曲藝 棲霞市融媒體中心(棲霞市廣播電視臺)
習近平總書記曾經在會議上指出,對縣級融媒體中心的發展建設工作要打好堅實基礎,服務好縣級人民群眾,做好他們的輿論導向工作,堅持原則、堅定立場。新聞評論是傳播媒體的核心,對引領輿論有著重要的影響力。縣級融媒體中心由于受到當地人們觀念、體系、人員能力等因素限制,在新聞評論節目的傳播形式上還需要進行不斷提升。本文通過對縣級融媒體中心新聞評論節目的創新策略實行研究,探究存在的問題并給出相應解決方案。
輿論指公眾的言論,是代表群眾對某行為公開表達的不同觀點、信念、意見的集合體。它是社會評價的一種,是社會心理的反映,其具有一些傾向性,會受到當事人及傳播者的個人意見、看法的影響。在融媒體快速發展的時代下,新聞傳播形式也得到了巨大改觀,在溝通度難化、信息度雜化、輿論的導向化等因素影響下,經常會有一些錯誤觀點的出現。由于縣級部分人民群眾的文化水平有限,對一些不良輿論缺乏辨別意識,所以極易受到部分不良觀念的影響,導致輿論被不良發酵,影響群眾的思想和行動。
能夠最大力度的傳播新聞是新聞傳播活動一直追尋目標,但是,部分縣級融媒體中心新聞評論節目在傳播過程中依然存在許多問題。例如,由于縣級新聞評論節目傳播形式過于傳統,僅是通過電視臺直播形式播報,缺乏一定時效性,而且不能很好的結合融媒體平臺,使縣級新聞評論節目缺乏一定的傳播力和影響力。
由于縣級融媒體中心新聞電視臺的地區經濟水平有限,電視臺設備不夠先進,資金較短缺,評論員專業水平有限,沒有相應的學習培訓機會,使得評論員團隊缺乏專業的人才,對縣級融媒體中心新聞評論節目的建設發展產生一定阻礙作用[1]。
新聞評論是否能得到群眾的關注和共鳴主要取決于新聞的選題。縣級新聞工作者應該積極學習中央領導人及地區黨政府的講話精神,及時了解當地重點、難點工作發展情況,確定評論選題方向。同時,學會傾聽民聲、民意、了解群眾期盼,站在群眾的角度出發,確定評論選題方向。積極正面的回應群眾的疑慮,達成共識,完成新聞的社會教化作用。想要把本縣級的新聞評論工作做好,同樣要眼觀天下事,時刻關注其他縣級的新聞熱點事件。并對有重大影響力的新聞事件進行觀點闡述、詮釋解析,對其進行權威性解析,掌握輿論的主導權,堅持正確的輿論導向,繼而做好本地區的社會輿論導向工作。
想要改善縣級新聞評論節目的傳播力度及影響力,需要結合現今融媒體中心,通過電視臺、各大網站、微博、微信公眾號等平臺加強對新聞評論節目的有效傳播,也可以借助手機客戶端或者建立自己的App軟件,擴大宣傳范圍。與此同時,還要做好受眾群體的閱讀習慣和傳播規律的相關記錄工作,研究新聞評論節目的傳播形式,結合不同融媒體平臺的特征,調整合適的傳播形式。
對于電視類新聞節目評論,一方面可以邀約不同層面的團隊及代表人物一同闡述評論建議,另一方面也可以通過手機客戶端或者App等其他融媒體中心和場外觀眾進行實時溝通,提升群眾的參與度。對于微博、微信公眾號等其他新聞網站,需要結合自身狀況,進行深入剖析評論內容,敢于突破創新,進而提升縣級新聞評論節目的傳播力和影響力[2]。
縣級融媒體中心想要更好的傳播新聞評論,就有必要建立屬于自己地方的新聞評論員隊伍。比如,可在部門內部進行招募工作,根據個人意愿自愿參與。并根據工作人員自身特長、興趣、專業能力等因素,成立小規模的新聞評論工作室,針對不同的領域,發表各種針對性的作品,再通過其他部門傳播開來。因部分地區工作人員少及工作的主觀意愿較強,應該放寬管理,讓工作室有更大的發揮空間,鼓勵大家發表更多優秀的作品,評論員給予科學評價[3]。
對于各種不同領域的新聞,新聞評論員不可能做到對全部行業領域都一清二楚。針對這一狀況,可誠邀各領域的專家學者,組成不同領域的專業評論員隊伍,構建社會評論員人才網絡。邀請評論員對于各自了解領域的新聞進行評論,發表專業性的見解,用正確的思想引導群眾,建立正確的輿論導向,同時,對提升評論員隊伍的整體專業能力提供有效幫助。
縣級融媒體中心新聞評論節目想要在當地立足,讓群眾接受并融入其生活中,就要改變融媒體傳播技巧,勇于創新。通過多方面、多角度對人民群眾生活難題進行深入了解,更好地服務于人民群眾。新聞評論工作者要敢于突破自我,創新新聞節目選題,提升自身專業技能、專業素養,實現縣級融媒體中心新聞評論節目的創新發展。