寧津縣農村雙向電商物流優化與研究

王雅平 孫彤彤

山東寧津縣農村人口30萬余人，占整個寧津縣人口的61.3%。2020年，寧津縣地區生產總值240.2億元，累計實現社會消費品總額88.9億元，而農村消費品零售額19.4億元，比前年下降了0.1%。大部分原因是疫情期間，農村封閉、道路不暢，導致消費水平降低，從而影響當地農村的消費額度。目前，為促進鄉村振興，寧津縣和電商平臺企業簽訂合作，將當地特色產品與互聯網電商聯合，以推動當地經濟的發展。

一、寧津縣農村雙向電商物流運作模式分析

1.寧津縣農村雙向電商物流發展現狀

一是，農村電商物流“下行”情況。據不完全統計，寧津縣快遞站點均勻分布在各鎮政府附近，包括三通一達、天天、順豐、京東等快遞服務站點，總計30余家。

二是，農村電商物流“上行”情況。寧津縣農村的第一產業主要以糧食種植為主，其次以蔬菜、食用菌、棉花等初級產品為輔。通過調查發現，目前，農村承包土地種植糧作物現象普遍，規模經濟作業可以適當降低成本，提高經濟收益，主要的流通方式就是送到當地糧食站或者由當地畜牧養殖業直接采購。電商渠道較少。而第二產業主要以發展機械制造業為主，例如農機制造、農副產品深加工等，寧津縣農業規模經濟的發展，帶動了大多數農機企業的商機，有一定的電商規模。

2.寧津縣農村雙向電商物流現有模式

基于電子商務環境下的農村物流主要分為兩個方向，第一是“農副產品上行”，第二是“日用消費品、農資品下行”。無論是農產品物流還是消費品和農資物流，雖然都是單向流動的，但是都有一個共同的物流節點：城市配送中心。

寧津縣農村所有的上述快遞企業總站點都在寧津縣城區，分布在各個鄉鎮的代理點。派送流程為包裹到達當地物流中轉場—統一入庫—按區域分放—等待二級網點負責人拉貨—拉貨至網點—整理放置貨架—錄入商品信息—發短信通知客戶按取件碼取件—村民收到取件碼后到鎮上網點取貨。同樣，當“農副產品上行”時，村民給消費者寄包裹的流程為打包快件—到達鎮上網點—按消費者信息填單—快遞打包—裝車送至上級物流公司—上級物流進行分揀快遞—裝車。每天1～2次驅車到總公司開展收發件業務，一般每點每日收發件有千余件。

二、寧津縣農村雙向電商物流現存問題

1.終端配送不到位

受雙面影響導致農村物流終端配網點數量不足，目前除了順豐和郵政能實現對農村包裹的直投到村服務外，其他民營快遞企業的快遞服務僅僅是停在村莊所屬鄉鎮代理點，無法解決農村配送的“最后一公里”難題。除此之外，農村市場相較于城市市場還存在以下弊端：

其一，基礎條件差。寧津縣農村物流體系仍較為薄弱，目前，寧津縣農村與外界溝通的主干道是水泥路，但是村莊內部以土路、石子路居多，在配送方面存在很多隱患。

其二，終端派送不到位。目前，只有順豐、京東和郵政對寧津縣全區域進行派送。百世快運、韻達速遞和圓通速遞實現了寧津縣鄉鎮網點全覆蓋。末端配送的斷層無異給農村發展雙向電商物流產生了阻礙。

2.農村物流供需失衡

其一，線上銷售經驗不足。由于農村物流體系不完善，對特殊農產品的運輸存在一定的局限性，并且對于線上銷售步驟和方式不了解，會在網上購物，但是在網上銷售需要一定的統籌能力。

其二，農村區域配送受分散性、規模性和季節性影響。隨著當地發展特色農產品，雖然帶動了線上直播帶貨，但是并未帶動整個農村的物流發展。配送成本是當前快遞未能直投到農村的重要因素，受當地收入水平和生活便利的影響，村民上網購物的積極性并不高；而農村電商物流配送成本與快遞包裹量成反比。由于當地農產品的生產受季節性影響，各個階段從網上購買商品的數量、種類各有不同，同時消費者線上購買的數量也會受影響。

3.農村物流人才缺乏

與城市相比，寧津縣農村人口大部分收入都是以工作和自營小作坊的形式獲取生活成本，具有空間集聚密度小、收入水平低、消費結構半自足和網絡購物頻率低等特征。由于當地缺乏高質量人才，所以無法實現對當地現有資源的有效利用并加以發揮。

三、寧津縣優化農村雙向電商物流模式的實施建議

1.推動“快遞進村”

完善物流基礎設施，整合快遞資源。合理規劃農村地區的交通網絡布局，不斷提高農村公路的覆蓋率，改善道路質量，為農村雙向電商物流流通提供道路保障。

聯合當地快遞鄉鎮覆蓋率高的縣一級代理點，整合運力資源，采用共同的信息系統登記包裹量信息，按照各家業務量的接收量對共配中心進行整合。對各家快遞企業整合后的共配中心內部設施規劃須結合當地流轉量商品特性，規劃倉庫內部規劃布置，建立完善的農產品冷鏈物流體系和普通包裹的物流流轉體系。

2.推動“農產品上行”

（1）農業產業鏈延伸模式

以寧津縣為重點，推動農業產業鏈向兩端延伸，將育種、農藥、肥料供應與農業生產、農產品加工、農產品銷售緊密連接起來，組建農業產供銷一條龍生產服務系統，構建農產品從初級產品到終端消費無縫對接的產業體系，提高農業產業化水平，提高農業綜合效益。一方面可以降低農產品產后損失，另一方面延伸產品深度，把鮮活農產品干制加工后，有利于長期儲藏和流通，延長了產品的銷售時間，同時也提高了產品銷售量。

（2）發掘地區特色農產品

為了形成穩定的回程資源，同時推動農產品上行，鼓勵農戶在電商平臺上開店售賣優質特色農產品。寧津縣現有地標品牌保店驢肉，可鼓勵農村居民去發掘當地農產品資源，在電子商務大環境下打造區域品牌特色農產品。利用多平臺，提升品牌知名度，吸引客戶流量，形成線上特色館。

3.培養電商配套專業人才

在整個農村電商物流體系中，信息平臺的建設是需要專業人員來操作的。當地政府應加強農村物流專業人才引進，大力引進一批經驗豐富、實踐能力強的實用技術人才，改善農村實用人才隊伍的人員結構和素質結構，提高實用人才服務“三農”的能力，加強典型示范，營造“尊重知識、尊重人才”的和諧氣氛。契合實際，發揮其長處，做到能引進來也能留下來。