全?媒體時代電視媒體與新媒體的融合發展探析

閔世忠 鳳慶縣融媒體中心

新媒體內容融合發展是我國電視媒體發展的必然趨勢，目前國內一些電視媒體在電視媒體內容融合發展方面做了許多新的嘗試，通過一些實踐證明，也確實取得了良好的融合效果。比如很多電視臺開始開通微博、抖音等賬號，比如央視、人民日報等一些傳統媒體，開通了他們自己的央視微博客戶端，方便廣大觀眾在任何時間、任何地點觀看電視新聞。

一、解析電視媒體和新媒體融合的積極影響

從根本上來說，全媒體技術屬于不同信息傳播媒體之間的多元信息融合技術創新，具體表現為各種信息傳播資源的綜合收集、加工、傳播和再處理。因此我們認為，全媒體傳播是當今信息時代背景下的一種新的信息傳播手段，囊括了當代全媒體的各種發展主要特點。以傳統新媒體傳播分類，電視廣播媒體仍然是新聞傳播最廣泛的一種傳統媒體，其新聞發布與綜合傳播新聞內容的綜合權威性最高。從當前社交網絡等移動網絡媒體發展來看，由于網絡傳播信息渠道廣，受法律限制的傳播地方少，再者之加上網絡內容信息傳播的方式雙向性強等特點，都會導致產生虛假信息，在真實的社會發展變化過程中，無真實意義的具有重復性信息數據或信息來源充斥其中，極大地給信息受眾帶來了信息干擾，增加了數據信息來源篩選的人力成本和資金。信息轉發者數量的不斷增加，轉發和增長趨勢逐漸加重，這已逐漸成為當前深刻影響縱向新媒體信息傳播穩定的健康發展的主要影響因素。兩者在不斷發展的新過程中相互取長補短，互為補充，可以實現共同發展，共同維護可持續發展。將直播網絡媒體與其他傳統有線電視直播媒體有機結合，有助于用戶有效提高直播參與度，在充分發揮傳統電視節目直播內容綜合傳播平臺強大優勢的同時，可以有效避免各種形式上的系統缺陷，并可以通過各種渠道和平臺對電視服務器的系統結構進行不斷優化。

二、全媒體時代電視媒體與新媒體融合的策略

（一）傾聽觀眾反饋意見，加快轉型變革

為了能夠更好地實現國內電視與國際新媒體的有效融合驅動發展，需要充分整合電視媒體產業資源，對國內電視與新媒體內容產業鏈結構進行系統改造和創新轉變，促進國內電視與新媒體的有效互動，使更多電視媒體內容同時能夠在網絡中有效地進行傳播。對網絡視頻內容進行綜合處理和編輯，使網絡成為公眾傳播更多電視節目信息，擴大視頻受眾范圍的重要陣地。不同時間匯總進行綜合編排、分類和綜合整理，將電視分集節目打包然后呈現給電視觀眾，讓人們更容易快速找到自己想要收看的電視內容，提高節目收視率。需要通過建立用戶反饋系統，與電視觀眾之間形成及時有效的溝通互動，從而充分了解電視觀眾的實際需求，不斷完善和進行優化，為人們免費提供舒適的電視觀看節目體驗。

（二）樹立創新思維，提高節目質量

不管是對新媒體還是傳統媒體，傳媒人必須與時俱進，創新思維觀念，充分利用媒體融合，以媒體融合為背景，以觀眾分類為形式，針對不同人群分別推出差異性節目，如推出優質網絡劇、動畫等，以增強節目吸引力。

（三）重視技術創新，實現深度融合

伴隨著媒介產業的不斷成熟和深度融合發展進程的不斷加速，電視和其他新媒介的深度融合必將趨向于多層次。為更好地充分發揮傳統媒體和其他新媒體各自的技術優勢，要求相關人員從技術層面上進行創新。

（四）重視復合型媒體人才的培養

在如今的全媒體時代，需要全能性的網絡媒體專業人才。許多相關媒體人很少有時間能夠學習到與行業職位相關的新專業技術、新專業理論，久而久之，個人的相關專業技術水平逐漸與行業職位工作需求相脫節；廣播媒體與其他新媒體的漸進深度融合，對電視媒體相關從業人員的整體綜合能力素質也逐漸提出了更高的專業要求。將傳統電視傳播媒體與現代新媒體傳播技術有機地緊密結合在一起，通過階段的知識培訓和理論學習，制作出更高的質量、更能滿足觀眾需求的節目。

（五）基于地方特色的電視媒體與新媒體融合發展

在這個全媒體時代，媒介產業融合已是不可逆轉的發展趨勢，給傳媒媒體產業發展帶來嚴峻發展挑戰的同時，也帶來了不容忽視的巨大發展可能性。而通過挖掘和充分利用本地化的文化傳播資源，將其充分整合到傳播媒介的產業發展中，可以通過增強傳播媒體的文化傳播服務能力、提供符合自身地域文化環境的文化傳播資源等，促使電視傳播媒體和其他新媒體企業盡快形成自己獨特的文化傳播方式風格和傳播特色，深入研究挖掘利用地方特色文化傳播資源，積極組織策劃打造有自己特色的地方品牌電視節目。

三、結束語

在全媒體移動信息時代，電視媒體需要不斷創新變革，適應移動信息時代技術持續發展的最新技術要求。把電視媒體和傳播新媒體有機緊密結合在一起，充分發揮雙方各自的優勢，才能更好地提高電視媒體新聞節目的質量，使電視媒體更好地融入全媒體時代。