新文科背景下數媒技術發展對新聞傳播的影響

摘要：新聞傳播的每一次革新都離不開技術的巨大推動作用，尤其是在融媒體時代新文科背景下，數字媒體技術已對新聞傳播產生了指數級的影響。本文從新聞傳播主體、新聞傳播內容、新聞傳播客體、新聞傳播渠道、新聞傳播效果五個方面，論述數字媒體技術發展對新聞傳播的影響，旨在促進傳統媒體與數字媒體深度融合，在融媒體時代新文科背景下實現新聞傳播的良性發展。

關鍵詞：數字媒體技術；新聞傳播；影響

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0048-02

縱觀人類社會的新聞傳播發展進程可知，新聞傳播的每一次革新都離不開技術的巨大推動作用，尤其是在融媒體時代新文科背景下，數字媒體技術已對新聞傳播產生了指數級的影響。數字媒體技術帶來的新媒體傳播平臺的崛起，在拓寬新聞傳播渠道，提升新聞傳播能力的同時，給傳統媒體帶來了巨大挑戰。傳統媒體只有順應科技發展，促進與數字媒體深度融合，才能在融媒體時代新文科背景下實現新聞傳播的良性發展。

一、數字媒體技術概述

數字媒體技術的發展與社會信息科學技術的繁榮密不可分，它通過計算機通信、音視頻處理、文字圖片處理等技術，將不具有直觀可感性的各類抽象信息變為具有視覺沖擊力的、交互性的信息內容[1]。在數字媒體技術的加持下，新聞的傳播介質和傳播方式都發生了翻天覆地的變化，微信、微博、APP客戶端等集文字、圖片、音頻、視頻于一體的數字媒體層出不窮，并成為受眾獲取新聞信息的主要渠道，這無疑使數字媒體技術在新聞傳播領域扮演越來越重要的角色。

二、數字媒體技術發展對新聞傳播的影響

數字媒體技術的發展為新聞傳播注入了新鮮的血液，對新聞傳播的各個要素都產生了巨大的影響。

（一）對新聞傳播主體的影響

新聞傳播主體是新聞傳播活動的基礎，數字媒體技術的迅速崛起，改變了過去主流媒體新聞采編人員壟斷新聞傳播主體的局面。

一是數字媒體技術擴大了新聞傳播主體的內涵和范圍。數字媒體技術的發展打破了傳統媒體對新聞信息傳播的壟斷，專業的編輯記者被拉下神壇，數字媒體的開放性、跨時空性、便捷性促使“草根記者”迅速成長。[2]“草根記者”在新聞信息發布的及時性、現場感方面并不亞于專業媒體的采編人員，很多重大的、突發的新聞都是“草根記者”發出的。在媒體深度融合發展的今天，UGC（用戶生成內容）新聞生產已成為主流媒體不可或缺的資源。例如，《封面新聞》為獲得更加優質的資源，面向全球公開征集拍客短視頻，在短短一個月內，就征集到全球600多位拍客高手的1400條短視頻，全網流量達兩億。

二是數字媒體技術的發展對新聞傳播主體的專業素質提出了更高的要求。這與數字技術的發展和5G的推動息息相關。對新聞傳播而言，5G帶來的高網絡傳輸速度、低網絡延遲，使受眾通過短視頻對話成為可能，因此短視頻成為內容傳播的主流方式之一，越來越多的傳統主流媒體將短視頻作為新聞傳播的主要方式，引發了新聞媒體行業的重新洗牌。因為短視頻新聞的生產和傳播都離不開數字媒體技術，所以記者編輯不僅要具備專業的傳統媒體技能，而且需要相當熟練地掌握數字媒體技能。

三是數字媒體技術的發展對新聞傳播主體的工作方式進行了重新構建。過去記者生產新聞必須到現場收集素材，而融媒體時代，數字媒體上的信息十分豐富，記者編輯采訪與收集新聞素材的途徑更加靈活多樣。另外，新聞發布也更加及時，新聞的時效性進一步增強。

（二）對新聞傳播內容的影響

新聞傳播內容是新聞傳播活動的核心，數字媒體技術與傳統媒體技術相比，存在較大的差異，因此新聞傳播的內容在數量、效率和形式等方面都有較大變化。

一是拓展了新聞內容的選題。數字媒體技術的發展使新聞信息的傳播更具時效性，呈現出爆炸式增長的態勢。在數字媒體平臺上，無論哪一天，信息量都是數以億計的。這些海量的信息為新聞內容的生產和傳播提供了新的思路，受眾不僅能夠通過數字媒體了解新聞事件的全貌，而且可以掌握新聞事件背后的內容。[3]以2020年全國兩會報道為例，受眾不僅可以通過傳統媒體、新媒體了解會議進程、會議內容，而且可以通過vlog等新媒體形式了解兩會的幕后花絮、記者采訪等等，從而增強黏性。

二是改變了傳統新聞內容的生產方式。融媒體時代是分眾化和去中心化的時代，數字媒體技術的下沉降低了新聞內容的生產門檻，為PGC（專業生產內容）+UGC的新聞模式提供了可能。例如，央視發起了“我的戰疫時光”話題，鼓勵個體參與新聞短視頻的生產，收到了良好的效果。

三是促進了新聞內容新呈現技術的產生。數字媒體技術的發展促進了虛擬現實技術、網絡直播技術等新技術的出現，對受眾形成了巨大的視覺沖擊力，能使其身臨其境地感受新聞發生的場景。

（三）對新聞傳播客體的影響

新聞傳播客體是新聞傳播的最終對象。在傳統的新聞傳播中，新聞傳播的主體與客體劃分非常清楚，作為傳播主體的新聞媒體采編人員生產與發布新聞，作為新聞傳播客體的受眾只是被動接收信息，這種傳播具有單向性[4]。單向的新聞傳播體系使傳統媒體具有強大的話語權，受眾若想反饋意見和建議，途徑單一，收效甚微，然而數字媒體技術改變了這種局面。

一是數字媒體技術的強交互性使受眾變成了用戶，顛覆了由傳統媒體采編人員主導的信息供給模式，受眾對新聞傳播的接受形式也由過去的被動接受變成主動表達。普通用戶不僅可以實時反饋意見，甚至可以參與議程設置，媒體也更加重視用戶的體驗與反饋。

二是雙向交互傳播代替了傳統的單向直線傳播模式。數字媒體技術的賦能，使用戶有了傳播者和接受者的雙重身份，可以不受時間和地域限制，直接參與新聞信息的生產和傳播，并在傳播活動中，實現真正意義上的互動。

三是數字媒體技術促進了用戶思維的產生。由于普通用戶的非專業性，數字媒體上的很多新聞信息是無邏輯的、不連貫的、片面的，引發了一系列輿情問題、網絡暴力等不良情況。因此，一方面變成用戶的受眾要提升自身的道德素養和媒介素養，并加強對數字媒體的監管；另一方面，傳統主流媒體要牢牢把握輿論導向，樹立用戶思維，滿足數字媒體用戶的個性化需求。

（四）對新聞傳播渠道的影響

新聞傳播渠道是新聞傳遞的中介或借助的物質載體。數字媒體技術改變了傳統的采編分發流程，建立起全媒體的新聞采編業務網絡，實現了新聞傳播的多元化和個性化。傳統媒體不僅可以在傳統的報紙、廣播、電視上發布新聞，而且能夠利用微信公眾號、微博、新聞客戶端、抖音、快手等多樣化的平臺發布新聞；不僅能夠按照媒體掌握的新聞價值的要求發布新聞，而且可以根據不同渠道的特點和受眾的要求制作適合不同渠道傳播的新聞。例如，傳統渠道重視新聞的重要性、思考深度，而數字平臺更重視新聞的接近性、趣味性。數字媒體技術中的大數據技術能夠及時研判受眾對新聞的偏好，并據此為受眾畫像，使其享有定制的個性化內容，使新聞傳播具備了人性化、個性化的特征，這是傳統新聞傳播所無法比擬的。

（五）對新聞傳播效果的影響

新聞傳播效果是檢驗傳播活動是否成功的重要尺度。數字媒體技術通過傳感技術、虛擬技術及多樣化的數字圖像處理技術等，加強新聞與現實應用之間的融合，全方位地影響受眾的觸覺、感覺和知覺，形成比傳統新聞傳播效果更直觀的沖擊力，優化了受眾的新聞體驗。而且，受眾可以利用數字媒體技術，對感興趣的新聞進行圈層傳播，形成裂變式的傳播效果，極大地降低新聞傳播成本，拓展新聞傳播范圍，增強新聞傳播效果。

三、利用數字媒體技術創新的舉措

在融媒體時代新文科背景下，要提升新聞傳播的引導力、影響力，必須利用數字媒體技術，生產出受眾喜聞樂見的新聞產品，取得較好的傳播效果。

（一）培養專業隊伍

在應用數字媒體技術的過程中，要加強對新型全媒體復合型新聞人才的引進和培養。一要大力引進專業人才，做好現代媒體設計軟件的應用開發，確保能夠將先進的技術應用到新聞傳播之中；二要大力培養現有人才，采取“請進來”和“走出去”相結合的方法，使現有人才符合媒體融合的要求，能夠熟練掌握并運用數字媒體技術；三要大力儲備后備人才，與新聞院校聯合辦學，培養數字業務技術人才，提高其媒體適應能力。

（二）創新內容形式

傳統主流媒體要積極利用數字媒體技術，創新新聞內容形式，生產推出更多受眾關注度高、互動性強的新聞產品。以人民日報新媒體聯合騰訊旗下的短視頻平臺微視利用數字媒體技術推出的《換上軍裝，接受祖國檢閱》創意H5為例，基于人臉融合技術，用戶可上傳頭像參與互動，項目累計訪問量達2.5億，制作了近8億張照片。5G時代，VR、AR、短視頻等技術的應用，使新聞傳播如虎添翼，這些數字媒體技術將進一步推動媒體融合的發展。

四、結語

數字媒體技術對新聞傳播的影響是巨大的，使新聞傳播進入了全新的發展階段，對傳統主流媒體來說，這既是機遇又是挑戰。因此，傳統主流媒體在未來的新聞傳播中，要積極利用數字媒體技術手段，既實現自我創新、自我拓展，又整合內部資源，找到與數字媒體的融合發展之路。

參考文獻：

[1] 裴仁豪.數字媒體技術對新聞傳播的影響[J].新聞研究導刊，2016（01）：96.

[2] 宋彥明.論數字媒體技術的發展對新聞傳播的重要影響[J].傳播力研究，2019（36）：291.

[3] 王瑞欣，戎瑋祎.基于5W模式探析“Vlog+新聞”的傳播現狀及發展策略——以央視新聞實踐為例[J].視聽，2021（01）：169-170.

[4] 李攬月.數字媒體技術對新聞傳播的影響初探[J].科技傳播，2020（10）：25-26.

作者簡介：李靖（1988—），女，山西大同人，碩士，助教，研究方向：數字媒體設計。