新媒體時代編輯策劃能力分析

吳霜 河源廣播電視臺

在新媒體時代，社會經濟發展環境發生了新的變化，對新聞編輯的策劃能力提出了更高的要求。為了能夠順應時代發展趨勢，新聞編輯應該與時俱進，充分利用新媒體優勢，針對當前新聞編輯策劃中存在的不足，不斷提升自身的策劃能力。

一、新聞編輯策劃特點分析

（一）對于創新具有較高要求

對于新聞來說，其價值主要通過其對社會的影響力進行衡量，而在新聞編輯策劃中融入創新思想和創新思維，可以顯著提升新聞的吸引力和影響力，進而提升新聞價值。目前在新聞編輯策劃中，如何通過創新讓新聞更加貼近人們的日常生活，引發廣大社會公眾的情感共鳴，是每一名新聞編輯均在積極思考的問題[1]。比如央視在新聞編輯策劃方面創新推出了主播說新聞方式，完全改變了人們過去對于電視新聞嚴肅無趣的認識，提高了新聞對于人們的吸引力，出現了很多觀眾追《新聞聯播》的現象。因此，新聞編輯策劃對于創新具有較高的要求，只有通過不斷探索創新，才能夠讓電視新聞能好滿足社會公眾的需求，體現新聞的價值。

（二）重點在于服務社會公眾

新聞具有非常顯著的社會服務屬性，其主要價值在于向廣大社會公眾及時傳遞思想觀念以及新聞信息。因此，在新聞編輯策劃中需要明確自身定位以及服務社會公眾的初衷，并以此指導新聞編輯策劃各項工作的開展。比如，為了能夠更好服務社會公眾，提高新聞對于社會公眾的吸引力，在新聞素材收集方面新聞編輯可以盡量多搜集人民群眾喜聞樂見的素材；新聞傳播形式方面，可以盡量采用一些人民群眾接受程度高的方式，不斷提升服務社會公眾水平。

（三）具有顯著的跟蹤性特點

新聞編輯策劃的目的是讓新聞信息通過更加準確的語言和更加生動形象的方式在社會公眾面前體現出來，因此新聞編輯策劃是一項系統復雜工作，需要對新聞事件進行連續跟蹤，并在該過程中對策劃不斷進行優化和調整。整體來說包括兩個方面：一是對相關新聞素材進行全面系統跟蹤式收集，從而能夠將事件更為完整準確地反映出來；二是對整個新聞事件進行編輯策劃中必須有一個鮮明的主題，同時還應該具有一條或者幾條清晰的線索，圍繞該主題，沿著線索對新聞事件進行跟蹤式策劃[2]。

二、目前新聞編輯策劃中存在的不足

（一）新聞編輯策劃形式較為單一

整體來說新聞媒體在過去主要采用報刊、廣播以及電視的形式，相對來說較為單一，并且缺乏靈活性。隨著網絡信息技術和多媒體技術的發展，在新媒體時代涌現出了多種新聞制作以及傳播媒介，一方面對新聞編輯策劃的發展提供了廣闊空間，另一方面對于新聞編輯策劃工作者也提出了更高的標準和要求。受到多種因素影響，目前在新聞編輯策劃中對于新媒體時代的各種先進技術以及表現形式尚未充分利用，新聞編輯策劃形式有待于進一步創新。

（二）新聞素材內容單調

受到傳統新聞表現形式以及素材獲取渠道影響，新聞素材內容較為單調，缺乏趣味性。好的新聞素材內容是新聞編輯策劃的重要基礎，如果沒有良好的新聞素材內容支撐，即便新聞編輯策劃能力很強，也難以獲得令人滿意的新聞編輯策劃結果，難以產出高質量的新聞。巧婦難為無米之炊，因此在新聞編輯策劃中應該提高對新聞素材內容的重視程度，在新媒體時代背景下，新聞素材內容獲取渠道不斷拓展，新聞媒體編輯工作者要與時俱進，跟上時代發展節奏，發掘具有吸引力并且具有價值的新聞素材內容，為新聞編輯策劃奠定良好基礎。

（三）新聞互動性不強

新聞有多種表現形式，在過去新聞報道中主要采用單向的方式，即受眾在新聞宣傳報道中處于被動地位，被動地接受新聞信息，難以實現與新聞之間的有效互動，所以新聞給很多觀眾留下的印象都是較為嚴肅刻板的。新聞來源于生活，回歸生活，在新聞宣傳報道中只有實現新聞與受眾之間的有效互動，才能夠更好了解廣大社會公眾對于新聞事件的觀點和態度，才能夠更好地發揮新聞信息傳播的作用，提高對社會公眾的吸引力[3]。但是目前很多新聞編輯策劃工作者在進行策劃過程中依然采用傳統模式，難以實現新聞與受眾之間的互動交流，難以滿足廣大人民群眾在新媒體時代背景下對于新聞報道的需求。

（四）新聞真實性難以得到保障

隨著新聞資訊方式的增多以及新聞資訊內容的增多，新聞領域的競爭也更加激烈。一些新聞媒體在新聞編輯策劃中，為了能夠更好吸引人們的眼球，迎合部分大眾的口味，可能會在新聞內容中添加一些夸張扭曲的甚至不真實的內容。這樣的新聞報道雖然短時間確實能夠吸引流量，提高傳播速度，但是卻給人們帶來了不真實的信息，對于社會公眾起到了誤導作用。新聞媒體人首先必須具備良好的道德素養，保障新聞傳播的真實性，在新聞編輯策劃過程中均要以真實的素材內容為基礎。社會公眾在發現信息不真實后，會喪失對新聞媒體的信任，造成非常惡劣的社會影響。

三、新媒體時代新聞編輯策劃能力培養

（一）新聞編輯策華應該緊跟時代發展節奏

新聞是社會的傳聲筒，在社會經濟發展中具有重要意義。新聞編輯策劃人員要想成為一名合格的編輯，充分體現新聞的重要價值，便應該緊跟時代發展節奏，保持敏銳的嗅覺，關注時事熱點，基于當前社會經濟發展形勢，把握重點和熱點素材，為新聞編輯策劃奠定基礎。同時新聞報道對于輿論熱點以及人們的思想價值觀念均具有一定的引導作用，因此在新聞編輯策劃中一定要保障新聞的真實性，不歪曲事實，同時還應該弘揚積極健康向上的社會主旋律，為社會經濟的健康穩定發展營造良好的環境。

（二）深入發掘新聞內涵

在新媒體時代，各種新聞質量參差不齊。在新聞編輯策劃中要想顯著提升新聞吸引力，便應該深入發掘新聞內涵，不斷提升新聞質量和價值。標題黨雖然在短時間內可以帶來一定的流量和關注，但是對于新聞媒體的長期發展具有負面影響。這就要求新聞編輯策劃人員在工作中應該具備發散思維，在全面了解新聞事件的基礎上能夠通過現象看本質，在眾多的新聞素材中發現隱含的價值，并且從中以獨特的視角對新聞進行編輯策劃。這樣的新聞報道不僅能夠傳遞社會公眾信息，同時還能夠引導廣大社會公眾進行積極思考，對熱點事件進行討論。同時對于一些重要事件可以采取系列報道或者專題報道的形式，有助于對社會公眾形成持續性影響或者深度影響。

（三）培養新聞策劃創新意識

隨著網絡信息技術的發展，各種信息數據規模呈現指數形式快速增長。人們所接觸的信息既有國內的信息又有國際的信息，既有時政信息也有娛樂信息，各種信息形式多樣，數量龐大。在新聞編輯策劃中如何讓新聞事件能夠在眾多的信息中脫穎而出，吸引到人們的關注，創新意識非常重要。對于同樣一個新聞事件，不同新聞編輯策劃人員會有不同的方案，最終呈現出來的效果也各不相同。因此，新聞編輯策劃人員在尊重新聞事件真實性的基礎上，可以開展一定的創新，具體來說包括如下三個方面。一是具有新聞敏感度，能夠在日常工作生活中發掘出有價值的新聞線索，并且能夠有效辨別哪些新聞會受到關注的喜愛。二是在新聞編輯策劃中能夠以小見大，由表及里，從現象看到本質，從而能夠引導人們進行探討。三是通過獨特的視角和獨特的新聞形式對素材內容進行處理，讓新聞事件更容易得到社會公眾的認可和接受。

（四）增強新聞的互動性

一篇好的新聞報道除了能夠對信息進行準確傳遞之外，必然會引發人們對于新聞事件的思考和探討，形成新聞報道與社會公眾之間的互動。因此社會公眾對于新聞事件關注的持久性是檢驗新聞編輯策劃的一個重要指標。為了有效提升新聞的互動性，具體可以從如下幾個方面著手。一是選擇社會公眾喜聞樂見的題材，二是在新聞傳播上選擇能夠增強社會公眾參與度的媒介，比如微信以及微博等。

四、結束語

綜上所述，在新媒體時代新聞編輯策劃中存在明顯的不足，因此為了提升新聞報道質量，新聞編輯策劃人員應該積極采取有效措施，緊跟時代發展節奏，深入發掘新聞內涵，培養新聞策劃創新意識，增強新聞的互動性。