融媒體助力鄉村振興的策略分析

杜倩倩 石家莊日報

鄉村振興是黨的十九大的報告當中提出的重大戰略，也是新時代工作的總抓手，對于全面建成小康社會和實現社會主義現代化具有非常重要的戰略意義。習近平總書記指出，要切實的抓好融媒體助力鄉村的建設，還要引導好群眾和服務群眾。鄉村是我國經濟社會政策執行的最主要的單元，也是振興的主戰場。鄉村融媒體的中心建設要立足于鄉村經濟社會的發展情況，要把融媒體的建設與鄉村的建設進行結合，才能進一步地來擴大融媒體的傳播效力，才能夠展現出融媒體在鄉村振興當中的影響力。

一、融媒體在助力鄉村振興當中的瓶頸制約

（一）傳播平臺對于鄉村振興內容匱乏

從目前的情況來看，融媒體的傳播矩陣已然形成。在一個鄉村當中擁有十幾個官方微博賬號和微信公眾號的現象非常多。而且融媒體平臺的功能是非常健全的，對于欄目的設置也是非常完整的，從內容的形式上來看也是比較豐富的，很有地方特色。但是大多數的鄉村融媒體都有一個共性的問題，那就是對于網絡信息的組稿比較多，基本上都是照抄照搬，其內容上都存在同質化，對于領導的公共活動方面的報道比較多，滿足不了大眾的需求；而且有些欄目幾個月都不更新。

（二）形式方面比較單一，吸引能力不夠

在這個互聯網時代，大量的信息撲面而來，即時新聞的內容再好，如果沒有特別突出的處理和包裝，也只能被淹沒，不能發揮出作用。在進行鄉村振興戰略的宣傳過程當中，推行出現場短視頻、有獎問答等一些新穎的形式，增強了現場感，還提高了融媒體的吸引力。但是一些鄉村融媒體的報道形式仍然停在傳統的媒體時代，對于新聞內容的表達形式非常老套，平臺的頁面非常呆板，沒有活力，缺乏體驗性和互動性，不能滿足受眾群體的需求，在對農村的信息傳播當中缺少創新意識，對于融媒體的快速傳播優勢不能得到發揮，嚴重地制約了融媒體在進行鄉村振興中作用力的發揮還有傳播效果的提升。

（三）缺乏融媒體方面的人才

在助力鄉村振興的過程中，必須要有一支融媒體人才隊伍。因為鄉村振興的范圍非常廣，延伸到的領域非常多，僅僅依靠產業是不夠的。想要做好對鄉村振興方面的宣傳和報道，對于進行采編的人員來說，要有較高的政治素養，還要有很強的責任感和使命感，而且還要了解和熟悉三農方面的知識。但是現在對于這方面的人才是非常缺乏的，在一定程度上影響了融媒體在鄉村振興當中作用的發揮。在鄉村振興當中對于人才的吸引力度不夠，還面臨著人才的流失。在縣級的融媒體工作中，職工的工資水平很低，有時會入不敷出，甚至是拖欠工人工資。還有就是缺乏對于優秀人才的引進。沒有相應的引進人才的機制，受到傳統的框架束縛，對于人才的引進缺少競爭力。

二、融媒體在助力鄉村振興過程中的對策建議

（一）以傳播矩陣為載體

打造以傳播矩陣為載體的融媒體，在目前已經基本成型。最為關鍵的問題就是，在融媒體矩陣的設計中，要結合鄉村發展的實際情況出發，凸顯出鄉村振興的具體要求。

第一項就是要提高平臺的推送能力。想要更好的助力鄉村振興，就要讓融媒體加強與互聯網企業合作共贏，對平臺加大資金和技術方面的投入。在內容上，要切實根據鄉村振興的需求，提高融媒體的采編能力，在平臺上設置三農政策、道德講堂、綠色發展還有美麗鄉村等一些板塊，結合視頻和圖片等方式，來進行創新傳播的手段。

第二項就是充分地發揮網絡平臺的作用。利用微信和微博等平臺向受眾宣傳政府對于鄉村振興的發展規劃和相應的政策，征集群眾的意見，更好地為農民服務。

（二）創新的核心主要是傳播內容和方式

鄉村振興是一個系統性的工程。在進行鄉村振興的環節當中，要時刻以習近平總書記的思想為指導，以農戶這一受眾群體為出發點，以滿足農戶的具體需求為落腳點，對本土的內容精心打造，重點是要突出經濟、社會、文化和生態這四點。這四個點相互聯系，相互作用，形成一個有機整體。

（三）建設高素質的人才隊伍

媒體方面的競爭就是人才方面的競爭，融媒體想要在鄉村振興當中建功立業，就要建設一支高素質的人才隊伍，這支融媒體人才隊伍不僅要有較高的業務素質還要有較高的政治素養，還要有創新思維和開拓精神，最重要的一點就是熟悉農業，喜愛農村，愛護農民。

三、結束語

在這個不斷進步發展的時代，融媒體已然出現在市場的猛烈競爭當中，而且日益的強大。對于融媒體對鄉村振興戰略的發展來看，在宣傳過程中要緊緊地抓住地區的優勢，發展特色道路，增強創新精神，培養高素質的人才隊伍，全面推進鄉村振興的發展，為鄉村振興戰略發揮出應有的價值力量。