食品包裝設計中插畫風格的演變路徑研究

除了日常生活所必須的主食之外，各種小包裝零食和飲品也給消費者的生活帶來了極大的便利。在當代青年人占據主導地位的食品消費市場，插畫已經成為我國食品包裝設計的重要表現形式，其以自身豐富的表現力和獨特的藝術魅力逐漸受到消費者的青睞，將插畫風格應用于食品包裝設計中，對擴大食品知名度、樹立食品品牌形象、增強食品藝術氣息、帶給大眾獨特的視覺效果意義重大。

圖1 農夫山泉的飲品包裝設計

圖2 褚橙的包裝設計

所謂插畫就是包括圖片、圖形以及照片等在內的能夠被大眾進行視覺感知的物體，將插畫應用于商業領域的根本目的是傳播與企業相關的信息，將藝術和商業進行有效的融合。插畫在食品包裝中的表現形式具有多元化的表現風格，唯美型風格的食品包裝設計作品大多是山水和景物等，其主要作用是增強產品意境、提升消費者的品味、突出產品特色；卡通插畫具有較強的趣味性、創意性和親和力，卡通形象在食品包裝中的應用可以極大地提升消費者對產品的認知度；時尚風格的插畫最近幾年也逐漸應用于食品設計中，其主要代表一種生活情調和大眾對高品質生活層次的追求。作為一種視覺上的藝術表現形式，插畫有著自身的明顯特征：一是它的審美性和趣味性。審美性主要是指產品設計能夠通過自身美感來引起消費者的注意，趣味性主要是指包裝設計能夠通過生動的設計增強產品的親和力。二是它的形象性和直觀性。食品包裝的插畫設計應能最大程度地體現大眾審美，迎合市場需求，并更好地展現產品特性，總之，商業插畫的設計應一目了然，使消費者能一眼看到食品產品的內在含義。

圖1是農夫山泉的飲品包裝設計。整個包裝設計中主要融入插畫的藝術形式，集中表現春夏秋冬四個季節的具體景象，每幅畫面充滿童真和趣味，引導大眾進入一個想象的自然世界中，同時也大大提升了廣大消費者對該品牌的認知。圖2是褚橙的包裝設計圖片。其在插畫中主要融入了創業者褚時健一生艱辛的奮斗歷程，集中表達該品牌的精神文化內涵，使消費者不僅可以得到味覺上的滿足，同時也能增強消費者對創業者艱苦奮斗精神的認同，從而引起廣大消費者的情感認同。

隨著人們生活消費水平的不斷提升，新型食品的更新換代對包裝設計的要求越來越高，大眾已經不滿足于包裝的實用功能和審美功能，而是更多地注重精神層面的追求，插畫作為藝術形態的一種代表形式，可以釋放大眾的感官、塑造消費者的靈魂、引導消費者用新的眼光看待周圍事物。因此食品包裝設計師在設計包裝時應該充分考慮大眾的情感需求，不斷提升自身的想象力和創作力，在豐富食品包裝視覺表現形式的同時也能有效傳達食品信息，引起消費者的共鳴。