達到了自身的商業目的但同時也對社會造成了不良的影響，尤其是處于成長階段的兒童。

3.4 選材尺度

基于我國制造業快速的發展，用于制造招牌的材質也變得十分豐富。目前大眾最喜歡用的是鋁塑板，它輕巧耐用、價格實惠，當然也有商家為了營造商鋪氛圍而選用其它材質。在保證安全的基礎上，對于材質的選用尺度可以適當放寬，鼓勵商戶選用環保的材質，淘汰落后、不合格的材料，而不是對招牌材質進行硬性規定。目前國內一大部分商家采用LED顯示屏作為店鋪招牌，這樣的招牌使用方便，內容更替簡單，而且十分符合當前社會流行的現代風格。每到夜晚降臨，街道上便呈現出一片絢爛的景象，顯現出無限的城市活力。但是在街道招牌被LED顯示屏大一統的背景下，光污染也越發的嚴重，五顏六色的光源充斥著我們的眼球，更有些不合格的產品，照度過大嚴重影響市民交通出行。因此，在對招牌材質進行把控的同時，也要注重材質的品質，避免不合格的材料造成意外的影響。

4 總結

以上各方面的尺度分析是將街道招牌進行分解后進行的，對于街道招牌設計還是應該在分析局部的基礎上進行整體把握，將各個方面結合起來，融入設計環境進行整體分析。從整體來看，招牌美化的尺度還是比較廣闊的，其中的設計手法也是豐富多彩的。在借鑒其它地區成功經驗的同時，也應當結合本地特色做出調整，拿出多項方案供市民參考選擇，不能圖簡單省事進行所謂的一刀切模式。城市招牌不僅代表著一個城市的外部形象，也體現著城內人民的愛城之心，同時街道招牌也會化為市民的記憶永存心中。因此對于街道招牌要用心設計，傳承和發揚中國招牌所體現出的文化魅力，更好地展現城市活力。