新媒體微信公眾號的編輯與運營策略分析

董小晨 北京市大興區融媒體中心

隨著互聯網快速發展，微信公眾號平臺已成為發布信息的主要途徑，大部分傳統媒體、校園以及各種企業都已經創建了屬于自己的微信公眾號，而且還具有大量的固定粉絲團體。因此這需要負責編輯的工作人員定期舉辦相關的微信公眾號活動，以及發布新消息動態，針對重要的內容實行置頂推送。因此可以發展其于老舊的新聞傳播方式相比，其具有趨同性，而對傳統媒介來講，其在功能上以及受眾覆蓋率上，都有著較為明顯的優勢，因此需要編輯人員能夠充分掌握科學的運營策略。

一、現狀

隨著時代變遷，微信以最快的速度出現在人們的視野當中，微信本身具備很多功能，比如通話、視頻、繳費、發布消息等一系列功能，因此吸引了更多人的注意并使用。其中微信公眾號就是其具備的主要功能之一，微信為什么能夠發展的這樣好，公眾號就可以據一大部分原因，現在只要打開微信公眾號就能得到各方面的消息，如有關政府、購物、娛樂、新聞等消息都會被推送出來。可是在這樣競爭激烈的時代，微信公眾號的問題也漸漸顯露出來，例如公眾號的數量不多，并且其創新型不夠，就對現在這個信息化的時代來講，如若其不求創新的話，就必然會被這個時代踢出局。因此只有不斷的更新相關微信公眾號的形式及內容，才能使其脫穎而出，充分發揮對社會影響的能力。

二、新媒體微信公眾號的編輯

（一）設置引人注目的標題

在人們關注相關公眾號的時候，第一眼看到的就是它的標題，所以若是沒有一個能夠吸引人的標題的話，就會降低讀者閱讀這篇文章的興趣，減少文章的傳播量。因此在編輯微信公眾號的時候，其標題務必要能夠吸引讀者眼球，因為只有精彩的標題，才能贏得讀者的青睞，才能更好地實施傳播目的。

（二）緊跟時代潮流步伐

由于時代飛速發展，可以發現社會節奏相當之快。并且據統計當代年輕人中，有很大一部分是關注公眾號的核心人員，因相關的公眾號，務必抓緊當代年輕人的興趣愛好來進行編輯文章。例如現在年輕人關注的都是與流行方面有關的問題，或是娛樂新聞等，所以微信公眾號想要留住年輕人，就需要編輯人員圍繞與此類相關的主體進行分析，從而達到吸引更多年輕讀者的目的。此外在網絡快速發展的環境下，還涌現出了大量的流行元素和語言等，這樣的元素及語言常會吸引廣大人民的關注[1]。因此在公眾號的編輯上，既要重視年輕讀者，也要關注老年讀者，而且現在使用微信的人群中老年人占據很大一部分，他們一般關注的都是與新聞或養生有關的問題，所·以在這點上，編輯人員務必注意在續寫文章時，也要多謝一些能夠吸引老年讀者的新聞。

三、運營策略

（一）推送需及時

就當前情況來看，不論學生還是上班族其學習或工作時間普遍都比較緊張，因此會發生在上班時間或上學時間甚少有人關注公眾號的情況。因此根據此種情況，在進行微信公眾號推送時，務必選擇一個合適的時間，比如，可以選擇在午休時間，或是晚上睡覺之前這段時間里，關注公眾號的頻率都較高于其他時間。這樣能夠使推送出去的文章更容易被讀者看見，并且據統計來看人們在晚上使用微信的頻率與其他時間相比普遍較高，所以選擇選擇這個時間能夠在很大程度上提高傳播率。

（二）專業團隊管理

與公眾號推送相關的工作，務必加強重視對團隊管理的程度。因為團隊的力量是公眾號能正常運行的關鍵所在，但在實際中團隊合作常常會出現很多不足的地方，因此只有對公眾號的重視是遠遠不夠的[2]。為能夠解決一系列問題，是需要成立專業的團隊來進行協調工作的，只有團對做到分工明確，才能有效提高其工作效率。

（三）與讀者建立溝通，增加親密度

推送公眾號之后，工作人員還應該與讀者建立良好的互動關系，只有這樣才能有效加強兩者之間的親密度，在下下一次進行推送時，能夠第一時間注意到。

四、結束語

處在新媒體的大環境中，微信公眾號的編輯及運營是一項具有挑戰性的新型工作，只有讓相關工作人員做到對問題多總結、多改善才能使推送出去的微信公眾號得到更多用戶的喜歡，從而使微信公眾號能夠得到進一步發展。