淺析短視頻發展中的問題及其成因

方亮 王智鋒

伴隨著科技的快速發展，現如今的自媒體時代為每個人都創造了可以分享的機會，人人都是信息的傳播主體。相較于傳統形態的視頻，時間精短的短視頻因其降低了自身的制作門檻，充分適應并迎合了社交媒體時代受眾的碎片化娛樂體驗特征，使其在不長的發展歷程中吸引了數量龐大的用戶群。在此趨勢的刺激下，越來越多的人加入到短視頻內容生產與傳播的大軍之中，以至其行業的商業屬性日益凸顯，但與此同時，其過度商業化、娛樂化的問題也暴露無疑。

在短視頻的發展中，行業與受眾之間互相影響、互相牽制。該行業現存的問題，并不是行業單方造成的，作為受傳者的受眾也應承擔相應責任。因此，只有從兩者之間現存關系的失衡中找出問題的成因，分析兩者之間的利弊，并做好相對應的調整，才能更好地發揮短視頻作用并將其商業價值和社會價值發揮到最大。

一、制作發布低門檻導致內容把控不嚴

1.平臺商業價值及社會價值失衡

短視頻平臺作為互聯網內容平臺，對其產品的把控應比其他企業多一份責任與擔當。說白了就是對內容底線的把控，引導用戶特別是未成年用戶群體往正確的價值觀上靠攏。內容應該始終放在第一位，絕對要高于商業利益。相比其他行業，內容平臺更應該重視自身產品傳播的后果及其所帶來的社會影響。從現實來說就是做到商業利益和社會責任之間的一種平衡。

2.缺乏對公民的媒介素養教育

短視頻的產生是自媒體在這個時代的衍生物，自媒體起源于圖文，發展于圖文加視頻。隨著社會的發展，人們對互聯網的認知度越來越高，自媒體便向短視頻聚攏，所以短視頻的火爆是順應這個時代而為的。從2017年的文字自媒體到現在的短視頻自媒體，短視頻自媒體內容更加娛樂化、日?；踔恋退谆＜由隙桃曨l行業的低門檻，以及管理機制的不夠嚴格，缺乏對視頻生產者的約束，導致行業從業者自覺意識不夠。公眾在網上發表言論或傳播視頻時都是個人行為，公眾很難意識到其行為會對社會產生什么樣的影響。正如尼古拉斯尼葛洛龐蒂所言，“網絡上每個人都可以是一個沒有執照的電視臺”，當缺乏公共精神與沒有約束的信息通過短視頻進入公共空間時，會對社會造成負面影響和不良沖擊。因此，在短視頻接下來的發展中，除了平臺，媒介公眾也應該具備良好的社會責任意識，傳播積極正能量的視頻。

二、消費主義盛行導致商業化過重

在21世紀的時代背景下，經濟呈不斷上漲趨勢，人民的生活水平和幾十年前相比發生了翻天覆地的變化。伴隨著互聯網經濟的步伐，全民消費的時代已經到來。短視頻行業利用視頻的易沉溺性和感官體驗來刺激受眾，引導受眾消費。加之現代人們的生活壓力過重，人們獲取精神世界滿足的方式就是看娛樂視頻和網購。得益于現代社會的網絡發展和短視頻行業的興起，視覺刺激在群眾生活當中起到了至關重要的作用。無論是直接的廣告形式，還是間接的博主推廣廣告模式，都在無形中刺激了人們的消費欲望。例如淘寶軟件，在直播火起來之后，隨即在其平臺開發了淘寶直播的通道，為賣家創造更多的流量和市場。在前不久人民郵電報就發布了一條短訊，淘寶直播平臺催生千億級增量市場：數據顯示，2018年淘寶直播平臺的帶貨率同比增速近400%，創造了一個全新的千億級別的增量市場?，F在，邊看視頻邊去淘寶“剁手”的人已經越來越多，不論是看淘寶直播，還是看抖音，都逃不了被視頻創作者推薦物品，去淘寶消費的命運。以至于在這樣一個全民消費的階段，必然會導致短視頻行業商業化過重的問題，大家都抱著共同的目的，就是流量和消費。在這樣的目的下催生出來的短視頻往往存在許多質量問題。例如2017年新媒體界很火的“標題黨”，在現在的短視頻行業也存在相同的問題，他們為了增加點擊量和閱讀效果在標題上做文章以此來引流，視頻創作者想不出創意點就照搬他人的視頻，看到好的創意點就爭相模仿。所以在消費主義盛行的背景下，導致短視頻商業化程度過重，從而引發了一系列問題。國家需要重視，平臺需要管理，群眾需要自覺。

三、迎合低級趣味導致娛樂化過度

短視頻是人類發展所創造出的文化產品，卻由于其過重的商業化性質導致變得娛樂化嚴重，在某種程度上，平臺起到了催化作用。短視頻平臺就像是一個大賣場，加入進來的群眾，輕而易舉地從受眾變為傳播者。觀眾熱衷于看什么，他們就拍什么。而作為平臺的提供者，卻只片面追求商業化和流量。只提供平臺，卻缺少對平臺短視頻內容的監管和治理。更為了迎合大眾的口味，不注重視頻內容的價值建設和平臺口碑的營造。微博作為國內最大、用戶數量最多的社交媒體和網絡平臺，包含有文字、圖片、短視頻等多媒體形態，不少的新聞媒體巨頭都有官方的微博賬號。而經過近兩年的使用就會發現，微博現在的熱門話題幾乎全都是娛樂圈的娛樂新聞，關于社會熱點的新聞非常少，就算有也會很快被其他明星的娛樂新聞刷下去。另一方面，作為新聞媒體的官方賬號，也出現過報道不實有意戲劇化新聞的現象。長此以往，微博變成了追星族聚集的地方，社會問題得不到關注，官方賬號報道的新聞群眾卻不能輕易相信。如果這類平臺一味迎合群眾的低級趣味以此來達到高關注度高流量的目的，那么發展下去，文化生態就會惡化。那些有思想性、藝術性，可信任的視頻、資訊就會沒有容身之地，國家民眾會因為過度的娛樂缺乏思考的能力，逐漸變得愚笨，從而導致短視頻在我國產生較負面的社會影響，整個行業的社會價值和商業價值出現失衡，那么最終短視頻行業也將走向一條看似美好實則危險的道路。

短視頻行業的發展可圈可點，不能否認它為市場經濟做出的貢獻，為普通百姓提供的工作機會，不可否認短視頻的發展前景十分讓人期待，它使每一個人都大放光彩，使各行各業的距離彼此拉近。它是我們每一個普通人展示自我和發揮創意的平臺，也為傳統的信息傳播提供了更多的可能性，在未來必定會在互聯網中占據著重要的地位。雖然，任何事物的發展難免會出現各種問題，但在未來，將注意力轉移到短視頻內容的創新和注重短視頻的社會價值上，通過行業的自覺自省，使短視頻發揮出它應有的積極正面的作用，這必能使短視頻的未來大放光彩。