贛南特色體育旅游發展的SWOT分析與對策研究

摘要：運用SWOT分析法，對贛南特色體育旅游發展進行研究。贛南體育旅游發展的優勢：自然生態資源豐富、紅色文化底蘊深厚、民俗體育賽事特征明顯等;劣勢：區域發展不均衡、民俗體育項目體驗性不強、高端體育旅游專業人才匱乏等;機遇：健身休閑需求日益高漲、政策與資金支持、新媒體宣傳平臺等;威脅：同質化競爭嚴重、基礎設施落后、過度開發與保護環境的矛盾等。建議：加強景區基礎設施建設;加強區域合作，產業優勢互補;加強產品創意開發，突出品牌特色;加強專業人才培養力度，走高端路線;資源開發與環境保護比重。

關鍵詞：贛南;民俗體育;體育旅游;SWOT分析

體育旅游是體育界和旅游界研究的一個熱點話題， 它是人們出于體育目的而進行旅游或在旅游過程中參加體育相關活動而產生的一類兼有體育與旅游屬性的社會文化活動的統稱[1]。它與以往觀光式旅游不同，能夠滿足游客在欣賞大自然美景的同時鍛煉身體、釋放壓力，從而達到身心皆健康的目的。

贛南位于江西省的南部，是贛州市的簡稱，素有“稀土王國”、“臍橙之鄉”、“客家搖籃”、“紅色故都”之美譽。域內具有得天獨厚的自然綺麗風光、豐富多彩的民俗體育活動、熠熠生輝的紅色文化。這些優質的自然資源和文化資源，是贛南發展體育旅游產業的優勢，但同時也面臨嚴峻的挑戰。因此，運用SWOT分析法，研究贛南體育旅游發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰，并給出建議，以期促進贛南體育旅游產業健康發展。

1贛南體育旅游發展的SWOT分析

1.1優勢

（1）自然生態資源豐富

贛南地處中亞熱帶，呈典型的亞熱帶季風性濕潤氣候，四季分明，開展體育旅游受氣候因素影響較小，可常年開展體育活動;境內地形復雜，主要以山地、丘陵、盆地為主，地域差異大，為開展攀巖、越野、登山等挑戰性較強的體育活動提供了天然場所;域內河流、湖泊眾多，適合開展垂釣、游泳、漂流等體育活動。

（2）紅色文化與民俗文化底蘊深厚

贛南文化歷史悠久，宋代古城墻、福壽溝、古浮橋、八鏡臺、郁孤臺等吸引全國諸多專家學者前來參觀學習。贛南是客家文化的發源地之一，擁有歷史文物遺跡，姓氏宗族文化，方言文化，民居文化，飲食文化，服飾文化，民俗文化，民間文藝等方方面面。贛南采茶舞是贛南采茶文化的一個典型代表，是民俗體育的寶貴資源，至今有三百多年歷史。是一種集民間舞蹈，燈彩為一體的民俗體育形式，它通過連舞帶唱，加入種茶，采茶，做茶的動作，表演茶農生產生活中的農家常事，具有強身健體，休閑娛樂，歌舞交融特色的民俗體育活動。贛南燈彩是客家民俗體育活動的主要形式之一，有龍燈、獅燈、馬燈等十幾個種類，以走、跳為主，說唱伴奏為輔的表演形式。這些文化底蘊深厚、形象生動的民俗活動能夠激起海內外游客的新鮮感和好奇心。

（3）民俗體育賽事和品牌體育賽事活動多樣

近三年，贛州市舉辦了多項民俗和戶外體育賽事，吸引大量體育旅游愛好者參與其中，極大地促進了贛南體育旅游產業的發展。如“新時代·新長征”2019贛州國際馬拉松系列賽、贛粵閩湘四省城際網球邀請賽、環鄱陽湖自行車賽（上猶站）、2019年全省青少年足球、田徑錦標賽，首屆全國百部房車露營大會、端午節分區龍舟比賽，2019年“鳳凰國際杯”全國職工氣排球比賽、全南中寨香火龍、2018年全國第六屆大學生攀巖比賽等傳統體育品牌賽事。建設了丫山國家級全民健身戶外基地、新動力越野文化基地等，為贛南休閑體育旅游產業發展壯大提供了可能。

1.2劣勢

（1）經濟社會發展相對落后

贛州市是江西省第二大城市，人口有980多萬。2019年地區生產總值（GDP）3474.34億元，比上年增長8.5%。其中，第一產業增加值376.32億元，增長3.3%;第二產業增加值1368.19億元，增長8.2%;第三產業增加值1729.83億元，增長10.1%。2019年全年，贛州農村居民人均可支配收入11941元，比上年增長10.8%;城鎮居民人均可支配收入34826元，增長8.3%。2019年全國居民人均可支配收入30733元，其中城鎮居民人均可支配收入42359元，農村居民人均可支配收入16021元。雖然贛州市經濟也在逐年增長，然而贛州市經濟總量不高，人均收入低于全國平均水平。生活成本和居住成本較高，但工資水平又不高，導致人們出游意愿降低，影響旅游產業布局，影響體育旅游產業的發展壯大。

（2）民俗體育項目體驗性不強

由于缺乏統一規劃和布局，贛南每個縣基本上都有自己的民俗體育項目，或者同樣的民俗體育項目，縣域之間自行開發，低水平重復建設，景點和項目布局混亂;旅游產品單一，項目設置缺乏互動性、參與性和娛樂性，缺少科學論證，沒有突出地域民俗文化特色，沒有將人文景觀和當地的歷史、自然、地理、風俗習慣有機融合起來;旅游產品缺少感召力和創意性，很難形成品牌，吸引“回頭客”。缺乏以人為本的設計理念，只注重“觀光”，忽略了服務，導致游客體驗性較差。

（3）體育旅游專業人才短缺。

體育旅游具有高風險性和專業性強的特點，要求體育旅游從業人員必須具有相應的資格證書和職業技能，為體育旅游項目開發和休閑體育產品策劃等提供創意和服務。然而由于贛南處于經濟不太發達地區，體育教育也相對落后，自身“造血功能”不足，對外吸引人才能力不夠，導致休閑體育專業人才十分緊缺，無法滿足當前體育旅游對于高素質高層次人才的需求。

1.3機遇

隨著國民收入水平的不斷提高、閑暇時間的日益增多，人們對于休閑、追求自我、回歸自然、強身健體的消費需求不斷增大，以及體育產業與旅游產業的深度融合，也為贛南體育旅游業發展帶來了巨大機遇。

（1）政策支持

2016年江西省旅發委和省發改委聯合印發了《江西省旅游業發展“十三五”規劃》指出：將全力發展休閑度假旅游，豐富拓展觀光旅游，提升發展鄉村旅游，創新發展紅色旅游，深入發展文化旅游，積極發展養生養老旅游。[1]2017年贛州市印發了《贛州市建設國家級旅游業改革創新先行區實施方案》提出：努力把贛州打造成全國著名的紅色旅游目的地、區域性文化旅游中心城市和東南沿海地區休閑度假后花園。[2]2019年《江西省旅游產業高質量發展三年行動計劃（2019-2021年）》指出：以創新體制機制為引領，以旅游供給側結構性改革為主線，以大品牌大營銷打造精美大景區，以大思路大手筆做強旅游大產業，促進旅游資源優勢向產業優勢和經濟優勢轉化，著力發展優質旅游、推進全域旅游。[3]省市政府部門密集出臺的旅游產業發展政策，有利于支持和引導有條件的旅游景區結合自身特點設計開發旅游產品和路線，有利于加快產業融合，優化產業布局，為體育旅游產業更好地發展提供政策支持。

（2）新媒體宣傳平臺

“新媒體”主要指基于數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通信技術的，具有互動性、融合性的媒介形態和平臺。[4]在現階段，新媒體主要包括網絡媒體、手機媒體及其兩者融合形成的移動互聯網，以及其他具有互動性的數字媒體形式。如微信、微博、快手、抖音等網絡新平臺。要充分利用網絡和自媒體的數字化、融合性、互動性和便捷性的特點，針對不同消費群體，制作產品宣傳和賽事預告視頻，吸引目標群體。推動“互聯網+健身休閑”，開發大數據、云計算等為支撐的場地預訂、健身指導和服務、運動實時監測和分析，采用網絡留言互動等方式，切實提升景區綜合服務能力和水平。

（3）日益增長的健身休閑需求

2019年，國內旅游人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%。其中，城鎮居民44.71億人次，增長8.5%;農村居民15.35億人次，增長8.1%。國內旅游收入5.73萬億元，比上年同期增長11.7%。2019年，江西省接待境內外游客7.07億人次，同比增長12.2%;旅游總收入7200億元，同比增長20.11%。2019年，贛州市接待游客1.34億人次，同比增長24.13%，實現旅游綜合收入1408.5億元，同比增長25.73%。從以上數據可以看出，人民群眾中日益增長的健身需求和休閑旅游需求，為體育旅游產業持續發展提供了強大動力支撐，也為贛南體育旅游發展提供了巨大機遇。

1.4威脅

（1）同質化競爭激烈

同質化競爭是指同一類不同品牌的產品，在外觀設計、性能、使用價值、包裝與服務、營銷手段上相互模仿，以至產品的技術含量、使用價值逐漸趨同的現象[4]。如贛南客家民俗體育文化、紅色文化等，不僅贛南有，周邊福建、廣東等發達省份也有，旅游項目設計、營銷策略等大體相同;又如贛南宋城文化，國內有開封、杭州等城市也大力打造“宋城文化”旅游項目，而且旅游產業發展的比贛南更早、更好、知名度更高。贛南體育旅游產業發展如何避免重蹈旅游產品的同質化、急功近利，體現地域特色，打響旅游品牌，形成“質優價廉”的市場地位，是擺在贛南體育旅游研究者面前亟待解決的問題，也是阻礙贛南體育旅游產業健康持續發展的潛在威脅。

（2）旅游基礎設施和服務配套不完善

由于經濟發展較落后，政府總體實力不強，投入到旅游基礎設施建設經費相對不足，導致旅游景區以及景區之間的交通不便，游客花費太多時間在路途上;景區內部體育設施還不是十分健全，項目設計不合理，安全保護標志和措施不是很健全;景區內缺乏符合行業規范的接待服務設施，缺乏星級賓館，即使有價格也十分昂貴;體育旅游紀念品缺乏地方特色，體育旅游從業人員缺乏行業資質，后續專業培訓不夠，整體服務質量和水平不高。

（3）開發與環境保護的矛盾

為了吸引更多的游客到景區參觀、體驗特色體育項目，必然要加大開發力度，擴大基礎設施建設，設計更多體驗性和挑戰性更強的體育項目，滿足游客愉悅身心的需求。然而過度開發又會造成生態環境的破壞，大量涌入的游客難免又有素質低劣者、環境保護意識薄弱者人為的破壞環境。如何平衡好產業開發與環境保護的這一矛盾，也是體育旅游發展面臨的又一威脅。

2對策與建議

2.1加強景區基礎設施和配套服務設施建設

拓寬投融資渠道，積極引入地方企業、社會資本，解決建設資金不足問題;加強旅游綜合交通運輸網絡建設，優化交通結構布局，全面完成景區路標、路牌建設，充分發揮各種運輸方式的相互協調作用;加強旅游景區賓館、商品市場、廁所等接待設施建設，提升景區接待能力和水平;加強體育旅游專業人才引進和培養，形成定期培訓制度和完善的管理體系，提高景區管理和服務水平和能力;加強旅游信息化和宣傳設施建設，逐步形成和完善信息化管理體系，實現景區管理的規范化、現代化和透明化。

2.2加強區域合作，產業優勢互補

贛南體育旅游的發展，應以紅色旅游文化和客家民俗體育文化為底蘊、以民俗體育項目和戶外運動項目為抓手，堅持“資源共享、市場共享、優勢互補”的開發原則，深入挖掘地域傳統體育項目特點，確定體育旅游項目開發、設計策略，增加產品的競爭性、參與性和趣味性。加強各縣域優勢旅游資源聯合，設計各種不同的精品旅游路線，打造贛南體育旅游“一站式”服務，實現旅游資源的互通有無和互聯互通。

2.3加快交通設施建設

交通設施對于城市的旅游發展有著至關重要的影響，機場、鐵路、公路的建設，不僅會決定旅游者出游選擇，也是代表這個城市的象征。因此，加快贛州高鐵、水運、高速公路等交通設施的建設，尤其是與粵港澳大灣區、贛粵閩邊際區域相連的地區，可以節約旅游者時間成本，推動贛州體育旅游的持續健康發展。

2.4加大體育旅游專業人才的培養

體育旅游專業人才是體育旅游產業高質量發展的智力保障。贛州市擁有多所高等院校且基本都具有培養體育專業人才的師資力量、體育設施等條件，相關政府部門應與教育部門通力合作，給予高校一定的師資引進、設施擴建等政策和資金支持，聯合培養具有一定體育旅游知識和能力的高層次專門人才，既能夠滿足本地區對體育旅游人才需求，也可對外輸出優質人力資源。

參考文獻：

[1]王石林生.微觀視角下的農產品電子商務同質化競爭研究[J].商業經濟研究，2017（2）：78-80.

[2]戴敬東.我國休閑體育研究綜述[J].體育文化導刊，2008（08）.

[3]康曉梅，徐虹，楊靜怡，盧振軍.體育旅游研究綜述[J].安徽農業科學，2010，38（08）.

[4]張波，王澤剛，樊莉.四川省體育休閑旅游開展條件與對策研究[J].文體用品與科技，2013（20）.

[5]胡艷麗.四川發展體育旅游的SWOT 分析及對策研究[J].四川體育科學，2007（04）.

[6]張苗苗.吉林省冰雪休閑體育旅游發展SWOT 分析[J].體育文化導刊，2018（04）.

[7]四川省人民政府辦公廳關于加快發展健身休閑產業的實施意見.[EB/OL].[2017-08-01].http：//www.sc.gov.cn/10462/10464/13298/13301/2017/8/1/10429545.shtml.

基金項目：江西省社科規劃研究項目（贛南地區休閑體育產業發展路徑研究，編號：15TY08）。

作者簡介：曾文，男，1963-，江西贛州人，副教授，本科，體育教學。