新媒體視域下動新聞的傳播與發展研究

摘要：在互聯網和多媒體背景下，動新聞作為一種全新的新聞傳播方式，為新聞的制作、表達與傳播提供了新途徑。因其獨特性，動新聞相較于傳統新聞更容易被受眾所接受，無形之中拓寬了新聞的受眾面。本文對四個部分進行研究，首先介紹動新聞的概念與特點，其次概述動新聞的內容創作表達與傳播，然后分析現階段動新聞傳播存在的問題，最后提出相應的解決對策，旨在探尋和優化新媒體視域下動新聞的傳播與發展途徑。

關鍵詞：動新聞；新媒體；新聞傳播；發展

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）11-0014-02

一、動新聞的概念與特點

動新聞是現階段新聞傳播的新模式和新途徑，其依托3D技術的支持，通過動畫或圖片等方式重新構建和展示新聞。這種全新的新聞制作表達方式不僅能夠通過3D技術還原新聞場景，給受眾帶來強烈的視覺沖擊，而且能讓受眾結合相應的文字圖片信息進行想象和判斷，從而制作出更加直觀真實的新聞報道。同時，旁白和音效的穿插能在一定程度上保證新聞的趣味性和真實性，使新聞更加生動鮮活，無形中擴展新聞的受眾群體。

動新聞的表現形式更加直觀，動畫照片、音效等元素能夠讓受眾更好地把握整個新聞事件，增強了新聞內容的可讀性，而動畫或特效能夠充分凸現一些新聞的娛樂性，吸引受眾的眼球，以獲取更多關注。同時，動新聞充分考慮受眾對新聞的需求，基于此選擇合適有效的表達方式，目的是讓新聞更容易被受眾理解和解讀[1]。

二、動新聞的內容創作表達與傳播

從選題報道的角度、腳本文稿編排方式、情節表現方式以及動畫報道類型的選擇入手，都能豐富動新聞的內容創作與表達。依托動畫等形式對新聞進行制作，在一定程度上能拓展受眾，拓寬新聞傳播渠道。相較于傳統新聞，動新聞能進一步刺激受眾對新聞的了解和探索欲望，通過可視化新聞，重塑故事主線，反映人物命運起伏和變化，以故事的方式呈現新聞內容，使人物形象更加真實、情感更加真摯，獨特的風格使動新聞更容易被不同受眾接受。

三、現階段動新聞傳播存在的不足

（一）制作能力影響報道真實性

新聞從業者在制作新聞時，應當保證新聞真實客觀，這是最基本的職業操守。但是現階段，動新聞并不能將客觀性和真實性充分體現出來。動新聞依托動態的畫面進行報道，其信源大多是碎片化且真實性難以判斷的信息，這種不是來源于新聞事件親歷者的碎片信息并不能保證真實性，因此動新聞容易影響受眾對事實的判斷。除此之外，動新聞的制作過程復雜，一條動新聞的制作涉及不同部門和不同人員。由于制作水平和制作能力存在個體差異性，或受制作技術的限制，前期的設想和最終的輸出成果可能有一定的偏差。動新聞有動畫等元素，這種虛擬性的表達形式需要一定的語言加以陳述，同樣可能影響新聞真實性[2]。

（二）尺度把控能力有待提升

現階段，動新聞主要利用動畫重構新聞場景，還原事情經過和真相，目的是讓觀眾更加直觀地了解新聞內容。但是動新聞的制作成本較高，因此在選題上多選擇話題性強的新聞，通過二維三維動畫對新聞現場進行還原，而這些有話題的新聞往往充斥著一定的負面色彩。一方面，這些充斥暴力、色情等負面色彩的新聞能夠吸引一部分受眾；另一方面，此類具有負面色彩的新聞，本身有一定的故事性特征，同時能凸顯動新聞制作的技術性。但是在新聞制作過程中，還原尺度很難把握，如何有效還原新聞，同時保證新聞報道畫面不受限制仍然值得商榷。

（三）動畫制作一致性問題

新聞的制作素材來源于數量龐大的各類信息，這些紛繁復雜的獨立信息內容共同構建了現階段的互聯網信息系統。由于動新聞的信息來源復雜，制作動畫視頻涉及許多人和部門。這些碎片化的信息數量龐大，且真實性難以直接判斷，提取需要一定的時間和人力，而受眾對新聞進行有效信息提取時，也容易受到干擾和影響。因此，在動新聞制作過程中，如何更加高質量地提取和收集有效信息，實現信息的有效傳遞十分重要[3]。

（四）制作周期難以保證時效性

動新聞當前處于螺旋曲折的上升期，還有許多問題亟待解決。其中，有一個問題不得不正視——在動新聞的制作過程中，制作周期、制作時長與新聞的時效性相矛盾。雖然在互聯網信息背景下，動新聞在形式上實現了突破和創新，是新聞不斷適應互聯網發展趨勢的具體體現，但是由于制作周期較長，其與新聞時效性產生矛盾成為必然。人們試圖通過動新聞實現新聞傳播的轉型升級，但是如何在保持制作效果的同時保證時效性，如何實現兩者的平衡，是值得思考的問題。

四、動新聞傳播發展的對策

（一）堅持客觀真實性原則

新聞記者在新聞報道過程中，要遵循職業理念和職業操守，堅持新聞的真實性、客觀性，除此之外還應當做到真誠。面對新聞事實，應當客觀地不夾雜個人色彩地進行篩選，克制個人的感情，做出基于事實本身的客觀性判斷。動新聞在制作時，應當選用第三方視角，不偏向事件中的某一方，盡可能保障新聞的客觀真實。在實際操作規范方面，要想保證新聞的客觀性應當明確交代信源，新聞報道涉及兩方沖突時應當保持公平公正，盡可能陳述事實，不偏向某一方。同時，新聞報道要用事實說話，不能直接表露自身觀點。在實際制作過程中，要保持動新聞的客觀真實性，動新聞制作的一些細節關系到觀眾對新聞的理解，只有把握細節，才能更加充分地反映新聞事實。

（二）用特殊技巧有效還原特殊場景

動新聞在對新聞現場進行還原時，既要考慮事實場景，又要保證新聞畫面的呈現，可以通過鏡頭切換的手法，或者用不同的表現形式體現動新聞的溫度。可以運用蒙太奇手法進行動新聞制作，將這種電影形式的藝術表達方式運用在動新聞制作過程中，再加上旁白說明，實現對新聞現場的有效還原。除了蒙太奇手法，還可以運用畫面表現手法進一步控制動新聞的還原尺度。新聞從業者可以根據新聞報道的類型，選擇不同的形式，如可選用動畫、視頻資料、圖片等形式，不僅體現動新聞的溫度，同時吸引人的眼球[4]。

（三）保證制作流程的科學性

動新聞制作涉及不同部門的配合與協作，且流程復雜，動新聞制作的效果和質量很容易因為溝通或信息不暢受到影響。因此新聞制作的規范性作用不可小覷。

第一，要保證動新聞的制作環節規范且嚴密科學，新聞制作單位應當建立完善的協作機制，定期就新聞制作進行溝通交流和問題反饋，形成一套科學有效且操作性強的新聞制作規范和標準。有了制度支撐，再加上日常例會溝通，部門之間的協作就能夠得到加強，新聞制作流程就能夠得到規范，從而最大限度地避免信息溝通不暢導致新聞制作受阻。第二，制作動新聞之前，應當組建制作團隊，通過團隊的形式進行有效分工，規避單人制作導致的效率低下問題。采用團隊化的動新聞生產制作模式，不僅可以對成員進行科學分工，而且可以對新聞制作起到統籌規劃的作用。通過團隊成員之間的定期交流，優化動新聞制作的思路和內容，能在保障新聞制作質量的同時，提升新聞制作的效率。

（四）增強新聞的時效性

由于動新聞制作的特殊性，時效性和內容價值之間的沖突無法避免，但是后期可以進一步加強對動新聞制作時效性的研究，尋求既能夠充分體現和還原事件原貌、新聞本質，又能高效制作新聞的最優途徑。一方面，新聞從業者應當從自身出發，不斷提升專業素養，提升新聞制作的能力和水平，提升專業性和技術性。因為對技術的熟練程度與新聞制作的效率和質量息息相關，所以新聞從業者應通過學習和訓練提升新聞制作水平。另一方面，在新聞報道過程中，可以選擇具有真實性特點的報道形式，把報道新聞的形式變成還原真相的過程。要進一步轉變觀念，與其對新聞結果和結論進行呈現，不如把新聞報道變成一個連續的、漸進的報道，最大限度地展現新聞真相，同時保證新聞的時效性。

五、結語

動新聞是互聯網信息技術高速發展的產物，在發展初期飽受爭議，但隨著新聞傳播的發展以及媒體人的深入探索，動新聞的制作流程和傳播路徑得以優化。新事物的發展不可避免地會帶來一些新問題，但我們不能忽視動新聞的優勢和特點。它能優化新聞報道效果，盡可能地還原真相，因為重視對人性的表達，容易被更多受眾所接受。今后，以動新聞為主的新聞報道方式應當不斷優化和完善，這是新聞傳播的必然趨勢。

參考文獻：

[1] 劉丹.視覺語法視域下豎屏微電影廣告的多模態隱喻構建——以華為廣告《悟空》為例[J].華僑大學學報（哲學社會科學版），2020（01）：154-160.

[2] 劉立榮.政務新媒體發展的困境與路徑[J].青年記者，2019（02）：89-90.

[3] 溫志強，高靜.政務新媒體在政府公共關系中的應用[J].傳媒，2019（10）：50-52.

[4] 白月.全媒體時代政務新媒體能力提升問題探究[J].新聞愛好者，2019（05）：47-49.

作者簡介：顧琳璘（1980—），女，陜西西安人，本科，助理編輯，研究方向：新聞、編輯。