用新發展理念引領鄉村旅游高質量發展

文 牟洪操 云南省臨滄市人民政府副市長

謀劃好當前及“十四五”鄉村旅游發展，把云南省臨滄市建設成為國際國內知名的鄉村旅游目的地，既是學習貫徹黨的十九屆五中全會精神的直接體現，更是加快自身發展，實現臨滄經濟社會高質量發展的現實需要。“十四五”時期，是臨滄市實現鄉村旅游發展大跨越的關鍵階段。我們要緊緊抓住全省旅游業高質量發展、大滇西旅游環線建設和“三張牌”建設等機遇，聚焦“健康、鄉村、秘境”主題，努力把臨滄旅游業培育成為產值達千億元級的富民強市產業，把臨滄建設成為云南省健康鄉村旅游目的地、全國康養旅游勝地。

打造優質鄉村旅游產品，形成鄉村旅游品牌。一要圍繞提升鄉村內涵、韻味、特色，打造高端旅游品牌村。重點在102個鄉村旅游示范村中整合“吃住行游購娛網廁”要素，優選出最能體現臨滄特點、最能代表臨滄元素的20個“鄉村旅游品牌村”進行精細打造、提質升級，推進“白改黑、黑配黃/墻改籬、花配樹，藍改彩、房配景，雜改序、天配地”工程，提升村莊檔次，盡快建成中高端旅游品牌村；二要圍繞核心旅游資源，打造核心旅游拳頭產品。重點圍繞佤文化資源，打造“原始部落展現”“佤族文化傳承”“佤族節慶展演”三大板塊，完成翁丁佤族原始部落民族文化村恢復重建。圍繞茶文化資源，把冰島、昔歸等知名茶區旅游打造成為臨滄鄉村旅游的核心區。圍繞美麗的田園風光和精致的傳統村落，打造出獨具特色、有代表性的臨滄田園康養旅游村，形成有高端引領、有中端支撐、有普及性和基礎共存的錯落有致的鄉村旅游發展體系。

加快旅游要素保障能力建設，打牢鄉村旅游發展基礎。一是打造臨滄美食。持續辦好美食節活動，評選“臨滄特色餐飲名店”“臨滄特色名小吃”，打好“綠色食品”牌；二是培育精品住宿。加快半山酒店和民宿建設，形成高端引領、中端支撐的民宿體系；三是暢通地面交通。進一步暢通機場、火車站、汽車站到酒店和景區景點的路面旅游交通，最大限度地方便游客出行；四是推動購物升級。加大旅游購物場所建設，加快鄉村旅游商品開發，進一步豐富旅游商品，滿足游客購物需求；五是加大文旅融合。創新亞洲微電影藝術節等重大節慶活動，發展民族歌舞演藝，使鄉村旅游融入更多的民族、文化元素，增強旅游體驗感。

加強旅游服務能力建設，全面提升旅游服務管理水平。一是從標準入手，規范鄉村旅游服務水平。制定鄉村旅游服務標準，對鄉村旅游服務質量提出明確要求，發揮鄉村旅游標準的導向作用，提升全市鄉村旅游整體服務管理水平；二是加強對鄉村旅游產業各類人才的培訓。加強鄉村旅游、智慧旅游、創意策劃、酒店管理等新型旅游業態領域的緊缺專業人才培養，加大對導游和鄉村旅游講解員的培訓力度，始終把農戶的旅游培訓工作作為提高農民從業技能、培育新型農民、促進旅游產業健康發展的大事來抓，逐步建立健全鄉村旅游人才教育培訓體系；三是借助外力提升管理服務水平。制定出臺相關優惠政策，加快引進有理想、有遠見、有實力的旅游經營管理企業參與鄉村旅游開發管理，用一流的鄉村旅游經營管理理念引領全市鄉村旅游服務管理水平。

加強宣傳營銷，全面提升臨滄旅游知名度和美譽度。一是策劃好營銷品牌。精心策劃并打響“大美臨滄、美在鄉間，花開四季、香飄八方”“一個美得像夢一樣的地方”等鄉村旅游品牌，迅速炒熱臨滄旅游；二是針對主要客源市場持續進行精準宣傳營銷。進一步落實好臨滄市與昆明市達成的旅游幫扶協議各項措施，對主要客源市場昆明等地持續加大宣傳投放頻次，不斷掀起臨滄新興鄉村旅游目的地宣傳熱潮；三是“攻略性”推介鄉村旅游產品。圍繞游客需求，在相關新興旅游媒體上推送臨滄旅游攻略，重點是在網絡上把到臨滄后吃、住、行、游、購、娛等進行推送，使游客感受到臨滄旅游的便捷、舒適、安心。