體健融合視角下的中醫藥健康發展創新路徑研究

歐陽靜 陳小東 葉子軼 孟英婷

1.陜西中醫藥大學人文管理學院，陜西咸陽 712046；2.新疆醫科大學公共衛生學院，新疆烏魯木齊 830011；3.西南醫科大學人文與管理學院，四川瀘州 646000

健康是人的基本權利，是人幸福快樂的基礎，是國家文明的標志，是社會和諧的象征。習近平總書記提出，“沒有全民健康，就沒有全面小康”[1]。新中國成立以來，黨和政府始終高度重視國家衛生健康事業的發展，健康領域改革取得了顯著成就[2]。健身與健康公共體系基本建成，全民健身運動蓬勃發展，形成了體醫結合的疾病管理和健康服務模式。隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺，“健康中國”建設藍圖也越發清晰，健康中國建設為中醫藥健康事業和體健融合的發展提供了目標導向和政策支持，并積極探索以人民健康和幸福為目標的創新發展之路，為人類社會的健康發展繪制出一幅具有中國特色的宏偉藍圖[3-4]。

1 體醫結合向體健融合視角的創新轉變

隨著社會經濟的持續發展，國民的物質生活水平也在不斷提升，個人身心健康也越來越受到人們的重視，體育健康消費逐漸躋身為我國居民消費的主要構成部分。體育健康消費的增長進一步推動了體育產業和健康產業在政策、體系、機制等各層面不斷融合和發展。體醫結合最早起源于美國，1954 年，美國成立了專業運動醫學行業協會（ACSM），該協會的目標是科學合理利用體育教育、運動科學及醫學科學的先進成果，通過有效融合三方之力來為人類社會的發展鋪設健康之路[5]。1980 年，美國政府在健康管理體系中增加了運動元素，在此基礎上政府出臺了涵蓋10 年的健康公民計劃[6]。2010 年，美國學者Berryman 正式提出了“運動即良藥”的概念[7]。這為后來體醫結合思想的發展奠定了理論基礎。體醫結合從字面上講，即為“體育”和“醫療”的融合，是將體育資源和醫療資源相融合，實現部分健康資源優化配置。體健融合就是在人們的日常健身、疾病預防、康復理療等諸多方面科學合理利用現代體育技術、醫療技術、衛生服務和健康管理等手段，建成一條針對全生命、全周期、全人群的科學健康管理路徑。雖然體育運動能夠提升自身健康水平，但是針對何種運動以及如何運動更有益健康卻不夠明確，甚至健康服務與管理系統的專業技術人員，在學習過程中也并未全面學習過運動健康相關知識，導致在實際開展健康服務與管理過程中對于人們的健康指導意識以及能力不足[8]。因此，體健融合在當前社會發展中的應用不僅能填補健康教育服務工作中的空缺，而且能夠最大限度地實現體育健康教育的有效性、安全性以及持續性，可見體健融合是推動健康中國建設的一副“復方良藥”。

2 健康產業中的中醫藥主體創新轉變

隨著當代人們物質生活水平的提高，僅僅是沒有疾病或病痛已無法滿足人們對健康的需求，更多的人追求的是一種身體上、精神上和社會上的完全良好狀態[9]。現代社會壓力巨大，導致人體在衰老時會出現一系列慢性病，而很多慢性病癥和疑難雜癥僅憑藥物難以治療，經常會出現用藥即緩、停藥即發的窘境。健康產業是在人群的健康維護、健康修復、健康促進等領域能夠提供相關健康產品生產、健康服務提供、健康信息傳播的一系列產業的統稱[10]。因此，只要是能夠給人群以積極生活方式的產品、服務及相關的商業模式，均可以納入到“健康產業”之中。中醫藥具有獨特的生命觀、健康觀、疾病觀、防治觀，在健康中國建設的各個領域均發揮著重要作用。把中醫藥資源優勢轉化為產業優勢，不斷轉型升級，形成新常態下新的經濟增長點和健康產業發展的中堅力量[11]。中醫藥健康產業分為制造經營和健康服務兩大類別，例如制造經營類包含中醫藥健康食品、中藥制品、中醫藥用品等，健康服務類包括中醫藥醫療服務、預防保健康復服務、中醫藥健康教育、中醫藥文化傳播等[12]。隨著人們健康意識的提升和現代醫學模式轉變，中醫藥的獨特價值越發凸顯，大力普及中醫養生保健知識和方法，推廣蘊含中醫“治未病”理念的健康工作方式和生活方式，形成中醫藥產學研一體化的產業鏈、服務鏈、教育鏈、傳播鏈布局的創新鏈，把中醫藥的衛生資源價值、經濟資源價值、科技資源價值充分發揮出來，使中醫藥產業更大范圍地服務于人民。

3 中醫藥健康產業與體育產業的特點偶合創新

3.1 產業競爭力來源于核心技術，兩個產業均有專業技術性強的特點

產業人才通常由兼具中醫藥學、體育學、管理學、哲學、健康促進等專業復合人才構成，從身體健康狀況與個體健康需求出發設計個體針對性指導，主要開展包括健康咨詢、康復理療、疾病管理相關的健康服務，相關產業成果主要以運動人體科學、生命科學、材科學為依托，具有投入成本大、研發時間長、科技含量高的特點[13]。隨著科技的快速發展，康體產業借助傳感器技術的不斷改進，在收集大量健康相關數據（包括睡眠、體重、心率、血壓、運動等）時更加方便快捷。越來越多的可穿戴電子設備依靠“互聯網+”和物聯網等大數據平臺及技術得到了迅速發展。康體產業利用數字化體質健康測試和監測項目能夠針對不同需求制訂個性化的運動健康管理方案，為增強人群健康管理提供了科學依據。

3.2 產業持久力源于利益鏈條，兩個產業均有產業關聯度高的特點

中醫藥健康產業與體育產業在傳統醫藥、康養、形體塑造、觀光旅游等多個領域均具有融合發展的條件和空間，創新成果轉化能力較強。在產業類型方面，制造裝備包含體制辨識分析儀、低周波治療儀、氣壓理療儀等新型體療器械；在產品服務方面，具體包含推拿、針灸、康復、理療、健康咨詢、康養旅游等康體項目[13]。中醫藥健康產業與體育產業的融合發展離不開大數據背景下的信息技術服務，而信息技術服務在健身物聯網相關數據的采集與分析以及社區健身物聯網系統的開發與經營方面發揮了不可替代的作用。因此，中醫藥健康產業與體育產業的融合發展有利于形成完善的產業消費鏈，能夠產生巨大的經濟價值和社會效益。

3.3 產業波及力源自時間延展，兩個產業均有服務周期性長的特點

中醫藥健康產業與體育產業的服務對象都可以先由最初的個體逐步向受眾面更廣的家庭、社區以及企業等層面不斷擴展。由于相關產業鏈較長，可以通過運動+健康的方式將受眾的疾病治療端口前移，并把這種模式稱之為“主動健康促進模式”。在整個服務周期中，前端通過“運動+康體”的方式來實現身體素質的提升和部分疾病的預防。中端主要為服務對象的疾病提供功能性康復治療，后端則是受眾的健康管理和養生保健。依靠“主動健康促進模式”，服務商對消費者的身體指標數據開展定期監測，通過數據分析后對“癥”下藥，開具符合個體需求的運動處方，進而改善公眾的健康水平。大力推廣太極拳、八段錦等養生保健方法，推動中醫藥進社區、進家庭、進課堂，進而為全人群提供特色健康服務[14]。

4 以全民健康為目標的中醫藥健康+體育產業模式構建

4.1 保護傳統文化生態，挖掘傳統體育養生文化

中醫藥健康養生文化內涵豐富、歷史悠久，其中太極拳、八段錦、五禽戲、導引術等傳統保健體育項目，都以“修心養性”觀念為目標，飽含中醫藥健康養生智慧和中醫藥健康理念[15]。傳統保健體育孕育于中華傳統文化的濃厚土壤之中，其發展寄托于特有的人文和自然環境。因此，要發展傳統保健體育，首先要保護好傳統文化生態環境，例如中華傳統的禮儀、節日、飲食、服飾、語言等諸多方面[16]。同時加大以傳統保健體育項目為核心的傳統體育文化建設力度，以舉辦賽事為載體，推廣傳統保健體育的文化內涵，弘揚中華傳統體育精神，組織體育明星積極開展社會公益活動，著力擴大傳統體育文化對青少年的影響力。做好傳統保健體育歷史發展軌跡中的資料發掘、整理和推廣工作，形成充滿活力、獨具魅力的傳統體育文化。

4.2 開展全民健身活動，將傳統體育納入全民健身體系

抓住全民健身上升為國家戰略的重要機遇，“十三五”期間，陜西省將建成覆蓋城鄉、比較完善的全民健身服務體系，努力實現體育公共服務均等化。將傳統的健身方法和方式納入到全民健身體系中，不僅充實了全民健身的內容，也為傳統保健體育的弘揚和傳播創造了更好的平臺和契機。傳統保健體育項目種類繁多，通常不需要大量昂貴的儀器設備和面積寬廣運動場地，實際操作難度系數低，整體方便靈活，能較好地滿足人民群眾日益增長的健身生活需求。普及傳統保健體育的科學健身知識，使傳統保健體育成為更多群眾自覺的、重要的生活方式之一。

4.3 加大多元協同，完善傳統保健體育產業體系

與實力強勁的傳統體育企業廣泛開展合作，引導企業以資本為紐帶，實行跨地區、跨行業、跨所有制的兼并、重組、上市[17]。加大財政金融對傳統保健體育養生產業的扶持力度，支持社會力量進入傳統保健體育產業領域，建設傳統體育設施，開發傳統體育產品，提供傳統體育服務。鼓勵通過政府購買、信貸支持、資金獎勵等多種形式扶持“專、精、特、新”的中小企業發展[17]。大力支持傳統保健體育產業孵化中心的建設，為傳統保健體育領域的發展和創新創造有利的環境。完善傳統保健體育產業體系，健全健身休閑、競賽表演、場館服務、傳統體育培訓、傳統體育旅游、傳統體育用品制造與銷售等產業門類，擴大傳統體育產品和體育服務的供給，完善市場交易機制，形成體制機制充滿活力、政策法規體系健全實用、標準體系科學完善、監管機制規范高效、經營主體誠信自律的市場環境[17]。

4.4 發揮教育功能，將傳統體育融入校園體育教學

新時代的青少年是繼承、弘揚和發展中醫藥體育事業的主要力量，傳承和發展中醫藥體育就要牢牢抓住年輕的一代，學校則是培育年輕一代和發展中醫藥體育事業的最好搖籃。將傳統保健養生中強身健體、防治疾病的特點融入到學校的體育教學中，開展專業的保健養生課程，讓更多的學生體會到保健體育與養生的好處，加強身體鍛煉的意識，熟練掌握鍛煉的方法。一是要科學合理地選擇能兼顧教學和娛樂的傳統保健體育項目，根據現實需求對項目進行改良和完善，使之能夠真正融入到學校的體育教學之中，并被學生們所接受。二是加大保健體育項目的扶持力度，積極鼓勵學校體育教職人員深入開展保健體育項目的創新和研究，并不斷推出符合時代要求和現實需求的體育保健項目，為今后保健體育課程的開展提供有利的支撐和參考。三是科學借鑒和引用現代體育項目的優勢和特點，增強傳統保健體育項目的競爭力和吸引力，進一步展示傳統保健體育發展的開放姿態。

4.5 借助人工智能，加快產業思路創新步伐

支持“互聯網＋傳統體育產業”發展，鼓勵開發以“互聯網+”為主體的傳統保健體育產業服務微信公眾號及體育電商交易平臺。充分利用和挖掘傳統保健體育產業的大數據，構建涵蓋傳統保健體育賽事、團體與參與人群的“智慧產業”生態服務網絡平臺。支持各類市場主體利用網上平臺、移動客戶端等開拓傳統保健體育產品制造領域和消費市場，鼓勵發展傳統健身體育信息聚合、在線培訓等傳統保健體育新業態。大力發展運動康復服務業，鼓勵社會資本開辦康體、運動康復服務場所，鼓勵各級各類醫療機構配套監測體系建設增值服務，建立國民體質測定與健康檔案大數據互聯平臺。大力發展傳統保健體育產業資本、產權、技術、信息等公共服務平臺，支持服務機構為傳統保健體育企業提供規劃設計、管理咨詢、檢驗檢測等服務。

5 以全過程覆蓋為創新的中醫藥健康+體育產業路徑設計

5.1 延伸路徑設計

圍繞中醫藥健康產品生產，通過產業鏈延伸，將科技研發、中醫藥加工、物流配送、產品營銷等與體育元素以及“互聯網+”連接起來，實現體育元素與中醫藥產業的上中下游一體化發展，實現產業鏈延伸路徑發展。與中醫藥相關的運動保健、養生、研發、培訓、文化、信息等服務產業也呈蓬勃發展之勢。體健產業融合通過科技開發、服務創新，創造市場新需求。同時，在“互聯網＋中醫藥健康”重構中醫藥健康產業鏈的發展模式的基礎上，推動著產業鏈縱向深化、橫向擴展，與體育產業結合在一起，路徑更加扁平化，更加廣博化，冗余環節被壓縮，高附加值環節被保留。該路徑見圖1。

圖1 中醫藥健康產業延伸路徑設計圖

5.2 嵌入路徑設計

嵌入路徑的特點：把中醫藥元素嵌入體育元素之中，創新出一種可以實現產業化的新型文化元素，進而滿足人們新的消費需求。所謂中醫藥元素，主要是指中醫藥產品、技術和思想或理念[18]。例如借助現代高新科學技術手段，對各地中醫藥獨特的運動功法及療效、中醫藥運動保健等文化資源和素材進行開發整理和制作，嵌入養生音像電子圖書讀物、動漫游戲等形式多樣、科學實用、健康向上的中醫藥健康產業中，提升中醫藥傳播力和中醫藥產業的影響力。中醫藥企業還應充分利用文化的影響力，在現有的體育產業中，擴展中醫藥的服務領域，進一步加強與旅游業、娛樂業等產業的嵌入和滲透，如通過合作開發體育小鎮、運動民宿村等方式，將體育元素內嵌入中醫藥健康元素，實現體醫融合發展。

5.3 融合路徑設計

融合路徑的特點：將體育產業與中醫藥產業進行深度融合，以中醫藥健康產業為主體，促進中醫藥與體育、旅游等產業融合發展，實現中醫藥生態、文化、社會、體育等功能拓展，催生出中醫藥與體育產業融合發展的新型業態[19]。發展群眾喜聞樂見的體育項目，鼓勵開發適合不同人群、不同地域特點的中醫藥特色運動項目，以各種有效方式扶持推廣民族、民俗、民間傳統運動項目，充分發揮中國中醫藥文化所蘊含的深厚內涵。

6 小結

中醫藥作為我國獨特的衛生資源和醫學科學，系統揭示了人類健康與疾病的辨證關系和發展規律，深深融入民眾的生產生活實踐中，形成獨具特色的健康文化和實踐[20]，成為人們千百年來防治疾病的重要手段。在全民健康背景下，只有充分理解體健融合的理論內涵，依托“大健康”理念，充分發揮中醫藥在預防、治療、康復、保健中的重要作用，搭建中醫藥健康與體育產業融合平臺，與經濟強國產業政策對接，依托大健康產業發展中醫藥產業群和體育產業鏈，推動中國特色的健康產業發展。