探析融媒體背景下新聞報道的變革策略

朱軍 北京市懷柔區融媒體中心

將我國的傳統媒體放在大環境中來講，新舊媒體融合，就是將雙方體制解體后重新合為一體的過程，這個時間可能會很長，因為兩種不同形式的媒體所需的不單只是建立某種聯系，還要融為一體、合二為一，這是延長媒體壽命的有效手段。新舊媒體的融合是一場持久戰，傳統媒體要有獨具一格的慧眼，抓緊發展機遇，從本源改變自身。當然，作為融合的另一方，新聞報道也不例外。在新媒體的大環境下，新聞報道需要依靠傳播方式、形式、技術、流程等的創新來增強自身的競爭力，才能在媒體融合的浪潮中穩步上升。

一、新聞媒體創新之“難”

（一）技術“難”

現如今媒體融合工作正進行得如火如荼，新興媒體思維下新媒體技術手段也如同雨后春筍般層出不窮，不少手段的影響力也是很強大，為新媒體的傳播取得了不錯的關注度。然而我們不得不承認的是，任何事情都有兩面性，新媒體技術的創新道路也還處于摸索狀態，弊端自然也不是不可避免的。這種營銷方式若是運營不當，很容易將負面輿論傳播給大眾，自然也會影響到象征公正嚴明的新聞報道。一方面，觀眾會因為貪圖新媒體中的娛樂性忽略事件本身的真實性，弱化對事實的關注度。另一方面，傳統媒體的常規制度是各司其職，分工明確，環節出現問題可以直接精確到個人；而新媒體為了傳播更為廣泛已經全民化了，這就導致所傳播的內容質量參差不齊，這勢必會助長“快餐文化”的不良風氣。

（二）定位“難”

新舊媒體的重塑發展呈現燎原之勢，轉型迫在眉睫。在這種情況下有不少媒體急功近利，在未曾了解“媒體融合”的本質時便匆忙給自己貼上標簽，本質還是未能改變傳統媒體將訂閱量或關注度的概念，貿然將這概念用在了并不合適的場合，最終導致自身定位出現偏差，自亂陣腳。并且尚未樹立融為一體的概念，單純地進行了一個疊加，本質與先前沒有區別，最終結果只是增加了無效的工作內容，對融合的大方向沒有好處。所以，盲目改革自身只能讓口碑純度下降，反而對革新有了負面影響。

（三）政策“難”

新媒體的崛起時間雖短，但影響巨大，其媒介也因此隨時可能變化，國家也在加緊推出新的發展政策以推動媒體發展，但是這是需要時間的，一味追求速度很容易暴露政策與形式不匹配、不協調的問題，這就意味著很容易出現紕漏，一旦新聞報道的創新出現了管理盲區，那么監管人員的壓力就會更大。對于監管人員的政策形式也尚未有具體的方案，如何管理，誰去管理，這些問題導致了監管人員位置出現空缺。所以對于新舊媒體融合的管理政策的變革策略來講還有待討論。

二、新聞媒體的革新策略

（一）技術策略

要加強對新聞采集隊伍的綜合素質培養，將原先只對某一項技能專精的培訓模式取締，將新聞工作者培養成既精通新聞采集又熟練新聞技術的綜合性人才，引導其將所學知識合理熟練地運用到實際工作中。其次還要秉持實事求是的態度，公平公正公開地報道事件，確保事件的真實性，展現媒體的人文情懷，注意社會效益的優先級，真情實感引人深入，避免華而不實的噱頭式報道。

（二）流程策略

媒體融合處于摸索進步階段，這是一個過程。基于各大媒體的限制條件，所選的模式也大不相同，但是所有人追求的目標是一致的，那就是按照固定流程對新聞內容與報道方式進行重構，秉持“一次采集、多種生成、多元傳播”的標準，實現“關聯”到“融合”的工作模式。因此，媒體組織結構的構造到新聞資源的信息采編運營，再到媒體與觀眾的關系協調，都將以流程打碎重組為中心，作出適應當下的轉變。

（三）政策策略

政策是為一項產業點明方向的路標，若想加強規劃完善政策，就應當依靠國家層面進行方針指導，按照當前產業規劃，包補指向性較強的產業規劃，從更高層面對新舊媒體融合規范化管理。這樣，媒體產業發展才能在新的形勢下有序進行。根據互聯網傳播的特點，制定精準打擊的開放性政策，打破固化思維，鼓勵各媒體網站實行新型策略，從而將媒體的多方面創新進行實現。

三、結束語

媒體融合是媒體發展的必然趨勢，這其中的影響不單體現在媒體本身結構的變化，還會對更深層次的，比如新聞報道在內的各類文字報道類內容的生產產生深遠影響。面對這種變化不能一味逃避，而是應該順應潮流改變自身，調整到最適合新時代的狀態，來迎接潮流沖擊，這一點上無論是媒體平臺還是從業人員都應當積極響應，力爭才這場傳媒產業的革新中占據一席之地，再創輝煌。