論傳統(tǒng)文化符號與中國視覺傳達(dá)設(shè)計結(jié)合的意義

桑澤暉 董悅

在當(dāng)前世界全球化的趨勢越演越烈的基礎(chǔ)上，很多國內(nèi)的設(shè)計已經(jīng)摒棄了中國傳統(tǒng)文化的元素，逐漸出現(xiàn)跟很多外國的產(chǎn)品類似的一些包裝設(shè)計方式，這些設(shè)計方式實際上是不利于中國產(chǎn)品形成自己的設(shè)計特色。從這一角度上看，中國的設(shè)計實際上應(yīng)該充分結(jié)合中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，要具備民族的個性和本土化，中國的視覺傳達(dá)設(shè)計的過程中，應(yīng)該注重運用中國傳統(tǒng)文化里面獨特的民族個性與元素，讓中國設(shè)計越來越廣泛和深入的結(jié)合到設(shè)計過程中，形成一種具備競爭力的設(shè)計模式。

傳統(tǒng)文化符號是在中國幾千年的文化傳承過程當(dāng)中積淀下來的寶貴文化財富，對于現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展而言，有著重要的價值。在這樣的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)文化符號在視覺傳達(dá)設(shè)計的過程當(dāng)中也有著重要的影響。因為傳統(tǒng)的設(shè)計元素在日常的生活當(dāng)中并不是一種常見的元素，所以在設(shè)計當(dāng)中運用傳統(tǒng)文化符號能夠給觀看的人帶來一種前所未有的新鮮感，在設(shè)計的過程當(dāng)中能引起一種更好的效果。因此，應(yīng)該積極地探索在視覺文化元素設(shè)計的過程中，運用民族的特色進(jìn)行設(shè)計所能夠帶來的影響。

1.更突出文化的內(nèi)涵特征

運用民族的元素在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行融合，能夠更好地體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵特征。對于當(dāng)前的很多設(shè)計者而言，之所以會出現(xiàn)在設(shè)計過程中千篇一律，主要問題還是因為沒有融入一定的文化特色和內(nèi)涵。缺乏文化內(nèi)涵的設(shè)計作品，很難將文化的元素傳遞給觀看者，而設(shè)計出來的作品也缺乏文化上的吸引力，從而降低了作品本身的影響力。所以在設(shè)計的過程當(dāng)中融入一定的文化元素則是能夠更好的吸引觀看者，從而起到更良好的視覺傳達(dá)效果。在設(shè)計的過程里面，民族文化元素作為一種傳統(tǒng)的文化特色，具有很深的特點，這種文化特點能夠更好的融入到視覺傳達(dá)的過程中，從而逐步營造出作品本身的文化特色。這對于視覺傳達(dá)設(shè)計者而言有著重要的價值，因為在設(shè)計的過程當(dāng)中，如果沒有獨特的文化內(nèi)涵，設(shè)計出來的作品很快就會被人所遺忘，就無法起到良好的視覺傳達(dá)效果，而在視覺傳達(dá)的過程里面融入傳統(tǒng)文化元素，能夠更快速地加深觀看者的印象，并且將這種觀看印象持續(xù)地影響到整個作品當(dāng)中。

2.強(qiáng)化民族特色

運用傳統(tǒng)文化元素融入到視覺傳達(dá)的作品當(dāng)中，能夠進(jìn)一步地強(qiáng)化這種視覺作品里的相關(guān)民族特色。對于視覺文化作品而言，因為在設(shè)計的過程里面往往需要考慮到如何增強(qiáng)作品本身的特色，一旦特色不夠明顯，那么視覺文化作品就很難給觀看者帶來深刻的印象。因此，文化特色營造，實際上是在傳統(tǒng)文化元素當(dāng)中一個重要的考慮因素，在設(shè)計的過程當(dāng)中，適當(dāng)?shù)娜谌雮鹘y(tǒng)文化元素，能夠讓傳統(tǒng)文化元素逐步地形成視覺文化作品本身的一種特色。傳統(tǒng)文化特色作為一種文化本身的類型，可以在視覺傳達(dá)作品當(dāng)中逐步的營造出一種獨特的思維空間，這種意識形態(tài)的流動動能夠讓視覺傳達(dá)作品本身的民族特色更加明顯，這也是很多視覺傳達(dá)作品會考慮將民族傳統(tǒng)文化作為設(shè)計的重要層面，融入到作品當(dāng)中的一個主要原因。設(shè)計者將民族文化特色作為傳統(tǒng)文化的一部分，融入到作品中，能夠讓視覺傳達(dá)中帶有強(qiáng)烈的民族性，從而在普遍存在的現(xiàn)代藝術(shù)特色里面帶來一種前所未有的視覺沖擊力。這也決定了當(dāng)前很多設(shè)計者考慮將民族傳統(tǒng)文化作為視覺傳達(dá)效果的一部分加以運用。

3.提高視覺傳達(dá)作品的影響力

對于視覺傳達(dá)設(shè)計者而言，將傳統(tǒng)文化作為一項重要的符號加入到視覺傳達(dá)作品內(nèi)，能夠讓視覺傳達(dá)作品本身的影響力更加豐滿。因為對于視覺傳達(dá)作品來說本身是否具備視覺沖擊力，能否將相關(guān)的元素結(jié)合到作品當(dāng)中，則是對視覺傳達(dá)設(shè)計者提出了一種更大的考驗，視覺傳達(dá)設(shè)計者重點還是吸引更多的觀看者注意到這作品，并且能夠駐足觀看的過程中引起起更多的思索，進(jìn)而考慮到視覺傳達(dá)作品本身的內(nèi)涵。所以在設(shè)計的過程中一定要加入相關(guān)的元素，特別是將傳統(tǒng)文化元素作為其中關(guān)鍵的一點，引發(fā)觀看者的注意與思索。視覺沖擊力是很多視覺傳達(dá)作品在設(shè)計過程中所考慮的重點元素，傳統(tǒng)文化本身和當(dāng)前的流行文化有著極大的差異。一方面，傳統(tǒng)文化市場在發(fā)展過程當(dāng)中積累下來了寶貴財富，但是從另外一方面看，當(dāng)前流行的文化已經(jīng)和傳統(tǒng)文化之間有著比較大的區(qū)別，所以運用傳統(tǒng)文化進(jìn)行設(shè)計，能夠讓視覺傳達(dá)作品帶有更加強(qiáng)烈的個性，在視覺上帶來更加強(qiáng)烈的影響力。因此在設(shè)計的過程當(dāng)中充分的考慮到這一點，進(jìn)而讓設(shè)計能夠融入更加豐富的效果。

（山東女子學(xué)院?山東?濟(jì)南?250101）