農產品電子商務發展中的問題及對策分析

支侃買 馮曉蘭 司濱 西安翻譯學院 工程技術學院

一、農產品電子商務發展的重要性

（一）促進農村經濟發展

農產品電子商務的發展，進一步促使有關部門加大對農村地區信息設施建設的政策扶持和資金投入力度，極大地改善了農村地區的信息環境。其次，生鮮農產品電子商務帶動了高效的冷鏈物流體系建設，由于冷鏈物流一直是生鮮農產品流通領域的發展瓶頸，目前自建冷鏈配送和外包第三方物流是生鮮電商平臺采用的兩種主要物流模式，因自建冷鏈配送成本太高而很少被采用。而自2015年以來，以順豐優選為代表的第三方生鮮冷鏈物流公司異軍突起，快速承擔起農產品“最后一公里”配送的重任，大大提高了農產品流通的質量和效率，從而促進農村的經濟發展。

（二）有利于健全價格機制

生產與市場的分割供給與需求信息不對稱，缺少提供充分競爭的市場是目前我國農產品價格波動幅度較大的主要因素。在農產品電子商務平臺中，首先，農產品能相互連通，形成全國性的農產品綜合市場，減少碎片化市場下形成的價格差； 其次，在虛擬交易中，市場的容量不受限制，可以集中展示與達成農產品的交易，在集約市場的同時，擴大交易規模，讓農產品價格處于真實的水平。此外，電子商務平臺具有公開性，確保了農產品交易市場的透明性。

（三）優化農業產業結構

農產品電子商務的發展，擴大了農產品的流通范圍，建立了生產與市場之間的無縫對接，進而促使我國農業企業和農戶的生產管理水平提高，優化產業結構，有效地解決了農業中廣泛存在的小生產與大市場之間的矛盾。農產品電子商務有助于引導廣大農戶科學地安排生產，以銷訂產，減少生產的盲目性。通過帶動農戶進行種植業改造、農產品標準化生產和深加工，塑造具有明顯地域特色的農業品牌，使農業產業結構不斷得到優化。我國部分地區利用電子商務平臺，發展農業旅游、生態農業、休閑農業，通過特色農業產品開發，帶動相關行業發展，不僅豐富了旅游產品和旅游服務的內容與方式，還促進了交通運輸業、倉儲業和郵政業的進一步發展。

二、農產品電子商務發展中的問題

（一）物流水平較低

我國農產品物流體系是制約農產品電子商務發展的主要因素之一。由于我國國土面積大，生產不集中，農村地區基礎設施也不完善，現代物流體系很難在廣大農村建立。此外，目前由于市場需求的變化，對于農產品的鮮活度的要求越來越高，也對農產品物流的技術與成本都提出了相當大的挑戰。

（二）電商成本較高

面對農產品電商市場的巨大空間，卻有眾多的電商企業處于虧損狀態，充分顯現了農產品電商的高額成本。農產品的生產受季節、時令和品種的限制，不僅產品的體量小，通常一致性也較差。電商產品的高性價比要求，使得品質好的農產品大多用于電商售賣，其在源頭獲得農產品的成本明顯高于線下。農產品特別是生鮮類農產品的易腐性和易損性，必然使其在倉儲、運輸以及終端銷售過程中損耗率較高，較高的損耗率本身會增加成本支出，而為了防止貨損，常需投入大量成本。

（三）專業人才欠缺

農產品電子商務的發展，需要依附于專業人才的業務開展，要求從業人員擁有完備的電商知識體系，懂得電子商務平臺的運作規律、方式和內容，同時還要具備操作電子商務平臺、實現農產品與平臺銜接的能力。但我國農產品的電子商務從業人員集中于農產品的生產者，其對于專業電商知識的儲備不足，且缺乏專業能力，從而制約了農產品電子商務的進一步發展。

三、農產品電子商務發展中的對策

（一）不斷完善物流體系

政府需出臺引導農業龍頭企業、農民專業合作社和廣大農戶開展電子商務的優惠政策，推進以農業龍頭企業、農民專業合作社、大型物流配送企業為主導的農產品電商發展。優惠政策應向農產品電子商務發展的三個關鍵領域傾斜。一方面，要重點扶持由農業龍頭企業、農民專業合作社主導的電子商務；其次，需重點扶持電子商務與冷鏈物流協同發展的流通模式，對農產品預冷、加工、儲存、運輸、配送等關鍵環節的設施建設加大支持力度，進行重點投入，同時，積極推動農產品冷鏈物流集散中心建設；此外，還要重點扶持網絡農產品監督抽查、風險監測、源頭追溯、質量擔保等完善的農產品電子商務模式。

（二）加強基礎設施建設

支持農產品流通領域電子商務平臺建設和應用，支持建立物流信息綜合服務平臺，積極扶持和鼓勵各類產業組織搭建縣鄉區域內的農產品公共服務平臺，推進信息服務網絡的基層建設，降低生鮮電商信息成本和運營成本。整合現有的流通網絡資源，發展農村電商服務體系，優化物流節點布局，降低物流成本。通過有效整合優勢特色資源，促進傳統農業與網絡經濟融合，以增產增效為動力，逐步拓展電商物流市場發展空間。通過要素組合的集結、協調和優化，促進農產品電商物流集約發展。

（三）培養電商專業人才

人才培養是發展農產品電子商務的關鍵，農村自身的后備人才的培養與向城市引進人才兩項人才方案應當同時進行，不可偏廢，要形成運行有效的農村電子商務人才培養教育體系。一方面，在農村推廣計算機網絡的基礎教育，提高計算機相關知識在廣大農村地區的普及程度；其次，嘗試構建一整套完整的電子商務教學體系，根據實際情況，擴大培養學生范圍的同時，提供有層次的教學選擇，增強教學質量；此外，鼓勵與支持電子商務專業人士深入的農村中去，在為農村提供更加高水平的電子商務教育的同時，也能夠直接從源頭上構建電子商務的流通鏈條，在為農村提供人才、引進人才的同時搭建電子商務的鏈條，為后續發展做好前期準備。

四、結論

我國農產品電子商務發展中面臨著諸多問題，要求不斷完善物流體系，加強對農村地區的基礎設施建設，培養電商專業人才，不斷促進農產品電子商務的健康發展，從而提高農村地區的經濟發展水平。