豎屏?xí)r代MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的分析與探究

摘要：MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)和豎屏格式視頻的發(fā)展，引發(fā)了豎屏廣告潮流。豎屏?xí)r代MG動(dòng)畫廣告已經(jīng)成為當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重點(diǎn)探究?jī)?nèi)容，本文結(jié)合當(dāng)前經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展，從三個(gè)方面進(jìn)行分析探究。

關(guān)鍵詞：豎屏?xí)r代，MG動(dòng)畫，廣告設(shè)計(jì)

引言：

新媒體背景下，媒介形態(tài)變化影響了信息內(nèi)容和形態(tài)，也改變了信息接受和傳遞方式。據(jù)最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。特別是隨著我國(guó)智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)民用戶的增多，給廣告宣傳行業(yè)帶來(lái)了新的變化，面對(duì)手機(jī)的豎屏?xí)r代，MG動(dòng)畫為廣告迎來(lái)了新發(fā)展。

一、豎屏?xí)r代的MG動(dòng)畫廣告

豎屏?xí)r代，主要是針對(duì)手機(jī)而提出的，隨著智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)成為重要內(nèi)容的接收設(shè)備，可以在智能手機(jī)上完成諸多操作，除了基本信息溝通交流外，一些網(wǎng)絡(luò)交易，如微商、社交電商等，都是依賴于智能手機(jī)，在智能手機(jī)上完成交易。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，每年淘寶天貓雙十一交易量，其中手機(jī)端成交量占據(jù)了90%以上?？梢?jiàn)豎屏模式已經(jīng)帶來(lái)，傳統(tǒng)的廣告、圖片、文案、視頻也需要改變橫屏思維，開(kāi)始趨向于豎屏思維[1]。豎屏?xí)r代的豎屏發(fā)展思維，必須抓住機(jī)遇，跟上時(shí)代發(fā)展要求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。為了能夠在豎屏?xí)r代尋找發(fā)展機(jī)遇，廣告領(lǐng)域和企業(yè)也開(kāi)始探索新的廣告宣傳模式，讓手機(jī)成為廣告的載體。為此也就提出了MG動(dòng)畫廣告。MG（Motion?Graphic）動(dòng)畫是一種動(dòng)態(tài)圖形或者運(yùn)動(dòng)圖形，它融合電影與圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言，基于時(shí)間流動(dòng)而實(shí)際的視覺(jué)表現(xiàn)形式。其特點(diǎn)為：具有可視化、簡(jiǎn)潔化和趣味性，更加符合當(dāng)前受眾的接受需求，而MG動(dòng)畫與豎屏的結(jié)合，讓手機(jī)成為廣告的載體，結(jié)合兩者優(yōu)勢(shì)，為豎屏豐富了內(nèi)容，也促進(jìn)了廣告的創(chuàng)新發(fā)展。

豎屏?xí)r代的MG動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)：一是豎屏廣告播放完成率明顯的高于橫屏廣告，視覺(jué)注意力和點(diǎn)擊率、互動(dòng)效果都有明顯提高，豎屏MG動(dòng)畫廣告的播放，可給予受眾獲得更深的記憶，有利于企業(yè)品牌推廣。二是豎屏MG動(dòng)畫廣告內(nèi)容更為簡(jiǎn)單，更加吸引受眾的眼球和注意力，讓受眾更好地了解和認(rèn)識(shí)廣告?zhèn)鞑サ耐平楫a(chǎn)品。三是豎屏MG動(dòng)畫廣告碎片化的方式，使受眾接受效果更佳，碎片化閱讀方式是新媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)，而且大部分的用戶希望是豎屏模式接收信息，同時(shí)人們因?yàn)闀r(shí)間有限，對(duì)于手機(jī)的使用，也是空閑時(shí)間，所以豎屏模式碎片化的信息更容易被受眾接受[2]。

二、豎屏?xí)r代MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)

豎屏?xí)r代MG動(dòng)畫廣告是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，豎屏內(nèi)容也成為當(dāng)前的一個(gè)主流方向，對(duì)于MG動(dòng)畫廣告，要如何實(shí)現(xiàn)豎屏播放，這就是廣告設(shè)計(jì)需要關(guān)注的問(wèn)題，設(shè)計(jì)出豎屏MG動(dòng)畫廣告，滿足當(dāng)前人們的消費(fèi)需求。

1、轉(zhuǎn)變橫屏思維模式。在豎屏中設(shè)計(jì)MG動(dòng)畫廣告，一定要采用豎屏思維，改變傳統(tǒng)橫屏模式。目前對(duì)于豎屏，有的是TVC（television commercial）直接放在豎屏中，廣告畫面占據(jù)整體畫面的三分之一，其余為黑色，這樣的方式會(huì)導(dǎo)致畫面內(nèi)容不夠清晰，觀看滿意度會(huì)下降;有的是以橫屏比例倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)進(jìn)行剪裁，把原本橫屏畫面剪成豎向畫面，這樣容易導(dǎo)致畫面缺乏空間感，觀看效果不佳;還有就是以豎屏的比例進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)，以豎構(gòu)圖呈現(xiàn)出來(lái)，但是也會(huì)導(dǎo)致畫面白線，出現(xiàn)黑框。對(duì)于種種問(wèn)題，就需要以豎屏思維模式，結(jié)合MG動(dòng)畫廣告的廣泛運(yùn)用，對(duì)豎屏MG動(dòng)畫廣告的尺寸進(jìn)行一個(gè)重新思考設(shè)計(jì)，確保其合理性，讓在豎屏內(nèi)可以呈現(xiàn)出高質(zhì)量的視屏效果。比如從確定畫面黃金內(nèi)容展示區(qū)域，設(shè)計(jì)尺寸，按照尺寸剪裁，就可以確保畫面的完整性，滿足移動(dòng)端的內(nèi)容需求，還能在橫屏豎屏中都能較好地呈現(xiàn)[3]。

2、利用分屏更好地體現(xiàn)出主體性。因?yàn)樨Q屏限制了大全景的呈現(xiàn)，讓畫面更加生活化和聚焦華，一般豎屏畫面以一個(gè)主題為主，提高了關(guān)注感。但是如果當(dāng)出現(xiàn)多個(gè)主體的時(shí)候，豎屏模式就會(huì)導(dǎo)致畫面的緊湊感和壓迫感，無(wú)法清晰地展示出畫面的內(nèi)容。對(duì)于這一問(wèn)題，就可以適當(dāng)?shù)膹那懈罘较騺?lái)考慮，對(duì)豎屏的畫面進(jìn)行一個(gè)切割，讓兩個(gè)主體都完美地展示出來(lái)，突出主體。以多個(gè)主體互動(dòng)為例，在分屏設(shè)計(jì)中，每一次的分屏都應(yīng)該體現(xiàn)出其主體人物，看到主體的變化和動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)與受眾的正面交流。為此，在MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)中，也可以采用此方式，讓IP（Intellectual Property）形象與受眾實(shí)現(xiàn)一個(gè)正面的交流，提高觀看效果。

3、充分體現(xiàn)出豎屏的空間感。很多人認(rèn)為橫屏的畫面空間感更強(qiáng)，而豎屏就不行。這并不是視屏的問(wèn)題，而是在設(shè)計(jì)上面所體現(xiàn)的。要想體現(xiàn)出視屏的空間感，就需要以豎屏思維去思考，在設(shè)計(jì)的時(shí)，進(jìn)行豎式構(gòu)圖，強(qiáng)調(diào)豎向的垂直型，然后避免水平運(yùn)動(dòng)，體現(xiàn)出縱深感，這樣豎屏的空間感就很好地凸顯出來(lái)[4]。實(shí)踐設(shè)計(jì)中，在垂直運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，要注意豎屏的空間感，結(jié)合能夠表現(xiàn)出空間感的構(gòu)圖方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。但是也需要注意畫面清晰度問(wèn)題，只有確保畫面層次清晰、主題明確，才能保證合理構(gòu)圖，體現(xiàn)出空間感。對(duì)于MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)，元素原創(chuàng)性就是其特點(diǎn)，可以根據(jù)畫面自由調(diào)整元素，通過(guò)調(diào)整元素之間的一些參數(shù)，增加元素之間的層次感，從而增加空間感。

三、結(jié)語(yǔ)

智能手機(jī)用戶的增多和普及，豎屏?xí)r代已經(jīng)到來(lái)，而豎屏?xí)r代MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的探究，還處于研究階段，一些技術(shù)還不夠成熟。要想MG動(dòng)畫廣告完全適應(yīng)豎屏?xí)r代發(fā)展，還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)探究，通過(guò)豎屏思維來(lái)進(jìn)行MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)，才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)于豎屏播放的完美作品，以此推動(dòng)MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)技術(shù)的成熟。

參考文獻(xiàn)

[1]馬煊.MG動(dòng)畫：新媒體視覺(jué)化創(chuàng)新路徑淺析[J].記者觀察，2020（15）：149.

[2]李俊.新媒體時(shí)代MG動(dòng)畫在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用[J].傳媒論壇，2020，3（06）：123-124.

[3]李奇旺.豎屏?xí)r代MG動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)探索[J].新媒體研究，2020，6（02）：59-61.

[4]丁勤政.動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)制作的技巧分析[J].流行歌曲，2012（29）：75-76.

作者簡(jiǎn)介：康若熙（1986年--），男，漢族，河北衡水人，衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系，影視動(dòng)畫教研室主任。主要研究方向： 廣告設(shè)計(jì)影視動(dòng)畫。

（衡水職業(yè)技術(shù)學(xué)院?河北?衡水?053000）