主流媒體在體育突發(fā)事件中的輿論引導(dǎo)

王文玲

中圖分類號(hào)：G803? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）12-124-01

摘? 要? 越來越多的受眾通過網(wǎng)絡(luò)了解體育資訊，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)快速尋找到他們最新、最感興趣的體育消息。各類體育賽事和新聞被廣大受眾接觸，各類體育“突發(fā)事件”也被更多的人關(guān)注。主流媒體在體育突發(fā)事件中的輿論引導(dǎo)起了關(guān)鍵作用，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)聲、設(shè)置議程、打通輿論場等方式能夠更好地讓輿論向正確方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 體育突發(fā)事件? 主流媒體? 輿論引導(dǎo)

在體育突發(fā)事件中，主流媒體的報(bào)道對(duì)輿論的走向具有極其重要的引導(dǎo)作用。2019年“NBA休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷涉華言論事件”以及2020年“孫楊禁賽事”等體育突發(fā)事件都得到了大眾的普遍關(guān)注，這類事件一旦處理不好，就有可能成為負(fù)面消息，影響運(yùn)動(dòng)員形象，甚至是我國的國際體育形象。

一、主流媒體在體育突發(fā)事件中對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情作用

（一）引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向響應(yīng)國際輿論

2019年10月，時(shí)任NBA休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在社交媒體發(fā)表了不當(dāng)?shù)纳嫒A言論，莫雷的不當(dāng)言論與國內(nèi)香港問題聯(lián)系起來，激發(fā)了國人的愛國主義情懷。以央視、人民日?qǐng)?bào)為代表的主流媒體及時(shí)發(fā)聲。央視新聞官方微博在2019年10月6日至10月9日期間發(fā)表的微博中，搜索詞條“莫雷”，發(fā)現(xiàn)共有15條相關(guān)微博，包括眾多領(lǐng)域與NBA終止合作、知名人物對(duì)“莫雷事件”的態(tài)度等。

央視“主播說聯(lián)播”欄目對(duì)此專門發(fā)出兩條視頻，央視連發(fā)四條評(píng)論，從正面表明了主流媒體及官方對(duì)此事的態(tài)度，堅(jiān)定的表達(dá)任何挑戰(zhàn)國家主權(quán)和社會(huì)穩(wěn)定的言論都絕不容忍的態(tài)度。主流媒體的堅(jiān)定立場和及時(shí)發(fā)聲在國際輿論中發(fā)出了中國聲音，帶動(dòng)相關(guān)輿論話題向正面方向發(fā)展。

（二）反轉(zhuǎn)新聞引發(fā)輿論反轉(zhuǎn)

2020年2月8日孫楊拒檢事件中，國際體育仲裁法庭（CAS）公布了“世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）訴孫楊和國際泳聯(lián)案聽證會(huì)”的裁決書。在事件的初期和中期，國內(nèi)部分媒體對(duì)孫楊拒檢事件的報(bào)道，渲染了濃厚的抵外情緒。主流媒體力挺孫楊，與國外報(bào)道形成明顯對(duì)比，導(dǎo)致部分受眾盲目追隨媒體觀點(diǎn)，形成群體極化現(xiàn)象。

事件后期，孫楊被禁賽八年，參考消息發(fā)表評(píng)論批評(píng)孫楊。此時(shí)，輿論開始發(fā)生反轉(zhuǎn)。輿論的聚焦點(diǎn)開始由孫楊是否服用興奮劑轉(zhuǎn)為孫楊團(tuán)隊(duì)對(duì)規(guī)則的違背等。而此前積極報(bào)道的國內(nèi)部分主流媒體卻選擇了“沉默”，官方輿論場的話語缺失，使民間輿論場謠言四起，使主流媒體的公信力和形象受損。

二、主流媒體在輿論引導(dǎo)中的對(duì)策

（一）及時(shí)發(fā)聲，把握輿論傳播最佳時(shí)機(jī)

英國危機(jī)公關(guān)專家里杰斯特在著名的“填補(bǔ)信息真空策略”中指出：危機(jī)發(fā)生之初，由于情況一時(shí)間尚不明朗，社會(huì)上往往會(huì)出現(xiàn)信息真空狀態(tài)。這時(shí)，誰先說話就會(huì)“先入為主”，填補(bǔ)這一信息真空。主流媒體在突發(fā)事件一發(fā)生，應(yīng)立即采訪事件各方，將事件真相以最快的速度呈現(xiàn)在公眾面前，牢牢把握輿論發(fā)展的方向。

（二）自我審視，做好信息的議程設(shè)置

自媒體的快速發(fā)展使新聞倫理受到?jīng)_擊。因此，主流媒體要做好信息的議程設(shè)置，承擔(dān)起反映主流意識(shí)形態(tài)、引導(dǎo)主流輿論、傳播主流價(jià)值觀的職責(zé)。在體育突發(fā)事件面前，當(dāng)大量網(wǎng)友不知如何辨別真假信息時(shí)，主流媒體也需要設(shè)置“意見領(lǐng)袖”來為網(wǎng)友分析，把輿論向正確方向引導(dǎo)。

（三）順應(yīng)趨勢，采用短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播

短視頻已經(jīng)拓展為新型網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。主流媒體應(yīng)順應(yīng)短視頻主流化趨勢，將主流價(jià)值融入短視頻平臺(tái)?！把胍曅侣劇毙旅襟w推出的“主播說聯(lián)播”短視頻欄目對(duì)于“莫雷事件”發(fā)布了一條42秒的短視頻，僅在抖音平臺(tái)，這條42秒的短視頻點(diǎn)贊量達(dá)385.6萬，加上微博等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的傳播，其影響力不言而喻。通過意見領(lǐng)袖的作用可以帶動(dòng)輿論熱潮，構(gòu)建主流媒體輿論引導(dǎo)的新方式，拓展輿論引導(dǎo)的新領(lǐng)域。

三、結(jié)語

主流媒體在體育突發(fā)事件中擁有重要的話語權(quán)，以其明確的態(tài)度立場、靈活的話語方式，能夠起到輿論引導(dǎo)的良性作用。在輿論演變過程中，主流媒體要樹立“主人翁”意識(shí)，采用客觀、及時(shí)的態(tài)度，遵守新聞傳播的基本要求進(jìn)行輿論引導(dǎo)。同時(shí)，運(yùn)用短視頻等新型傳播方式，打通官方輿論場與民間輿論場;針對(duì)國內(nèi)公眾和國際社會(huì)輿論，主流媒體要及時(shí)設(shè)置議程，主動(dòng)牽引，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論向更加健康、積極的方向發(fā)展。

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