地域文化類文創產品的創新方向研究

（武漢理工大學藝術與設計學院 430000）

一、地域文化與文創產品設計概述

地域文化是指在一定區域內形成、經過歲月打磨而形成的風格獨特，流傳至今且仍在當今社會發揮作用的文化傳統，是特定區域生態結構、民俗習慣的集中表現。中華文明源遠流長，廣袤的華夏大地孕育了不同特質、各具特色的地域文化，如中原文化、中州文化、齊魯文化、三秦文化等等，這些文化內容豐富，形式多樣，具有廣闊的挖掘空間。文創產品設計是基于系統化的文化主題，借助現代科學技術對文化資源、文化用品進行創意轉化，從而產出具備文化特征的高附加值產品。2013-2018年，我國文創產業增加值增長了66.09%，文創產業已經成為了產品設計中的新熱點。

傳統文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉，是國家發展軟實力的重要組成部分。然而，在社會信息化、文化多樣化的大背景下，傳統的地域文化深受沖擊。而文創產品的核心便是傳遞文化和同構情感，本質則是傳達產品所蘊含的含義1。文創產品可以成為傳統文化的生命載體，通過將傳統地域文化與現代產品嫁接融合，使傳統文化煥發出新的時代活力。從這一角度看，文創產品設計對傳統文化的傳承與發揚可以產生深遠影響。與此同時，文化是文創產品的創意發源點，只有扎根于文化內核，探索多種文化表達形式，才能從根本上提升文創產品的獨特性與市場競爭力。地域文化在文創產品上若能良好表達，對傳統文化的傳播與文創產品的創新都將起到促進作用。

二、地域文化類文創產品的現狀

如今，隨著文化消費不斷升級，文創產品已經成為諸多景區、博物館等場所經濟效益的重要組成部分。地域文化是歷史的產物，地域文化類文創產品通常與各個地區的歷史文化緊密相關。然而，由于文創產品的設計理論研究起步晚、專業設計人員的缺失、大批量低成本產品的惡性競爭，導致歷史文化文創產品市場的混亂無序。2大量的文創產品只體現出了“復古”這個基本點，而未清晰表達出其內涵地域文化獨特之處，進而使得市場上的地域類文化產品千篇一律，市場競爭力普遍較弱。

三、地域文化類文創產品的創新思路分析

文化是拉開文創產品差異性的核心要素。地域類文創產品的開發應立足于所反映的文化內核，充分發掘地域文化與產品設計的契合點，以地域特色作為創新源頭進行設計。筆者將從地域文化的表達方向入手，逐條對地域文化類文創產品的創新思路進行分析。

1.以地域性文化情感引導產品設計風格

文創產品是一種典型的文化產品，產品應盡可能多的反映所展現的文化意境。地域文化類文創產品是地域文化的載體，消費者所購買的不僅僅是產品本身，更是產品當中所蘊含的地域性文化情感。與其它產品相比，文創產品應具備一種感染性，讓用戶能透過文創產品對地域文化產生情感共鳴。在進行產品設計定位時，應因地制宜地從地域文化特色出發，以地域性文化情感引導文創產品的設計風格。

文化情感屬于人的內在心理機制，藝術設計呈現了作為表象的視覺形式。3對于地域文化類文創產品而言，與地域性文化情感相符的設計風格無疑對文創產品文化感的營造有著至關重要的作用。常言道：“百里不同風，千里不同俗”，對于地域文化而言，地域文化的情感特征是在地理環境、社會變革、宗教信仰等多種因素的共同作用下，在歲月沉淀后自然形成，這也從另一方面體現了地域文化在精神上的復雜性和多樣性。文化情感在本質上并無高低貴賤之分，在進行地域性文創產品設計時，對于產品的風格特征，可以從當地的文化情感上入手，將地域性文化氣質融入到產品當中，從而使產品從風格上便沾染了當地的地域性氣質，進而使文創產品的地域性特征更為鮮明。

2.以地域性典型元素引導產品造型外觀

人是文創產品的使用者，使用文創產品的過程實際上也是與地方文化的交流過程。在這一過程中，文創產品的造型、色彩、肌理等元素會帶給使用者最直觀的感受。將地域性典型元素融入進產品外觀的設計中，可以為人使用文創產品的過程打造出視覺、觸覺等多角度的交流體驗，從而潛移默化的將地域性文化傳遞給使用者。

文化元素向產品設計的轉換主要包括具象轉化和抽象轉化。4地域性元素在產品設計中可以具象化直接運用，以荊楚文化為例：荊楚文化因楚國和楚人而得名，是東周至春秋戰國時期在江漢流域興起的一種地域文化。5九頭鳥是遠古神話傳說中的神鳥，也是荊楚文化中出任拜日尊鳳得到圖騰崇拜中鳳的化身。6鳳鳥在荊楚文化中占據著相當重要的地位。對于與荊楚文化相關的文創產品設計，將九頭鳥元素融入產品外觀不失為一個展現荊楚文化特色的巧妙思路。具象圖案與文創產品的融合不但能增強文創產品傳遞信息的能力，同時也能增強設計的審美感。除了圖騰元素以外，建筑風格、特色服飾、傳統習俗等地域性特色信息都可以用具象化提取的方式在文創產品上體現。

在抽象轉化方式中，地域性元素的應用則會更靈活、豐富。文創產品在材料選擇、顏色搭配上都可以與地域文化靠攏，將地域文化融入文創產品的細節當中。在對地域文化的視覺元素進行重構融合的過程中，可以充分借鑒當地的歷史文物的外觀特色，從文物的外形入手，對地域文化進行深一步挖掘，觀其形，解其意，方能從多種視覺元素中提取出核心部分融入現代產品設計中。

3.以地域性設計創意引導產品應用方式

文創產品的本質是產品，其實用功能是設計的基礎，只有對文創產品的功能性充分重視，才能夠確保文創產品能在市場上長期立足。在文創產品的設計過程中，既要注重產品的藝術性，也要對產品的實用性加以考量。在文創產品的功能設計上，同樣可以與地域性元素進行適當融合，以地域性設計創意引導產品使用方式，力求在產品功能這個核心點上也可以進行文化傳遞。

創新不是現代人的特有能力，在歷史長河中，很多古人的發明創造在產品功能上的創意巧思都令現代人拍案叫絕，例如西漢時期的彩繪雁魚銅燈。雁魚銅燈是漢代燈具中的杰作，現收藏于陜西歷史博物館。該燈在設計上的巧妙之處在于它的腹部中空，在燈火點燃時，煙霧可以導入乘有清水的燈具內部，從而有效減輕了油煙對空氣的污染。

雁魚銅燈的巧思若融入在現代產品的設計中，仍不失為一個巧妙地設計點。而諸如此類的古代文物還有很多，在設計地域性文化產品前，可以對當地的歷史文物進行充分了解，在地域性設計創意中提取出在現代生活中仍可發揮價值的部分，通過對結構、功能、形態等局部的再設計，使古時的創意構思被賦予新的使用方式，能為現代人所用。以地域性的設計創意引導文創產品的實用功能是對地域文化的深層次的輸出，使現代人能在文創產品的使用過程中體驗古代人的創意與智慧。在產品功能上的地域文化借鑒是可以與產品造型設計并行的創新方向，對地域性設計創意的巧妙應用可以充分提升文創產品的獨一性，進而促進消費者對該地域文化形成較為鮮明的認識，不與其它文化相混淆。

4.以地域性精神核心引導產品價值提升

文創產業是典型的高附加值產業，文創產品的價值包含了產品價值與文化價值兩方面。與普通產品相比，文創產品在文化價值上更具打磨空間。

任何一部文化產品都包含著人類已有的思想精華，同時又體現著文化生產者的新的思想創造。7在地域性文創產品的設計中，產品外在的具象特征偶有相似，但產品的精神內核是設計師對地域文化理解的獨特表達，這些文化表達是文創產品獨一無二的靈魂，從這一角度看，文創產品的文化內容是文創產品價值核心支撐。對于地域文化類文創產品而言，對地域性精神的凝練與傳承是提升產品文化價值的重要方向。地域文化是歷史留下來的精神寶庫，前人的精神成果為今人提供了無盡的靈感之源。文創產品的設計一方面是對前人思想成果的汲取，另一方面也是新的精神理念的創造，只有將“地基”扎根于地域性精神核心之上，文創產品在文化價值上才能更有設計潛力。

在設計地域文化類文創產品前，應充分挖掘所面對地域文化的特色價值，將文化情感的傳播作為產品設計的第一要義，兼顧創新設計與文化傳承。將抽象的文化精神濃縮成具體的元素，融入到設計當中。應力求將地域文化通過創新與設計使其能和現代社會相適應，讓產品的精神符合大眾的需要。文創產品的設計應具有人文情懷，以地域性文化精神為核心，充分關注產品文化價值的打造，使其能起到培養道德、傳承文化、引導價值觀的社會責任。

四、結論

地域文化是中華民族歷經悠久發展歷程所沉淀下來的文化瑰寶，繼承發揚好地域文化是華夏兒女不容推辭的責任。地域性文創產品是向大眾傳達當地區域文化的一條有效途徑。在設計該類文創產品時，要結合當今社會環境發展的特點，積極融入地域性特征元素，以地域文化為設計的根基，選擇適當的戰略來進行地域性文創產品的創新設計，將傳統的地域文化以文創產品的形式向廣大社會群眾推廣，從而實現傳統文化的創新式發展。

注釋：

1.劉冠博，汪曉春.文創產品的意義構建過程研究[J].設計藝術研究，2019（06）：95-100.

2.王田.歷史文化主題文創產品的設計思路[J].大眾文藝，2019（03）：118-119.

3.王琴.論產品設計的文化情感表達[J].藝術與設計（理論），2012（12）：126-127.

4.王成鳳，徐圣超.淺談地域文化元素在文創產品設計中的應用[J].藝術科技，2017（9）：24.

5.龔詩語，胡雨霞.荊楚文化符號在文創產品設計中的應用研究[J].設計，2019（04）：131-133.

6.王鑫.荊楚文化在現代文化產品設計中的應用探究[J].戲劇之家，2019（30）：227-228.

7.謝嘉，劉云章.對文化產品精神價值的思考[J].人民論壇，2011（32）：192-193.