新媒體宣傳在企業文化中的作用

白林 靖遠煤業集團有限責任公司黨委宣傳部

伴隨網絡技術的崛起，新媒體順勢誕生，為企業文化的發展也帶來了一定的促進作用。在傳統媒體的基礎上，融入新媒體能夠優化企業文化的傳播工作，且能夠提升員工參與的積極性，有利于企業文化的進一步升華。同時，新媒體具有方便快捷的特點，擁有豐富的傳播平臺，諸如網站、微信等，對于企業自身的宣傳也起到了有效作用。因此，如何利用新媒體的宣傳功效，將其完好地運用在企業文化的構建中便是每個企業宣傳文化工作者需要探索的問題。

一、新媒體在企業文化宣傳中的作用

（一）企業品牌和形象宣傳的窗口

一個企業想要做大做強，不可缺少的就是宣傳，而新媒體作為新時期有力的宣傳手段，對于宣傳企業文化也有著重要的促進作用。可以說，新媒體是企業傳播形象和品牌的關鍵渠道，可以通過構建企業網站、企業微信公眾號等方式，讓人們了解企業的各項內容。在此模式中，用戶還能提出自己的意見，與企業產生互動，促進企業文化變得更加完善和豐富。

（二）企業核心價值觀傳播的橋梁

新媒體的出現，也承擔起了企業和社會及市場的溝通任務，而一個企業最為重要的就是核心價值觀，其亦是企業文化的中樞。通過新媒體平臺，不僅具備單方面的宣傳功能，還承載著雙向的交流、互動的作用。在這樣的傳播形式下，人們能夠更加及時掌握企業文化的核心內容，增強對企業的了解，同時也能到互相交流自己的意見，實現企業文化對人們價值觀的正向引導，充分展現企業文化的魅力。此外，在這座橋梁上，還能促使員工價值觀和企業價值觀的一致性，從而升華企業文化的價值。

（三）企業安全管理理念傳播的通道

企業文化的健康發展離不開管理理念的傳輸，而這也是一種文化，為此需要企業積極地將安全管理理念和方式滲透于企業文化中，才能促使管理觀念得以全面貫徹和認可。而新媒體正是實現這一目標的有效途徑，且具備高效、靈活的功能。通過新媒體傳播企業的管理理念能夠提升理念傳播的趣味性，同時也能夠促使員工們更容易接受，從而能夠全面實行管理理念，并能提升企業文化的宣傳效果。

（四）提升職工文化素質的平臺

企業的發展，除了自身因素之外，員工的參與和建設同樣占據著重要地位。優良的企業文化對于吸引高素質員工也有著重要作用，為此，想要組提高員工的素質就要構建優秀的企業文化。利用新媒體的特性，可以為員工提供一個獲取提升自我的平臺，在此之中，員工能夠隨時隨地展開學習，可見新媒體對于企業員工素質的提升也發揮著關鍵性的作用。在此過程中，員工可以發表自己的看法，交流企業文化的構建，從而有助于企業文化的完善化發展。

二、應用新媒體宣傳強化企業文化的途徑

（一）傳統媒體與新媒體聯合互動

企業可以將于傳統媒體的基礎上融入新媒體，發揮兩者的聯合互動作用，使其優利互補，共同為企業文化宣傳工作出力。即可以在報刊、電視等媒介，增強相互間的合作，充分展現自身優勢，并進行優化其宣傳工作。同時，添加網站、微博賬號、或微信公眾平臺，以此構建企業文化全方位的宣傳體系。需要注意的是，在網絡平臺上的宣傳內容，并非是將報刊中的內容復制于其中，企業應當將報刊內容作為參考，然后重新梳理內容，篩選有價值的信息，并將其快速公布于網絡上。同時，可以利用新媒體，實時關注相關資源，了解最新的新聞，并通過微博和自媒體平臺等渠道來傳播，以此實現傳統媒介與新媒介的聯合互動，構建全面的宣傳途徑。

（二）注重對新媒體平臺的開發和利用

當下，多數企業借助新媒體宣傳使用最多的就是建立網站，以及開設微博或微信公眾號，其中網站作為新媒體宣傳的基本平臺，更要發揮與傳統媒介的連接，充分發揮其傳播作用。站在企業文化構建角度上來看，要完好地利用傳統媒介所帶來的讀者群和宣傳基礎，有效地構建新媒體平臺，合理開發網絡平臺中資源，并將兩者的資源進行共享，從而使其宣傳功效發揮到最大化。企業應當注重對新媒體平臺的利用，諸如微信公眾號、自媒體賬號等，以此不僅能夠進行企業文化的宣傳，還能與大眾展開互動和交流，從而收集更多的建議，抑或是發揮正向引導輿論的平臺。尤其要注重使用民眾常用的新媒體平臺，當下的信息發布方不再是官方媒體，有很多自媒體也是傳播信息的重要渠道。為此，企業應當注重大眾熱衷于使用的新媒體平臺，利用該平臺為企業文化的構建發揮更大的效能。

三、結語

綜上所述，由于新媒體具備較強的快速傳播、靈活和豐富資源等特性，成為企業文化傳播工作的重要應用手段。因此，企業應當加強對新媒體平臺的重視和運用，充分發揮其宣傳功效，以此促進企業文化的有效發展，擴大自身的影響力。總之，在新媒體運用中，企業應當注意傳統媒體和新媒體的有效結合，使其形成合力效應，并要積極挖掘新媒體的價值，致力于豐富企業文化傳播的多樣化。