媒體融合與超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新研究

李冰

摘要：在這個(gè)多元化信息交流時(shí)代，實(shí)現(xiàn)超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，是媒體融合必然發(fā)展趨勢。本文簡單分析了媒體融合改革方向，以海南市場以及海南衛(wèi)視為例，研究媒體融合與超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新道路，形成以廣告、版權(quán)、流量和平臺(tái)服務(wù)、融邊產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;超級(jí)視頻;媒體產(chǎn)業(yè)模式

引言：

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳媒發(fā)展的主流方向，其改革核心就是將互聯(lián)網(wǎng)與傳媒相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)媒體網(wǎng)絡(luò)化，并在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)規(guī)則模式中進(jìn)行信息傳播。大力促進(jìn)一體化發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，創(chuàng)新應(yīng)用業(yè)態(tài)，完善媒體體制機(jī)制，努力達(dá)到世界一流水平。

一、媒體融合改革

通過智能技術(shù)拓寬媒體融合，主要是將報(bào)紙、手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)等內(nèi)容進(jìn)行終端聚合，從而實(shí)現(xiàn)信息共同分發(fā)機(jī)制。媒體融合改革發(fā)展的根本目的，是壯大文化陣地，提高主流媒體的傳播力、影響力以及輿論引導(dǎo)能力。在融合過程中，歐洲學(xué)者提出，應(yīng)該將媒體融合“From TV to total video”，即“超級(jí)視頻媒體”，將媒體傳媒屬性凸顯出來，形成與市場發(fā)展的共生關(guān)系。就實(shí)際發(fā)展情況來說，這是媒體行業(yè)占據(jù)市場主導(dǎo)地位的有效方式，成為構(gòu)建媒體融合與超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新模式[1]。

二、媒體融合與超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新探討

（一）革新傳播方式

互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的出現(xiàn)，深刻影響了海南地區(qū)傳統(tǒng)媒體的傳播模式，以海南衛(wèi)視為首，其固定觀眾正在加速流失。超級(jí)視頻媒體時(shí)代，人們的節(jié)目收看方式不再只是電視機(jī)，更包含了有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等，節(jié)目取向很大程度取決于用戶的偏好程度，隨著Web4.0時(shí)代的到來，微博、微信等新型媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，直播、視頻等新型媒體傳播方式呈現(xiàn)出民眾信息，內(nèi)容生產(chǎn)模式也由PGC轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC模式。在這個(gè)過程中，電視媒體傳媒升級(jí)為了超級(jí)視頻傳媒，并將其作為連接媒體與用戶之間的橋梁，結(jié)合整合化的視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)視頻超級(jí)服務(wù)。以超級(jí)視頻媒體中的“彈幕”功能為例，作為實(shí)現(xiàn)用戶信息分享的開放式交流平臺(tái)，從用戶發(fā)布內(nèi)容判斷其關(guān)注方向，成為媒體改革創(chuàng)新的重要競爭因素，能夠有效發(fā)揮媒體平臺(tái)的競爭力。

超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式背景下，媒體融合要抓住互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，形成以“融邊產(chǎn)業(yè)”為特征的新型傳播方式，將視頻信息作為主要依托，構(gòu)建智慧視頻服務(wù)的載體。發(fā)揮新型傳播模式的擴(kuò)散效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的規(guī)模增長幾何效應(yīng)，推動(dòng)超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)外延式擴(kuò)張。在這種情況下，媒體融合發(fā)展就要以傳播為中心，終端內(nèi)容要跟隨人的喜好程度進(jìn)行遷移，提供點(diǎn)播、會(huì)看等智能化應(yīng)用需求，在技術(shù)上形成視頻傳播的“6A”現(xiàn)象。

（二）改變競爭市場

就目前視頻媒體市場格局來說，傳統(tǒng)電視媒體體制較為落后，尤其在4G網(wǎng)絡(luò)普及與5G網(wǎng)絡(luò)大范圍應(yīng)用的條件下，所有行業(yè)發(fā)展都要融入互聯(lián)網(wǎng)基因。這一新型傳媒政策要求將互聯(lián)網(wǎng)變?yōu)槊襟w，改變了傳統(tǒng)媒體的競爭市場，實(shí)現(xiàn)超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式重大變革。首先，在內(nèi)容制作方面，應(yīng)提高節(jié)目制作的門檻，現(xiàn)行媒體節(jié)目制作門檻過低，要抵制一些不合格的社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作牌照申請，促動(dòng)媒體制作遭遇越來越強(qiáng)大的對手，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)提升。尤其是綜藝娛樂節(jié)目，該類型節(jié)目大量涌入媒體市場，帶來市場活力的同時(shí)，改變傳統(tǒng)媒體節(jié)目空心化方向。其次，在傳媒平臺(tái)方面，當(dāng)下智能電視機(jī)傳媒運(yùn)營商通過OTT進(jìn)行電視機(jī)節(jié)目轉(zhuǎn)播，但APP本身就是一種借助PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端進(jìn)行信號(hào)傳輸?shù)募上到y(tǒng)。傳媒平臺(tái)的市場化，促進(jìn)了媒體節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展，滿足不同受眾的視頻媒體需求。最后，在核心市場模塊方面，要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)建超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式，適應(yīng)現(xiàn)代化市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。以美國紐約時(shí)報(bào)為例，該平臺(tái)的NYT Picks模塊就是將核心用戶評(píng)論進(jìn)行集合化呈現(xiàn)，并轉(zhuǎn)化后實(shí)現(xiàn)二次傳播。其改革創(chuàng)新是在大數(shù)據(jù)及人工技能技術(shù)支持下完成的，實(shí)現(xiàn)用戶特征快速收集，改革內(nèi)容呈現(xiàn)形式，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容”+“技術(shù)”的新型內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域[2]。

（三）轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)模式

通過對有線機(jī)頂盒的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，海南有線網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)開機(jī)率在65%左右，但這只能證明現(xiàn)階段電視還是人們進(jìn)行視頻信息獲取的主流方式之一，但其主導(dǎo)地位已經(jīng)不再。就海南衛(wèi)視而言，覆蓋觀眾782.3萬人，但近年來呈下降趨勢;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶350.6萬人，使用率在50%以上;而手機(jī)視頻用戶為286.5萬人，使用率在40%左右，年增加超過80萬人，増幅率超過80%。不過，從觀看時(shí)長以及觀看人群來分析，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶觀看時(shí)長已經(jīng)超過了電視用戶觀看時(shí)長，且受到老齡化受眾的影響，電視主流用戶的掌控能力也在不斷降低。

由此可見，傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展，應(yīng)借助超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式，從自身長處入手，將視頻內(nèi)容作為獲得市場主導(dǎo)地位的主要競爭手段。提高電視傳媒視頻的專業(yè)性、豐富性，強(qiáng)調(diào)各種新型設(shè)備的應(yīng)用，以及節(jié)目中的高新技術(shù)表現(xiàn)。以海南衛(wèi)視某益智互動(dòng)節(jié)目為例，它通過對直播場景的動(dòng)態(tài)變化及美顏效果，以及綜藝節(jié)目中的智能機(jī)器人現(xiàn)場互動(dòng)，突出節(jié)目的媒體特點(diǎn)，將其作為個(gè)性化特色進(jìn)行宣傳。作為一款益智問答類節(jié)目，通過引入智能機(jī)器人同嘉賓進(jìn)行互動(dòng)、答題競爭，吸引觀眾眼球，達(dá)到節(jié)目宣傳的效果。

結(jié)論：

媒體融合與超級(jí)視頻媒體產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新過程中，應(yīng)構(gòu)建節(jié)目專屬用戶群，應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范媒體要素的真實(shí)性，如時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件始末等，不斷提高媒體從業(yè)者自身業(yè)務(wù)能力水平。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，打造國內(nèi)媒體傳播品牌，實(shí)現(xiàn)線下創(chuàng)作及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)提取的融合模式，從而發(fā)揮媒體行業(yè)的使命。

參考文獻(xiàn)

[1]李軍.尋找“需求缺口”，在泛媒體時(shí)代中突圍——都市類媒體運(yùn)用短視頻融合轉(zhuǎn)型的思考和實(shí)踐[J].傳媒，2020（22）：22-24.

[2]金強(qiáng)，回笑哲.社交媒體中民族美食的日常呈現(xiàn)與發(fā)展趨勢——基于抖音、火山小視頻和快手平臺(tái)的觀察[J].北方民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2020（06）：92-99.

（海南衛(wèi)視?海南?海口?570000）