立足工業(yè)遺址價值 打造751特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

（北京正東電子動力集團有限公司 100015）

2O世紀(jì)5O年代，英國發(fā)起工業(yè)考古運動，重在強調(diào)對工業(yè)革命與工業(yè)大發(fā)展時期物質(zhì)性工業(yè)遺產(chǎn)和遺物的記錄與保護。其中美國西雅圖煤氣廠、英國鐵橋峽谷以及德國的魯爾工業(yè)區(qū)，都是工業(yè)遺產(chǎn)保護和利用的成功典范，后兩者已被列為世界文化遺產(chǎn)。我國工業(yè)遺產(chǎn)的保護和利用起步相對較晚，直至2O世紀(jì)后期，隨著國外對工業(yè)遺產(chǎn)科學(xué)認知的傳入，我國對工業(yè)遺產(chǎn)的重要性和民族性才開始得到政府和民眾的重視。

在國家高度重視文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的大背景下，截至2017年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量超過3000家，中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展勢頭強勁。

一、751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國營751廠（現(xiàn)為北京正東電子動力集團有限公司）在完整保存原廠房和機械設(shè)備的基礎(chǔ)上，挖掘利用老廠區(qū)空間，于2007年始建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，命名為751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場（以下簡稱751）。

（一）751已經(jīng)初步形成多領(lǐng)域高端設(shè)計的產(chǎn)業(yè)集群

截至2018年底，751園區(qū)空間經(jīng)營面積達近10萬平方米，入駐園區(qū)的工作室及輔助配套類公司超過百家，入駐設(shè)計師1500余人，初步形成了多領(lǐng)域高端設(shè)計的產(chǎn)業(yè)集群。

（二）751已經(jīng)逐步搭建起承載文創(chuàng)活動的創(chuàng)意平臺

751依托獨有的工業(yè)資源特質(zhì)，吸引了眾多國際知名品牌的關(guān)注。僅2018年，共舉辦展覽、論壇、交流、發(fā)布等活動達500余場，不斷地向世界傳遞著中國時尚態(tài)度與激情，751已成為首都品牌發(fā)布、展示等各類大型活動競相追逐的首選之地，中外知名品牌和設(shè)計師推廣形象、展示創(chuàng)意、傳播流行的國際化服務(wù)平臺。

（三）751已經(jīng)初步具備專業(yè)化自主化的文創(chuàng)經(jīng)營能力

751文創(chuàng)團隊注重對傳統(tǒng)文化、時尚設(shè)計、科技創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與發(fā)掘，專業(yè)化程度高、綜合素質(zhì)強。北京國際設(shè)計周-751國際設(shè)計節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦九屆，僅2018年運營展覽項目40余個，舉辦論壇47場，吸引10余個國家與地區(qū)的305家媒體、40余家參展商參與，參觀人數(shù)累計超過30萬人次。將751品牌推廣到大連、上海、米蘭、哥本哈根等國內(nèi)外多個國家及城市。

（四）751已經(jīng)初步構(gòu)建起多元化系統(tǒng)化互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動模式

751垂直社區(qū)平臺“愛尚751”于2018年正式上線，推出了以“社群”+“電商”+“線下體驗店”為發(fā)展模式的交易平臺，為用戶提供園區(qū)游覽線路導(dǎo)覽、園區(qū)餐飲推薦、園區(qū)智慧停車等服務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)了PC端、移動端、微信公眾號等多平臺在線運營。

二、751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

751在高速發(fā)展的今天，也還存在著發(fā)展速度、發(fā)展定位、發(fā)展內(nèi)涵與自身需求和外界要求不相匹配等現(xiàn)實問題和不足。

（一）751區(qū)位文化屬性有待進一步激發(fā)

751是國家“一五”期間重點建設(shè)的大型工業(yè)項目之一，由原民主德國援建，同時751地處首都，擁有源遠流長的皇城文化和獨具特色的京味文化，但在自身工業(yè)資源的挖掘，以及對首都文化資源的利用上還顯欠缺，對兩方面資源整合還不夠充分，園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)與區(qū)位關(guān)聯(lián)度和互補性相對較低，產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢沒有得到明顯顯現(xiàn)。

（二）751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營產(chǎn)能有待進一步提高

751占地22萬平方米，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，資金投入有限，規(guī)模效益不強，資金回收周期較長；此外園區(qū)經(jīng)營還存在資產(chǎn)占用大，資本收益相對較低，體制機制創(chuàng)新不足，沒有根本擺脫依賴房租模式等現(xiàn)象。

（三）751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)有待進一步提升

一方面園區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容經(jīng)營體量不足，持續(xù)有效的創(chuàng)新創(chuàng)效生態(tài)未建立，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與市場沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈接，相互關(guān)聯(lián)度、依存度、融合度較差;另一方面園區(qū)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在存量空間資源利用、核心競爭力、規(guī)模效應(yīng)等方面參差不齊，與行業(yè)領(lǐng)先者之間存在一定差距，經(jīng)濟運行質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)培育任務(wù)依舊艱巨。

三、751文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機遇

（一）世界文化產(chǎn)業(yè)前景為751發(fā)展提供了良好借鑒

“文化產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)被經(jīng)濟學(xué)界認為21世紀(jì)最具有發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，成為拉動經(jīng)濟增長，滿足人類精神文化需要，促進社會可持續(xù)發(fā)展的一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程得出，通過促進文化主體在特定空間的集聚，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群、培育創(chuàng)意階層、促進城市更新，是世界各地共同的經(jīng)驗。751可以依托現(xiàn)有工業(yè)資源，借鑒成功經(jīng)驗，吸引產(chǎn)業(yè)集聚、培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最終打造成為北京時尚設(shè)計的區(qū)域代名詞。

（二）中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為751發(fā)展提供了良好土壤

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，是推動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要動力。國家先后出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》等引領(lǐng)性文件，這些都為751發(fā)展提供良好政策環(huán)境，注入了強大發(fā)展動力。

（三）區(qū)域經(jīng)濟政策環(huán)境為751發(fā)展提供了良好空間

北京市2018年出臺了《關(guān)于推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，就加快推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級做出了戰(zhàn)略部署。朝陽區(qū)今年也頒布了《國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)“政策50條”》，對助力文化企業(yè)快速成長，推動國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，給予政策保障，都為751發(fā)展帶來了新機遇、新優(yōu)勢。

四、挖掘文化產(chǎn)業(yè)價值，推動751成為首屈一指的設(shè)計品牌

（一）整合園區(qū)品牌，樹立統(tǒng)一形象

品牌管理貫穿品牌創(chuàng)造全過程，承擔(dān)著對品牌創(chuàng)造活動進行計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制的重要職能，是有效提升企業(yè)競爭力的重要途徑。751在現(xiàn)有CIS系統(tǒng)上，將理念設(shè)計、行為設(shè)計、視覺設(shè)計，重新提煉及升華，讓751從園區(qū)概念升級為品牌戰(zhàn)略，樹立成為一個高識別度的有力形象，讓751商業(yè)價值和文化內(nèi)涵不斷內(nèi)引、外延。

（二）尊重原生文化，升華工業(yè)藝術(shù)

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，充分保護和利用舊有建筑，并使其再生，是751產(chǎn)業(yè)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的立足之本。751致力于打造成為首屈一指的設(shè)計品牌，傳承歷史文化，保留工業(yè)痕跡，融入城市歷史，既要保留舊有工業(yè)建筑元素，又要增添當(dāng)代文化藝術(shù)元素，把工業(yè)遺跡、歷史文化、設(shè)計元素重新拼裝，以此獲取良好的可持續(xù)發(fā)展能力和特色文化基礎(chǔ)。

（三）依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)提高服務(wù)品質(zhì)

科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。751需要按照園區(qū)“國際化、時尚化、高端化、產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展目標(biāo)，進一步提升園區(qū)品質(zhì)和智能化水平，加快實施751智慧園區(qū)項目建設(shè)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+智慧生態(tài)”手段實現(xiàn)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施生態(tài)化、運營管理精細化、功能服務(wù)信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展智慧化，努力提升園區(qū)服務(wù)品質(zhì)。

（四）發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)

充分利用地理位置優(yōu)越、旅游交通便利、房屋租金合理等優(yōu)勢，展示751文化產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展前景，留住園區(qū)內(nèi)核心品牌，吸引更多高端企業(yè)入駐；吸引更多的藝術(shù)家、設(shè)計大咖進駐，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動更多客流量，客流量反哺企業(yè)產(chǎn)能。同時，751要重視入駐企業(yè)的質(zhì)量與數(shù)量之間的關(guān)系，尤其要聚焦設(shè)計產(chǎn)業(yè)，打造設(shè)計領(lǐng)域品牌，鞏固園區(qū)的核心競爭力。

（五）充分利用政策資源

文化產(chǎn)業(yè)是一個“集合”的概念，它內(nèi)含了文化、創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集聚等多個要素。751文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群尚處在初級階段，還沒形成設(shè)計產(chǎn)業(yè)的“馬賽克經(jīng)濟”版圖，還需要朝著產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)鏈完整化方面引導(dǎo)。751需要充分借用政策利好，積極響應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)政策號召，努力創(chuàng)造與政策相適配的產(chǎn)業(yè)動能和服務(wù)力度。

（六）完善產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

751需要全面提升集群的發(fā)展質(zhì)量，注重培育各個環(huán)節(jié)的增長點、增長極，讓園區(qū)內(nèi)各環(huán)節(jié)之間無縫連接，實現(xiàn)實物流、信息流、資金流的良性循環(huán)。通過線上+線下，集中+分散的新模式，打通產(chǎn)業(yè)鏈間壁壘，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進751可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)論

751需要融進時代、融進大勢，融合歷史、融合現(xiàn)代，融入文化、融入創(chuàng)新，聚焦設(shè)計，從塑品牌、強IP、促產(chǎn)業(yè)三個維度，樹立統(tǒng)一品牌，增強核心IP，打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，有效提高751的影響力、競爭力、引領(lǐng)力，讓751成為首屈一指的文創(chuàng)品牌。