新媒體發展及社會影響

祁春娜 中央廣播電視總臺

對于新媒體而言，就是一種建立在傳統媒體的基礎上發展起來的一種全新信息傳播途徑。相比較傳統的信息傳播技術而言，在信息傳播的過程中，采用的是利用互聯網平臺，進行信息方面的創造以及傳輸。在當下互聯網技術、移動通訊技術以及數字視音頻技術的加持下，成為人們主流的信息傳播途徑。

一、新媒體發展背景

（一）發展現狀

在長期的發展中，新媒體已經形成了高效率的發展，這樣的技術不僅僅是媒體行業的全新發展途徑，同時也是受到各種相關產業的重視，對整個社會的發展造成了一定的影響。甚至伴隨著新媒體的出現，也一定程度上對于人們的思維方式造成了影響。在當下有關于新媒體行業的產業不計其數。而從軟硬件的角度進行分析，發現在每年都會出現軟件或者硬件方面升級和變革，因此就會使得信息傳播的效率以及規模越來越大。另外，從媒體的發展形式來看，使得新媒體在傳播信息的過程中，比并不與傳統的新聞媒體相同，而是一種對于信息傳播模式的變革。在當下的傳播過程中，是一種單元化的數據流傳輸。

（二）新媒體特征

新媒體常見的特征為靈活性、交互性、個性化以及時效性的特征。在長期的發展中，新媒體在數字技術以及移動終端技術的加持下，使得也相應的呈現一定的融合性特征。但是，對于這種融合性而言，不僅僅是一種對于傳統媒體行業發展邊界的擴展，同時也是一種對于不同產業發展的創新。同時，新媒體也呈現出一定的獨立性特征。在信息傳播的過程中，不再局限于一些傳統媒體的話語權，因此就會可有很好的在傳播信息的過程中，有著較高的自由度。最后，現階段的新媒體也呈現出一定的民主性。對于任何人而言，都可以在互聯網當中進行信息的傳播以及接收，因此就是一種媒體傳播方式的創新發展。

二、新媒體的發展態勢

（一）擴展發展領域

伴隨著當今社會在互聯網技術、移動通信技術以及數字技術方面的發展，以此讓各個行業都進行了新媒體的使用。例如，在過去的發展中，就出現了一些網絡通訊平臺，因此為人們在信息傳播的過程中，創造出了全新的平臺和途徑。在當下的發展中，人們已經隨時隨地可以使用手機移動端，進行相應的信息傳播，對于這樣的信息技術而言，已經對于社會當中的經濟、政治、文化以及商業等諸多的領域造成直接的影響。這樣的技術發展也相應的具有更加廣闊的發展潛力，為人們創造出更多有價值的信息。

（二）社會化功能的提升

新媒體在未來的發展中，不僅僅意味著對于傳播方式、傳播理念的創新，同時也是一種伴隨著功能性的提升，以此可以體現出更多社會化功能的效果。在新媒體的發展中，只愛你呈現出政治性、經濟性以及教育性的全新作用，并在各個領域當中，都越發的起到越來越重要的作用。新媒體環境下的發展中，可以很好的實現輿論監督工作，并讓廣大群眾都可以參與進來，滿足人們對于信息獲取的需求。

另外，在新媒體的發展中，也推動了數字出版以及數字閱讀的進步和實現。在這樣的技術下，不僅僅是一種對于人們閱讀方式的改變，同時也是一種對于文化傳承方式的創新發展。其次，這樣新媒體技術下的淺閱讀方式，就是一種有效提升閱讀方式的知識儲備功能，因此就可以很好的保障對其移動互聯功能進行功能性的檢索，讓人們可以很好的基于網絡檢索的方式，獲取到相應的信息內容。

（三）改變人們的生活方式以及意識形態

新媒體的出現以及發展，不僅僅對于各種行業帶來了翻天覆地的變化，同時也是一種對于人們意識形態狀態改變的途徑。人們可以很好的基于網絡的方式，進行各種信息的傳遞與交流，因此在信息傳播的多樣性發展下，使得人們更加依賴這種信息傳播的方式。很好的滿足人們對于信息技術的需求。

三、新媒體下對于社會發展的影響

（一）新媒體是一種傳媒形式的變革

對于新媒體而言，就是一種很好的對傳統媒體傳播方式的創新。傳統媒體在信息傳播的過程中，呈現出單一性的特征，而新媒體則是具備著點對點、面對點以及面對面的形態。在信息傳播的過程中，新媒體也具備著互動性的特征，以此使得在進行信息傳播的過程中，可以形成信息的雙向傳播。其次，在這樣的信息傳播過程中，也使得信息的傳播從原本的單向的信息傳播方式，轉變成主動式的信息傳遞。在人們的日常生活中，可以很好的在第一時間掌握新聞信息，同時對于每一個網絡用戶而言，都可以成為信息的傳播者以及收集者，以此極大的加強了信息傳播的整體效率。這樣就可以很好的針對一些突發的新聞時間，進行高效率的傳播，相比較一些傳統的新媒體而言，有著更高的信息傳播優勢、其次，從傳播學的角度進行分析。當下進行信息傳播的過程中，更加符合信息的發展，可以很好的消除原本的信息“目的性” 的特征。

新媒體傳播信息的過程中，其呈現出碎片化的特征，因此就可以在信息傳播的過程中，構建出立體網狀、鏈式的信息形式。新媒體在進行信息傳播的過程中，可以很好的滿足用戶的實際信息傳播效率需求，同時也是從原本的大眾傳播，轉變成小眾化的傳播形式，另外，在信息的傳播者與受眾者的身份上，也發生了一定的變化。

（二）新媒體推動現代公共關系的發展

新媒體下的社會當中，可以很好的推動現代公共關系的變革，并提供一個未來發展的良好平臺。在近些年的發展建設中，其在Web2.0以及3G網絡的技術發展中，出現了大量的社交平臺，因此就可以很好的讓人們在使用網絡技術的過程中，進行高效率的信息傳播和交流。新媒體所創造出來的信息傳播環境中，是一種現代化社會公共關系的發展模式，以此可以基于每一個個體為重要的信息核心線索，為不同的用戶打造出不同的信息交流平臺。

同時，在廣泛的應用到了新媒體之后，就更加對當下人們的社交形式產生了重大的改變。其中，人們可以基于新媒體技術的發展，構建出自身的網狀結構信息資源，以此滿足人們對于人際資源的整合。在這樣的網絡環境中，便于人們找到和發現一些與自己相關聯的人群，并在現實生活當中將自身的轉變成現實，以此提升了自身人際交往的范疇和途徑。

（三）新媒體下的發展邊界擴展

雖然新媒體的出現，一定程度上分解了社會當中的媒體受眾群體，但是也是讓一些原本處于被動地位的人群，成為信息的主動受眾者。因此，在這樣的發展背景下，更加有效的推動了當下社會發展的進步。在新媒體的幫助下，可以很好的解決了行業之間的隔閡，以此可以很好的消除一些傳統媒體發展，所面臨的一些重要技術性問題。例如，在當下的信息傳播的過程中，可以很好的結合其圖像、視頻、音頻等類型的資源，最大程度上豐富信息傳播的內涵。其次，在這樣的技術下，不僅僅可以保障傳統媒體的優勢性，還可以很好的實現傳播方式的創新發展，不再受到物理世界的一些局限，最大程度上滿足人們對于信息傳播的需求。

（四）推動網絡輿論監督以及民主政治的發展

在當下的社會發展中，開展網絡模式下的發展，已經成為一種推動輿論監督以及民主政治發展的重要發展契機。因此，就需要在網絡輿論監督以及網絡反腐的過程中，充分的利用其新媒體技術的優勢性，極大的提升新聞媒體的傳播效果。在這樣的技術下，可以很好的發揮出網民監督的效果，讓人們在第一時間就可以掌握各種新聞信息，讓一些社會熱點話題可以及時的得到解決。其次，在一些突發事件發生之后，也可以很好的進行大面積的宣傳和傳播，讓人們可以第一時間了解到一些重要的信息內容，是一種符合當下現代化社會發展與建設的重要途徑以及方式。另外，也是當下民主政治發展的重要階段和方式，為社會的穩定起到了重要的技術性支持。

四、總結

綜上所述，在未來的發揮著那種，新媒體技術會起到越來越重要的技術性作用，同時也是一種在未來的發展建設中，所能夠很好的在各行各業的發展中，所起到重要價值性作用的信息技術，滿足各種行業的發展需求，創造出更多的社會效益。