關于烏拉街文化促進文旅融合發展研究

官若鋆 季彬 吉林農業科技學院 經濟管理學院

一、烏拉街文化旅游資源

1.歷史文化。烏拉街鎮歷史悠久，是滿族主要發祥地之一。滿族先民在此生活長達數千年之久，到清代被尊為“本朝發祥之地”[1]。同時，烏拉街還與一批歷史著名人物存在緊密聯系，包括努爾哈赤、阿巴亥、順治、康熙、烏拉那拉氏等。[2]這些歷史文化的積淀與保存，使得當地在文旅融合開發上極具潛力，同時“烏拉”二字極具辨識度，成為滿族文化的一個重要符號與地方標識，在同類旅游市場以及東北地區內具有相當知名度和號召力。

2.服飾文化。悠久燦爛的烏拉街文化也為中華民族留下了獨具特色的服飾文化。來源于滿族服飾文化中的馬褂、旗袍等時至今日業已成為國際上經典的中華民族服飾。在烏拉街，傳統滿族旗袍與當地薩滿信仰相結合，在旗袍的圖案構成中不乏圖騰崇拜的影子，例如在服飾中廣泛使用的山水云火、日月星辰等圖案，體現出對自然的敬畏[3]。

3.飲食文化。烏拉街文化包涵特色的滿族風情傳統文化了。在當地，已經完全融入日常生活習俗中的民族色彩更加濃郁[4]“民以食為天”，在當地你能吃到極具滿族特色的飲食如水團子、粘豆包等，還有香糯的打打糕和烏拉火鍋，其中烏拉火鍋已經在吉林市內設有專營連鎖店，足見其受歡迎程度。

4.婚禮文化。當地還有與眾不同的滿族特色婚禮，烏拉文化古風猶存，在婚禮上仍保留著“押車、放定、坐帳、跨火盆、過馬鞍、回門”等習俗，體驗原生態的滿族文化，觀賞曼妙多姿的滿族舞蹈，如祥獅獻瑞、滿族秧歌等。在有條件的家庭婚禮上，還有薩滿凈房、祭祖、頌唱阿查布密歌等原生儀式[5]以及烏拉民歌。

5.古建筑。烏拉街現今仍舊存有許多具有鮮明特色的滿族傳統民居建筑，風格別致的騎墻和木質牌坊式大門，精美的磚雕、古樸的木雕懸魚等，無不透露出濃厚的烏拉民居文化。古時烏拉街曾有“八廟四祠三府一街”等古建筑，現保留下來的有魁府、薩府、后府和白花點將臺等多處物質文化遺產。

二、烏拉街文化旅游存在的問題

1.文旅產品較少，創新不足。當下烏拉街的文化旅游產品明顯存在數量少且品類單一缺乏創新的問題。包括烏拉街在內的國內大多數滿族文化景點，其文創產品大都大同小異，以售賣滿族元素為主題的小飾品、紙扇、杯子等靜態產品為主。烏拉街若繼續單純以固定營銷模式顯然是行不通的，缺乏創新與挖掘只會讓自身的產品趨于同質化，長期來看容易造成游客的審美疲勞難以吸引游客[6]，喪失自身的特色文化優勢，被其他景點（如長白山、故宮等）瓜分游客資源，無法形成文旅產業收益。

2.高質量旅游項目不多。前文已經提到，烏拉街具有大量歷史人文古跡等優勢旅游資源。但是，目前當地的高質量旅游項目較少。仍以最簡單的古跡觀光旅游為主流，一方面游客“走馬觀花”很難留下深刻印象，另一方面沒有高端的烏拉街文化旅游項目來支撐烏拉街作為“滿族發祥地”的形象，游客在旅游過程中能夠獲得的互動感與參與感較少，未能深度接觸到帶有本地特色旅游活動。

3.缺乏多元化文化旅游路線。烏拉街的旅游文化開發程度較低，沒有進一步發掘烏拉文化與不同游客之間的關聯性，未能設計出更多具有強烈歷史文化代入感的旅游路線；現有路線不能有效合理地融合文化資源，缺少文化體驗感、對文化內涵的彰顯度不夠，只能從感官上給游客帶來流于淺表的文化感受，游客更多的只對文物與建筑走馬觀花式的看賞，整個過程中帶給游客的并沒有多少文化內涵，也沒能讓旅客更深層次的去體會到烏拉文化的獨特魅力。

三、烏拉街文化促進文旅融合發展的對策建議

1.立足烏拉街文化元素，創新文旅產品。在研究開發烏拉歷史文化的同時，還可以從烏拉民俗文化和滿族語言文化元素入手，開發具有特色、具有鮮明的歷史元素、代入感強的文化創意產品和旅游周邊產品，例如以烏拉歷史名人有關的故事畫冊、帶有滿族文字符號的木雕以及滿族特色剪紙等旅游紀念品，并統一規劃建設烏拉旅游歷史文創專營店，從而讓游客在游歷完烏拉街后，能帶走烏拉文化、記住烏拉文化。

2.文旅融合豐富內涵，打造高質量旅游項目。注重發揮烏拉街民俗文化與烏拉街飲食文化的作用，引入它們作為旅游項目的核心點，進一步開發民俗旅游、餐飲旅游等文化旅游項目，建設集聚吉林烏拉本土特色和非物質文化遺產的民俗美食文化坊；同時，注重游客在整個游歷過程中的實際體驗感，真正的引入一批烏拉滿族非物質文化的繼承者，并讓他們在向游客展現，例如滿族剪紙、旗袍制作、薩滿舞蹈等民俗技藝同時，引導游客參與進來進行親身體驗；利用烏拉古城等有關歷史建筑群，舉辦游園展等文化活動，同時讓游客穿上旗袍等具有烏拉文化印記的服飾，讓游客在游玩中收獲互動感。

3.依據烏拉街文化，整合開發不同的旅游路線。針對旅客屬性和需求的不同，打造其專屬的旅游線路，增加旅客與烏拉文化的關聯性，在滿足一些旅客深度旅游需求的同時，也能夠激發大家對于烏拉文化旅游的興趣和認同，做到文旅融合。如針對薩滿宗教文化愛好者，按照烏拉薩滿文化傳統，開發“探秘薩滿”路線；針對滿族傳統民俗充滿好奇的游客，從烏拉歷史出發，開發在烏拉街的“尋覓滿族文化游”；針對喜歡冬季雪景的游客，以烏拉街為起點，打通與臨近的霧凇島的旅游專線，讓游客在欣賞霧凇雪景的同時，品味正宗的烏拉火鍋和烏拉民宿，體驗烏拉冰上文化，打造“烏拉雪鄉”。