“上古人家”文化創意品牌視覺設計闡析

張攀攀

(西京學院，陜西 西安 710000)

在現代設計探索中，將傳統文化與現代設計相融合的創作模式已是一種趨勢，是現代平面設計拓展思維和傳承發揚傳統文化的一個途徑。將馬家窯彩陶文化內涵通過設計的創作方法進行傳播是對其文化創意品牌設計的關鍵所在。

1 “上古人家”文化創意品牌的設計定位

“上古人家”文化創意品牌形象設計應著眼于消費者對其品牌的認知和認同感，圍繞品牌的特質、品牌的價值以及其特有的文化內涵進行創新設計，消費者對馬家窯彩陶文化歷史的傳承和地方特色相結合的特性構成了“上古人家”文化創意品牌的文化內涵。筆者通過市場調研，將該文創品牌的市場定位為中等偏上的消費人群，主要以女性消費者為主。在表現形式上，將傳統元素與現代設計融合，以卡通插畫的形式塑造品牌形象，設計出具有文化性、趣味性和創新性的視覺作品，為消費者帶來精神以及感官上的共鳴和新體驗。

2 “上古人家”文化創意品牌視覺設計

“上古人家”文化創意品牌的視覺設計主要包含其品牌的標志設計及品牌的主形象設計兩部分。標志設計體現出馬家窯彩陶文化的內涵和品牌理念，文化創意品牌的主形象通過卡通插畫的形式展現，將兩者相結合構成“上古人家”文化創意品牌的主視覺形象。

2.1 “上古人家”標志設計

品牌標志作為一種視覺語言，其自身蘊含著許多品牌信息，同時具有充分的藝術表現性。因此在設計馬家窯彩陶文化品牌“上古人家”logo時既要體現出馬家窯彩陶文化的古樸氣息，還要注意把握時代感，標準顏色選用金色，標志的設計主要以馬家窯彩陶元素中最具代表性的漩渦紋和舞蹈紋為主，整體運用線性設計，簡潔又不失古樸氣息，透露出古典韻律美(見圖1)。

圖1 “上古人家”文化創意品牌標志設計

2.2 “上古人家”輔助圖形設計

輔助圖形設計是品牌標志設計的延伸，好的輔助圖形設計可以為品牌視覺設計加分。“上古人家”輔助圖形的設計主要以馬家窯彩陶人頭像、陶身彩繪的人物形象及水波紋元素為主，進行提煉再設計，整體偏卡通化，更顯可愛和親切感，有助于品牌視覺形象的塑造。顏色運用金色、粉色、黑色、藍色(見圖2)。輔助圖形在運用時可采用二方連續或四方連續的平湊法進行編排(見圖3)。

圖2 “上古人家”輔助圖形設計

圖3 “上古人家”輔助圖形編排

2.3 “上古人家”品牌視覺設計應用

在對“上古人家”文化創意品牌的傳播和推廣中，品牌視覺設計的應用可以在不同的場景中使設計更加具體、更富多樣化，也能更好的適應當前數字媒體技術的快速發展，從而為品牌文化和理念的推廣與傳播提供最有力的支撐。“上古人家”文化創意品牌基于馬家窯彩陶文化，在傳統元素的基礎上進行創新，既保留傳統文化的淳樸又結合現代流行元素與色彩，故此應用部分以簡約的線性風格為主，清新淡雅中透露著古樸氣息(見圖4)，視覺應用包括筆記本封面、手提袋、名片、文件袋、移動端界面設計等。

圖4 “上古人家”品牌視覺設計應用

2.4 “上古人家”文化創意品牌插畫形象設計

馬家窯彩陶符號是原始先民在上古時期用自己的方式記載著大自然神秘的特征，他們在生產生活中對自身結構和自然事物進行細致的觀察，通過彩陶的形式將其表現在彩陶器物上，“上古人家”文化創意品牌通過對馬家窯彩陶文化的探索挖掘，提取彩陶紋樣與器型元素，并借助現代藝術的表現形式-卡通插畫，將上古時期原始先民生產勞作以及對生命、生產生活的美好愿望以卡通插畫場景的形式呈現(見圖五)，從左至右分別為“婦人抱陶”插畫形象設計、“羌人捧陶”插畫形象設計、“神人舉陶”插畫形象設計、“牧人拎陶”插畫形象設計、“婦人抱陶”插畫形象設計。

圖5 “上古人家”文化創意品牌插畫形象設計

2.5 “上古人家”文化創意品牌衍生品設計

2.5.1 胸章設計

胸章的設計采用“上古人家”文化創意品牌中四個插畫形象，分別“尚尚”“汩汩”“妊妊”“佳佳”，是對“上古人家”文化創意品牌名稱的延伸(見圖6)。

圖6 “上古人家”胸章設計

2.5.2 裝飾畫設計

裝飾畫設計主要是以“上古人家”文化創意品牌形象原畫采用白色邊框不同材質進行裝裱，將卡通插畫設計中最精彩的部分進行呈現(見圖7)。

圖7 “上古人家”裝飾畫設計

2.5.3 系列絲巾設計

“上古人家”文化創意品牌所針對的目標消費人群為女性，而絲巾作為目前最流行的時尚單品，最受女性群體青睞，衍生品絲巾系列包括小方巾、飄帶、長款披肩絲巾等(見圖8)。

圖8 “上古人家”系列絲巾設計

2.5.4 手機殼設計

手機殼作為現代年輕人不可或缺的日用品，以“上古人家”文化創意品牌插畫形象元素為切入點，將手機殼作為載體，兩者的完美融合，是宣傳“上古人家”文化創意品牌最直接最有效的方式(見圖9)。

圖9 “上古人家”手機殼設計

結語

本文通過對馬家窯彩陶元素的提取并結合現代設計的審美形式，以不同的創作手段和表現方式去進行適時的創新和把握，創作出具有中國傳統特色并符合當下社會視角和審美標準的“上古人家”文化創意品牌視覺形象，為傳統文化在現代的傳承和發展提供新動力，同時也是對優秀傳統文化資源的重新整合，在一定程度上發揮了商業價值和人文價值。