新媒體時代下主持人的守正與創新芻議
——“2019 央視主持人大賽”觀后感

徐璐科 金華廣播電視總臺

2012年以來，移動媒體飛速崛起，當我們打開手機便能知天下的時候，我們為何還要電視、開電腦、翻報紙。新媒體的快速崛起，傳統媒體受到了前所未有的沖擊，而作為傳統媒體最直觀的展示者——主持人也面臨著前所未有的挑戰。面對挑戰有人故步自封，不求思變，變得步履維艱；也有人直面挑戰勤學善思，創新務實，殺出一條“血路”。那在融媒提時代傳統媒體主持人該如何守住心中的那份“執著”，探索出更適合自己的發展之路呢？最近筆者再次將“2019央視主持人大賽”觀看了一遍，從中獲得了一些觀后感，與大家探討。

一、新媒體環境下播音主持的現狀

（一）觀念守舊 職業生涯遇瓶頸

主持人作為連接媒體和觀眾的紐帶，是最前沿的展示，而現如今部分主持人只是停留在單一播音主持模式，自持“科班”的光環，只是坐在演播室按照自己所學的專業，從事著單一的播音主持工作，無法做到采編播一體。也因為守舊的觀念，傳統主持人在播音主持上沿襲著“高姿態”的“宣教”模式，這樣的播講模式無法激發觀眾繼續觀看的興趣。因為創新意識薄弱，很少考慮如何將節目做得“有意思”“有意義”，甚至專業能力并沒有達到一定的水平，或者一味地模仿，新鮮感喪失，如此種種形成了一個惡性的循環。

（二）從業者良莠不齊 嘲罵此起彼伏

在當前的融媒體背景下，傳統媒體與新媒體之間的有效融合，已經逐漸成為新聞傳媒行業發展的主要方向及特點。在這樣的背景下，新媒體的播音主持崗位入行門檻似乎成了零門檻，演員、網紅甚至一些為了迎合觀眾喜好而“豁得出”的普通人成了主持人，出現在各大網絡平臺、直播間中。在資本的驅使下，許多媚俗、惡俗、低俗的節目，為了博眼球、出爆點，粗俗的語言令人作嘔，如《吐槽大會》第一期一播出就被責令整改，《奇葩說》中就某些敏感的話題，主持人或嘉賓更是“語不驚人死不休”。又如某明星近期在某直播平臺上直播帶貨，網友質疑他在直播之前喝了不少酒，當天直播并不理想。追逐利益無可厚非，但利益至上地播眼球拼流量，觀眾也并不會買賬。在網絡時代，缺點會被迅速傳播，觀眾嘲罵的不只是個人，更多的指的是“主持人”這個群體。

（三）融媒環境 競爭“壓力山大”

隨著融媒時代的到來，各平臺的傳播競爭日趨白熱化，雖然多數地方主持人也在積極融入融媒體建設，但只是把現有的新聞視頻放到了網絡渠道傳播，并沒有改變方式。這樣“跟風”的融入過于形式化，也沒有體現主持人的主觀能動性。在當前社會環境下，各行各業的專業細分也越來越明顯，對主持人“精而專”的要求也越來越高，而傳統主持人在學校或工作領域上學習的是語言表達，對各行業的研究內容并不深入，傳統領域的主持人競爭力越來越差。與此同時，高校里播音主持人才不斷擴招，“科班”畢業生越來越多；同時科技進步AI智能主播以高規格的方式出現在人們事業中，無論在播講的正確率上或者聲音美化方面都有很高的水準。例如出現在央視舞臺上與主持人撒貝寧同臺主持的“小小撒”，在地方媒體出現的人工智能主播“小晴”等等，都給人一種新奇感。以上的種種無疑都給都傳統播音員主持人帶來了莫大的壓力。

綜上所述，融媒體時代傳統媒體的主持人正面臨著內憂外患，也因此許多從業者紛紛轉崗、跳槽。那該如何在高壓下突出重圍呢？2019年10月央視推出的《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》（以下簡稱《主持人大賽》）為新時代主持人樹立了良好的標桿，這不僅僅是一檔綜藝節目，也不僅僅是一場比賽，更是主持人學習的榜樣。

二、新媒體時代主持人的突破口

（一）提高政治站位 熱愛生活

在我國，媒體是我國黨、政府和人民的喉舌，主持人則是這個喉舌的發聲器，更應該具備高度的社會責任，善于把新聞以及信息傳播與黨和政府的中心工作結合起來，傳播社會正能量。在這次央視主持人大賽的舞臺上，各位選手化身中國故事的講述者，通過自己的切身感受給廣大廣中帶來了快、精、準的作品。如選手付琰的“如果每一個人都活成一束光，中國就必將是一輪閃耀的太陽”大愛情懷讓人澎湃、選手郭嘉寧的“老人笑了，你就孝了”孝老愛親讓人動容、選手孔皓的“匠心，就是在重復的歲月里，對得起每一寸光陰”的執著堅守讓人欽佩。比賽過程中這些擲地有聲的“金句”頻出，引起了無數眾的共鳴，大家驚呼“神仙打架”，這才是中國主持人應有的樣子。當然，這樣的呈現并不是一蹴而就的，需要的長時間的磨煉、積累，更多的是本著對黨對祖國對生活的深切熱愛，自然流露、有感而發，用強烈的共情打動觀眾。

（二）勤學苦練內功 深耕專長

主持人是有聲語言的傳播者，需要用聲音去打動人。這就要求每一名主持人要有扎實過硬的基本功。基本功主要展現在兩方面，一是語音面貌（普通話）和氣息運，但在更高要求上我們則要表現的是“情”的表達，這就是我們的語言駕馭能力。語言駕馭能力包含許多方面，可以簡稱為“內 三外四”，包括情景再現、內在語、對象感和停練、重音、語氣、節奏，比如如何把話說到別人心里去，如何把握渲染與敘述的比例，如何讓表達更有分量等方面。這些都是考驗主持人個人語言能力的必要條件。[1]二是知識的儲備量，在本次 主持人大賽上，各場比賽中選手們都能引經據典、妙語連珠、言之有物，這和日常的知識儲備以及“四力”的踐行密不可分，只有“走出演播室，行在采訪路上”，才能把所見化為所思，把所思轉為所言，才能引發觀眾的不斷共鳴。例如選手比如選手馮碩在“走出去”環節走近的是一群西藏戍邊戰士，當歷經 7 個小時穿越盤山公路，翻越兩座海拔 5000 米以上的高山，跟隨西藏戍邊戰士跋山涉水巡邏之后，馮碩深刻感受到戍邊戰士的不易與堅守。

主持人是一個與社會和生活接觸的崗位，攝略的領域非常廣，知識儲備顯得尤為重要。當然主持人也做不到在任何領域都能滔滔不絕且言之有物，但是一定要有熟悉的領域。在這次比賽中選手龔凡對人工智能興趣非常，以人工智能為引子給大家帶來歡樂，以新穎獨特主持的方式挺進30強；選手梁婧以簡單的數據解釋賣月餅的財經思維，以一張月餅券的資本循環閉環舉例講述財經知識讓人印象深刻，這樣的例子不勝枚舉。當然所擅長的領域可以是法律、經濟、人工智能等“高大上”的領域，也可以是美食、家具、生活小技巧等“接地氣”的范疇，這些都會為主持人的職業帶來意想不到的收獲。

（三）守住大屏 拓展小屏

融媒體時代，主持人若只是滿足于眼前，不將視野遠闊那必將被時代的洪流淘汰。2020因為疫情，許多商品滯銷，“直播帶貨”成為大熱，并且一直延續至今。在眾多直播平臺上我們見到了網紅有明星，也有主持人的身影，央視“名嘴”助力湖北公益直播，央視F4，歐陽夏丹的“下單”都讓人印象深刻，帶貨成績可圈可點，可以說成為“帶貨直播”的典范。

融媒時代，傳播方式和傳播途徑已發生了巨大的變革，這個時代是主持人從“大屏”走向“小屏”走進觀眾的時代，拉近觀眾的距離，更能增加自己的曝光和知名度，把收視變流量。如果說大屏追求的是大而全，那小屏幕講究的精而新。短視頻成為當下大熱作為一名身處融媒體時代的主持人，無論是拍攝或是錄制微視頻、短音頻都應成為一種必不可少的技能。短視頻制作與發布對于內容和垂直度的要求越來越高，這也就要求主持人在短視頻中設立適合自己的“人設”，用自己的一技之長“吸粉”。例如選手付琰在抖音上變成了“美食兄弟連里的老三”帶大家品美食做美食，選手果欣禹則化身語言老師教大家學說普通話等等，可以說主持人大賽中的選手都在以一種舒適的姿態投身新媒體，也大踏步從大屏走向小屏。

三、結語

“2019央視主持人大賽”的成功舉辦給現如今“浮躁”的主持人打了一針強心劑，在大賽中這些“靠嘴皮子吃飯”的主持人以各具特色的姿態重新進入到大眾的視野當中，展現了新時代年輕主持人不一樣的精神風貌。作為新時代主持人更要俯下身子，走進生活才能走進觀眾；更要求新求變，不斷探索不斷實踐，用生動語言，講好中國故事方能行穩致遠。最后用李瑞英老師的一句話進行總結“有人把播音主持這件事兒當成一份職業，而更多的人則是把播音主持這件事兒當成一份事業，畢生追求。”與大家共勉。