論新媒體背景下短視頻節目的策劃與編導創新路徑

陸兆華 佛山電視臺三水分臺

如今，在眾多視頻節目中，短視頻逐漸成為最受人們喜愛的節目形式，介于其精煉、短小、方便觀看，人們可以利用碎片化時間進行觀看，隨著短視頻用戶也來越多，對短視頻的編導和策劃的要求更高。為了增強用戶粘度，在策劃和編導過程中應當創新思維模式，提升創作質量，對傳統電視節目的問題點進行規避，學習傳統節目優點，提升短視頻節目豐富性，明確觀眾需求與視頻傳播特點，打造出深受觀眾喜愛的短視頻節目。因此，對新媒體背景下短視頻節目策劃與編導的創新路徑展開探究具有重要意義。

一、5G 時代下為新媒體短視頻帶來的契機

在2019 年6 月6 日，移動、聯通、電信、廣電四家企業相繼獲得由工信部所頒發的5G 商用拍照，標志著我國正式進入了5G時代，5G 時代的來臨顯然是一種革命性突破，為社會經濟發展提供一定的內驅力。基于5G 時代的來臨，為短視頻的發展帶來了全新改變。

首先，短視頻長度變長，視頻內容品質得已提升。例如抖音APP 為例，在4G 時代時多出用戶的視頻錄制時間為15s，滿足要求的用戶可以錄制1min 的長視頻。梨視頻的視頻錄制長度也在60s 到120s 之間通過碎片化視頻滿足人們的咨詢獲取需求[1]。隨著5G 時代來臨，目前，抖音、快手等短視頻平臺正在探索15min 左右的視頻，可見，5G 時代下，短視頻的時間更長、內容更豐富，視頻質量越來越高，提升了視頻觀看體驗。

其次，優化了沉浸式交互體驗。雖然目前AR、VR 等技術得到了廣泛應用，但在4G 時代，網絡速度慢、容量低，用戶的使用體驗始終無法提升。隨著5G 時代的來臨，通過AR、VR 等技術人們能夠切實感受到沉浸式的交互體驗[2]。在兩會期間所推出的VR 看兩會，使人們仿佛親臨會場，提升了新聞傳播的交互性與立體性。

二、新媒體背景下短視頻節目的發展現狀

（一）受眾人群偏年輕化，且忽視了老年群體的需求

現階段，隨著經濟發展不斷進步，信息化、智能化技術得以明顯提升，促使智能手機得以廣泛應用，通過智能終端設備人們能夠從多方面渠道獲取信息，進而滿足人們信息獲取需求。在新媒體背景下，使用智能手機等移動終端設備觀看短視頻節目的群體越來越多，短視頻節目內容精煉短小，隨時隨地都能夠瀏覽，捕獲最新資訊，能夠滿足年輕人視頻瀏覽需求，短視頻節目的錄制也應當對老年人群體加以考慮[3]。對于先進技術和設備的接受度，老年人明顯不如年輕人，很多老年人不會使用智能終端設備，在觀看短視頻節目時具有較大的操作難度。目前，從短視頻節目內容來看，對于年輕人的契合度更高。因此，在新媒體背景下，短視頻節目的策劃和編導創新的首要任務就是對老年人觀看節目難問題加以解決，解決技術問題的同時，優化視頻內容，創作出適合老年人觀看的優質短視頻節目。

（二）短視頻方便收看，傳播方式也廣泛

當下，很多觀眾在觀看短視頻節目時都在應用移動網絡進行觀看，包括視頻直播、長視頻、短視頻等視頻形式。相比于其他視頻形式，短視頻在播放量上更占優勢，這主要因為短視頻的視頻錄制時間較短，內容精煉，通過手機能夠隨時隨地瀏覽視頻內容且短視頻內容更加貼近生活。另外。隨著科學技術水平不斷進步，在手機等移動設備生產過程中，手機的性能越來越優越，存儲空間越來越大，人們可以下載視頻觀看或者在線觀看[4]。此外，隨著5G 技術的不斷普及，移動網絡速度越來越快，在觀看短視頻節目時不會由于網絡狀態不佳而出現卡頓現象，影響觀看體驗，人們能夠實現隨時隨地翻閱手機，觀看短視頻，上述這些都是傳統電視節目不具備的。在科技發展推進下，短視頻節目的呈現方式越來越多，視頻內容也會越來越豐富。

（三）短視頻之間的競爭性增加

現如今，隨著短視頻節目的逐漸興起，眾多自媒體人開始投入到短視頻制作行業中，致使短視頻的制作難度不斷降低。視頻節目制作門檻低，制作短視頻的人越來越多，使得短視頻節目的競爭越來越激烈，視頻播放量逐漸成為評價視頻質量的標準。目前，隨著網絡平臺的發展，短視頻節目在眾多視頻平臺中上線，難以保證視頻質量[5]。由于一些短視頻節目出現缺乏專業性，沒有專業的策劃、剪輯、編導，這些低質量的短視頻直接影響著行業的發展。基于這一現狀，應當加強監管網絡短視頻，督促各大視頻平臺做好視頻內容的審核和把關，提升短視頻節目篩查標準，確保將優質的短視頻節目呈現給大家，推進短視頻行業穩定發展。

三、新媒體背景下短視頻節目的策劃與編導創新路徑

（一）以自身短視頻為基礎，進一步發展節目特色

目前看來，新媒體正在以飛快的速度發展，若要實現短視頻節目的創新發展，就應當度自身優勢特點加以明確，將新媒體的優勢充分發揮出來，對傳統媒體的優秀經驗進行汲取，強強融合新舊媒體，推進短視頻節目向著多樣化、多元化方向發展，突顯節目特色。短視頻節目的傳播途徑和播放渠道較廣泛，在短視頻節目發展過程中，拓寬渠道仍然是短視頻發展的首要任務，從而不斷提升短視頻節目的播放率，可以從以下幾方面入手，增強短視頻內容趣味性、專業度，強化視頻剪輯效果和封面設計[6]。以新聞類短視頻節目策劃和編導為例，首先，應當保證采訪內容的專業性，借助于專業化設備對短視頻節目進行錄制、編輯。確保短視頻節目的畫面質量和收聲效果，提升節目觀看體驗。

考慮到短視頻節目成品的播放時間較短，因此，在剪輯節目時應當把握視頻重點，保證觀眾在瀏覽短視頻時能夠最短的時間內獲取到最關鍵的信息。在節目錄制過程中，可以輔助動作、對話來提升節目的觀賞性。另外，還可以將短視頻和直播進行有效融合，創建社交網絡平臺，便于觀眾間交流，為觀眾交流提供優質平臺。與此同時，觀眾可以對短視頻節目進行關注、點贊、轉發，增加節目曝光率，提升節目播放量，促使越來越多的觀眾能夠收看到短視頻節目，從而增強節目宣傳效果[7]。

（二）打破傳統思維，給予節目更多的互動環節

隨著信息化時代不斷深入，互聯網技術等先進科學技術不斷提升，人們信息傳播和學習的途徑越來越豐富，思想意識也發生著潛移默化的轉變。信息化時代下，新媒體的快速發展，導致傳統媒體節目的發展遇到了瓶頸，為短視頻節目的發展創造了更為廣闊的發展空間。在創新短視頻節目策劃和編導過程中，可從強化視頻互動性入手，與觀眾互動交流提升觀眾主動參與意識，增加觀眾黏性，從而使觀眾能夠積極主動的宣傳視頻、觀看視頻[8]。基于此，可以對短視頻節目的播放形式加以創新，合理增加視頻中的互動內容，借助于專業化的拍攝與剪輯，實現觀眾和視頻內容的良好互動，不斷提升視頻質量增強節目的趣味性。

（三）打造品牌意識，實現品牌節目的創設

樹立品牌意識是推動行業穩步發展的關鍵，通過對品牌節目進行創新，從而使得越來越多的觀眾認可節目并喜愛節目。首先，應當分析歸納總結品牌特色，將新媒體的價值作用充分發揮出來，確保所制作的節目深受觀眾喜愛的同時，堅持短視頻節目的創新性和持久性，及時總結過往的經驗教訓，對當前的短視頻節目進行優化和創新。在這一過程中，可以對一些優秀的電視節目進行借鑒學習，了解該節目能夠長久發展的關鍵，汲取其優秀的策劃思路，并借助于實踐對策劃效果進行驗證[9]。此外，對于編導人員而言，要使自身的思維活躍起來，平時汲取到更多的專業知識信息，緊跟時代步伐，不斷學習新的技術方法，使視頻的形式和內容更加豐富，提升短視頻節目的吸引力，確保針對不同年齡段的觀眾，都有適合的短視頻內容。

（四）借用“5G 東風”，擴大節目的影響力

談起5G 時代，給人們最直接的感受就是網速得到了明顯提升，在播放4K 視頻或者8K 視頻時能夠提供技術支持。5G 時代更加帶動著AR 技術和VR 技術的進一步發展。隨著5G 時代的來臨，在5G 技術支持下，新媒體由原來的2G 時代和3G 時代的文字和圖片形式，轉變為4G 時代的短視頻和直播形式，再到如今5G 時代對短視頻和直播的效果得已明顯提升，使得不管是短視頻質量還是短視頻效果都得到了明顯提升。

借助于5G 東風，在短視頻節目領域一定程度上提升了用戶的觀看感受，比如強化AR、VR 應用效果，使觀眾能夠沉浸在短視頻情境中，仿佛身臨其境，強化互動性，為短視頻的發展帶來了新的機遇。另外，隨著5G 時代的來臨，網速不再是困擾用戶觀看短視頻節目的障礙，人們能夠隨時隨地通過移動設備觀看短視頻節目。所以，5G 時代也為短視頻帶來了更多的用戶流量，隨著社交媒體、零售、電商等領域的發展，短視頻用戶越來越多，一定程度上擴大了短視頻節目的影響力。

在4G 時代，播放網絡視頻時還會存在卡頓現象，隨著5G 技術的應用，延遲、卡頓不再出現，視頻信息的傳播速度得到了明顯提升。在創新短視頻節目策劃和編導過程中，應當把握5G 時代所帶來的優勢，增強視頻的趣味性和互動性，推動新媒體更加高效的發展。

四、結束語

綜上所述，在經濟發展和科學技術水平進步推進下，信息化、智能化時代不斷深入，互聯網技術得以迅猛發展，傳統電視節目時效性差等弊端逐漸展現出來，逐漸不能滿足觀眾的視頻節目觀看需求。若要提升短視頻節目的策劃和編導的創新性，從而不斷提升短視頻節目的播放效果，應當從加強節目特色、轉變傳統思維，加強節目與觀眾的互動性、樹立品牌意識并借助于5G 時代東風，不斷擴大節目影響力，從而不斷創作出高質量內容，推進行業穩定發展。